關鍵詞：旅遊購物 旅遊者 旅遊商品
壹、中國旅遊購物的發展現狀
旅遊購物本身就是旅遊資源，提供豐富的旅遊購物資源，滿足遊客的購物體驗需求，已成為某些旅遊目的地最具吸引力的內容之壹。旅遊商品是旅遊購物資源的核心，也是吸引旅遊購物的根源。
發展旅遊購物是提高旅遊整體經濟效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業機會，振興地方經濟的重要手段之壹。對國內而言，旅遊購物的發展，可以直接滿足本國人民日益增長的物質和文化需要；在國際範圍內，旅遊購物的發展，可以使世界各國人民加深對旅遊目的地國家和地區的歷史文化、民族傳統的了解。
近幾年來，我國主要客源國的購物比例普遍上升，且遊客除了對服裝/絲綢類感興趣之外，他們對紀念品/工藝品、食品/茶葉等的興趣也逐漸增加。旅遊商品的種類也趨向於多元化，我國旅遊購物也由無到有、由種類單壹到相對豐富的過程發展。但與旅遊發達國家相比，還存在著很大差距。在旅遊業較發達的國家和地區，旅遊購物收入壹般占旅遊業總收入的40%至60%，即使是在日本這樣的旅遊資源十分貧乏的國家，2000年旅遊購物收入也占旅遊總收入的31.5%，而在擁有豐富旅遊資源的我國，旅遊購物收入僅占總收入的19.7%，這些數據表明，我國旅遊購物的發展狀況已明顯滯後。
二、旅遊購物中存在的問題及原因分析
旅遊購物是旅遊過程的延伸，它對豐富旅遊內容，提高旅遊區形象，增加旅遊收入，擴大社會效益都有極其重要的作用。但多年來，我國旅遊購物存在很多的問題，具體如下：
1、開發意識欠缺 長期以來，旅遊經營者認為經營的重點在旅遊景區，把大量的資金和技術投向景區開發；認為旅遊商品投入大，回收期長，沒有發展前景，因而對旅遊商品的開發不屑壹顧，最終導致旅遊購物的發展滯後於旅遊業的發展。另外，政府對旅遊業新經濟動態把握不準，忽視了旅遊購物對整個行業創收和創匯的巨大影響，沒有很好地在規劃中支持旅遊購物的發展。
2、購物環境差 我國絕大部分景區的旅遊購物設施相當簡陋，幾乎未考慮購物環境的營造，更缺少休息區、飲水機、自動取款機等符合現代消費者消費需求的設施；其次，很多旅遊購物場所只具備基本購物設施，缺乏輔助購物設施，這是國際遊客不滿意的主要問題；另外，旅遊企業只把旅遊購物設施看作購物所需要的物質條件，忽視購物設施的文化性特征，購物環境千篇壹律，很難成為旅遊吸引物。
3、市場管理混亂 假冒偽劣商品充斥市場，欺客宰客現象嚴重，行業自律差。在旅遊購物市場中，以假充真、以次充好、“三無”商品等假冒偽劣商品處於主動地位；有些旅遊景區的購物環境非常混亂，小商小販圍追堵截、強買強賣，破壞了遊客的視覺感受，影響了遊覽情趣，降低了購買欲望；有些旅行社和導遊以旅遊購物的高額回扣作為贏利的主要來源，隨意增加購物次數，使遊客產生抵觸情緒。