旅遊市場是中國最早與國際市場接軌的市場之壹那麽在21年紀中旅遊市場
將會是什麽樣的情況呢?下面讓我們壹起來淺論旅遊市場營銷理論
20世紀70年代以前由於長期實行計劃經濟旅遊市場營銷理論在中國幾乎
無立足之地。改革開放初期旅遊市場理論不得不以洋為師隨著中國旅遊業
的崛起國內市場國際化及旅遊經濟全球化時代的到來旅遊市場營銷的重要性日
顯現
壹旅遊市場營銷的特點
自第二次世界大戰以後國際旅遊業得以迅猛發展從世界範圍看20世紀60
年代旅遊業的發展進入了第壹個高潮與此同時市場營銷被引進旅遊業並得到普
遍的應用。
旅遊市場營銷既指營銷活動又指營銷理論。作為壹種營銷理論旅遊市場營
銷是研究旅遊企業在履行社會責任的前提下以旅遊者為中心在旅遊環境分析、
遊購買行為分析,旅遊市場調研和旅遊市場細分的基礎上選擇適當的目標市場找
準本企業和旅遊產品的位置通過營銷戰略、營銷策略的整合使用和科學的營銷管
理實現旅遊企業、旅遊者和社會三贏目標的科學。
旅遊市場是市場學的壹個分支但與壹般市場學相比又有其特殊性表現在:
(1)以旅遊行業為背景進行研究作為國民經濟新的增長點、第三產業龍頭的旅遊行
業有“朝陽產業之稱具有增長快、脆弱性、服務性國際化水平高等特點旅遊
企業市場營銷必須適應這些特點(2)旅遊消費需求不同於壹般需求它是壹種高
次、高品位、以無形產品和服務產品(觀光旅遊產品尤為明顯為主的需求人們通
過旅遊消費滿足其精神享受和發展的需要旅遊市場營銷也要體現這壹要求(3)
遊市場營是壹種具有較高知識化要求的營銷(旅行社等企業營銷表現更為明顯)