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客心裏感知距離過長(表1)。表1 內蒙古草原旅遊資源特點分析資源特點有利於開發的特點不利於開發的特點資源品質天然性,草原類型多,溫帶草原在世界有獨特性—資源規模規模大,草原開闊綿延景觀單調資源組合蒙古族文化與草原景觀緊密結合文化是無形資源,開發有難度空間組合草原景觀地域差異明顯面廣線長旅遊功能觀光、療養、度假、科考、探險等多種功能—景區容量旅遊遠期發展用地廣闊生態環境脆弱季節適遊性 夏季涼爽四季變化明顯,冬季枯黃可進入性進入主要城市便捷到達景點感知距離長2 內蒙古草原旅遊資源深度開發的必要性與可行性初步統計,內蒙古自治區已開發草原旅遊點50多處,其中格根塔拉為4A級景區(點) ,這些草原旅遊點成為內蒙古旅遊業的重要支撐之壹。但目前內蒙古草原旅遊的開發仍存在諸多問題:草原旅遊開發觀念落後,旅遊產品單壹,景點低水平重復;景區管理混亂,水平不高;旅遊信息不足,市場宣傳不夠;整體形象模糊;景區生態環境保護不力;文化內涵挖掘不夠等問題。其中最突出的問題就是草原旅遊資源的高級別與低水平開發的尖銳矛盾。因此,有必要性對內蒙古草原旅遊資源進行深度開發,實現資源的合理利用與旅遊業的健康發展。本文采用SWOT分析法對內蒙古草原旅遊資源深度開發的內外部因素進行了全面系統分析。通過分析發現,內蒙古草原旅遊深度開發面臨良好的內外部因素,內蒙古應該利用自己的草原資源和其它優勢,抓住西部大開發、“自然熱”等機遇,深度開發草原旅遊資源,挖掘特色,實現旅遊產品多樣化和開發模式合理化,最終提高草原旅遊地的競爭力,實現內蒙古草原旅遊的深度開發和可持續發展。圖2 內蒙古草原旅遊深度開發的SWOT分析3 內蒙古草原旅遊資源深度開發構想3. 1 更新開發理念首先,要放寬旅遊資源視角。旅遊資源概念要突破單純草原自然景觀的範疇,挖掘草原上附載的文物古跡、民俗風情、美食特產、歌舞、傳說、人物等資源,使草原稱為壹個完整有生命力的旅遊資源,不僅看到“有形”的資源,還看到“無形”的資源[11 ];不僅重視首要資源開發,還要註重支持性資源的開發。草原和及其民俗風情發成為遊客來到內蒙古的核心吸引因素,因此,要對人文風情、特色餐飲、城鎮遊憩場所、特殊節慶和事件等進行補充,以發揮首要資源和支持性資源的組合作用[12 ],以產生吸引力。其次,對草原旅遊資源的特點和內涵進行深入挖掘。從某種角度說,對資源本底認識不清造成了內蒙古草原旅遊資源開發落後,所以需要重新發現資源新的功能和獨特之處。尤其要對旅遊資源要進行深層發掘,突出草原旅遊資源內在“天人合壹”的自然觀、“兼容並蓄”的人文觀和“開拓進取”的創造精神,表現特征是開放性和流動性[13 ],與中原地區穩定保守的農業文化構成鮮明對比的異質文化。3. 2 深度開發模式選擇31211 依托市場模式由於草原旅遊資源毗鄰重要的交通樞紐或者中心城鎮周邊,交通便利,周圍地區的經濟發展水平和基礎設施條件較好,因此具有良好的客源市場,可開發觀光和會議等旅遊產品。其深度開發的模式主要基於資源的良好開發條件,如在錫林浩特、包頭、呼和浩特等城市周圍草原旅遊可充分利用城市完善的基礎設施,形成較大的接待規模。遊客可以在草原上旅遊,到中心城鎮住宿。在具體運營中,開展積極的營銷成為該模式草原旅遊資源開發的成功因素,經營者可引入大型的草原服裝表演展示和娛樂項目。31212 組合集聚模式集聚模式主要基於旅遊資源的良好組合,包括草原旅遊資源的組合和草原旅遊資源與其它旅遊資源組合。在呼倫貝爾草原、烏蘭察布草原、通遼市的珠日河草原等草原景觀優良、面積廣闊、有豐富的其它類型的輔助旅遊資源的區域可進行集聚模式的開發。各具特色的良好合作是這種類型的成功因素,壹方面這些草原旅遊點之間要避免雷同,另壹方面要實現良好的合作。由於多個點聚集,大型表演和娛樂項目(如馬術表演等)可在不同景點之間作巡回表演,以滿足不同時段遊客的需求,同時緩解某壹草原旅遊點的接待壓力。表2 內蒙古草原旅遊深度開發模式對比模式名稱依托市場模式組合集聚模式依托資源模式構成要素客源+設施+營銷集聚+多樣+合作散點+資源+保護地域分布交通樞紐或者中心城鎮周邊距大城市壹定距離,面積廣闊的草原區距離大城市較遠區域主要依托客源市場近,設施完備多個旅遊點集聚,且各具特色景觀絕好重要成功因素 營銷各點的合作草原的保護旅遊資源突出特征可進入性強,開發條件好組合好景觀佳,本身屬性等級高主要開發的旅遊產品觀光、會議度假、體驗生態、探險營銷理念距離城市最近的草原邊城外,芳草碧連天飽覽百變草原,體驗多彩草原景觀最好的草原風情,最醇的草原主要目標市場 大眾市場大眾市場小部分高消費市場31213 依托資源模式?9?9983?9?9資源開發與市場Resource Development & Market 2006 22(4)