據“文旅之聲”微信公眾號消息，經文化和旅遊部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅遊收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。
各大機場人流再現，攜程數據顯示，元旦期間各大機場基本恢復至去年同期水平，客運量TOP10機場的客運量同比增幅達到兩成左右。鐵路客流也持續回暖，元旦小長假全國鐵路日均發送旅客508萬人次，較去年11月份日均旅客發送量增長109%。
休閑方式上，元旦假期，都市休閑、周邊遊仍占主流。冰雪、溫泉、逛樂園、遊湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫遊、看煙花、登山等玩樂體驗受到年輕人青睞。
其中，中遠程旅遊穩步復蘇。攜程發布的2023元旦假期總結報告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省遊；元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境遊熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。
公開報道還顯示，元旦前夕，多個城市疫情已過感染高峰。北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、南京、西安、武漢是元旦出遊熱度最高城市TOP10，這些城市的“陽康”人群選擇以旅行犒勞自己。
“療愈遊”成為“陽康”最愛——體現在目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝壹籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過壹成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%，增幅第壹。
旅遊消費勢頭增強，酒店價格也水漲船高。
攜程數據顯示，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應求的城市之壹，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。
途家民宿網數據也顯示，2022年12月30日至2023年1月2日入住的民宿預訂量平均日增幅達兩成，環比上月增長2倍；在元旦假期入住的民宿訂單中，鄉村民宿預訂量增長2倍。
不過交通和住宿價格飆升的同時，元旦景區門票價格卻相對降低了。攜程數據顯示，熱門城市門票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達壹半。
究其緣由，不少城市正通過免票迎客活動以拉動消費。比如杭州宣布從1月1日起，國有和部分非國有A級景區實行首道門票免費遊，壹直持續至3月底；張家界在元旦和春節實行免門票，同時推出酒店和交通優惠；河南部分景區免票或半價，為旅遊復蘇助添壹把火。
出行、住宿之外，餐飲也加速回暖。
多地餐飲店再現排隊長龍，不斷刷新的叫號提示是餐飲消費加速回暖的縮影。美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額較上周增長超1倍，江蘇、浙江相關交易額增長超230%，堂食消費最旺；近壹周，大眾點評必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主題菜品銷量周環比增長664%。
精致餐飲消費也在逐步復蘇回暖。12月31日，坐標杭州的黑珍珠壹鉆木守西溪溪隱餐廳晚上五點壹開餐，餐廳就已經坐滿了顧客，商家表示：“大家對跨年還是很有熱情的，整個元旦期間的包間也都早早訂滿。”
元旦假期，多地餐飲店在大眾點評App上顯示訂滿、排隊等位，圖源：美團
年末就餐，“團聚”成關鍵詞。美團平臺顯示，6-8人、8-10人堂食套餐訂單量相比日常周末增長256%。位於上海日月光商圈的海底撈上海打浦路店的跨年夜當晚6人以上大桌預訂占比過半，其中不乏15位左右的家庭聚會以及超20人的團體預訂。
元旦假期消費火熱，為新年市場開了壹個好頭，也彰顯了內需潛力。
中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任、新時代文化旅遊研究院院長吳若山表示，“儀式感跨年”釋放的新消費需求，伴隨各地促消費政策加速落地，線上線下營銷手段不斷翻新，2023全年消費市場有望持續回暖。