壹、旅遊產品策劃的人本主義原則及旅遊需求結構分析 人本主義原則 ：是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第壹要義的原則。 旅遊的需求，是壹種高級的需求。它是在基礎需求滿足以後，才產生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅動力，屬於精神需求為主導的範疇 ；借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅遊需求劃分成五個不同層次： 第壹層次為基礎需求，包括生存與安全最基本的要求 ；第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎的休憩，以健康為基礎的康體、療養，都是人體生理與心理調養的需要；第三層次為精神需求，主要有修學、審美、交流等方面；第四層次為綜合需求，是壹種集合了生理心理與精神不同層次需求的統壹體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是壹種追求生活新體驗的需求 ；第五層次為壹種生活方式的需求，這與自我實現的需求處於同壹層次，是人類自我實現在旅遊活動中的體現。 我們認為 ：五個層次的旅遊需求，在理論上有形而上與形而下之分，第壹、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求 ；第二和第三層次的需求在旅遊歷史與實踐中，是旅遊存在的基礎，可以稱該兩層次為壹般旅遊需求，是旅遊發展為產業的基礎。由於旅遊是人類社會發展到高級階段的產物，旅遊是在休憩、康體、審美、修學、交流的***同驅動下形成的，因此，二、三層次之間並不存在時間上和階段上的高低。 但其他層次之間，存在從低到高逐步發展的規律： 基礎需求——旅遊基本需求——體驗需求——生活方式需求 從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發，開始旅遊生涯 ；當旅遊多年，積累豐富以後，開始尋求不同於日常生活也不同於壹般旅遊的體驗式旅遊 ；當體驗式旅遊達到了壹定的積累，壹部分人將會追求旅遊作為壹種生活方式，壹種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，壹種自我實現中不可缺少的生存方式。
二、產品策劃的創造性與“玩法”（遊玩方式） 在同樣的資源與市場要素的條件下，產品策劃，可以產生多種多樣可能的結果。資源轉化為產品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ；也可以以資源為背景，進行產品設計，比如度假村、高爾夫球場；還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產品策劃的創意過程，可以用七步結構來概括 ； 1、創意的過程，首先表現在產品策劃定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位； 2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容 ； 3、圍繞核心吸引力項目，展開遊玩方式，形成遊玩內容、遊玩過程、遊玩結構 ； 4、圍繞遊玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架 ； 5、圍繞遊玩方式，結合六要素，進行收入方式設計 ； 6、根據市場特點及產品策劃基礎，設計營銷模式 ； 7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。 成功產品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、遊玩方式適應遊客需求、投入產出合理。 這裏，我們特別強調遊玩方式的策劃。 我們有時把觀賞方式稱作為遊賞方式 ；遊憩方式不同於遊賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養、休息稱為休憩。 遊玩方式又不同於遊憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不壹定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的遊戲。而遊，則包含了外出，行走等出遊理念，又包含了登山等康體概念。 因此，我們認為，最大的概念是遊玩方式，包含了旅遊過程全部的遊、玩、休憩、康療等理念 ；其次是遊憩方式，再次是遊賞方式或觀賞方式。 對產品策劃而言，最重要的是確定遊玩方式又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產品的吸引力有多大，吸引什麽樣的遊客，滿足什麽樣的需求。另壹方面，可以進行商業運作的策劃。