如何創新文化旅遊產品的開發

傳統的文化旅遊產品開發模式已經明顯不能滿足人們的需求和適應市場競爭。為此，筆者認為，我國文化旅遊產品的開發應在以下幾個方面進行創新。首先，挖掘文化內涵，塑造主題產品。文化內涵是主題產品的核心，是整個文化旅遊產品體系的精髓。把握文化內涵是塑造主題產品的關鍵。對於遺產地的文化產品來說，主題產品往往是遺留下來的靜態遺跡，其塑造的關鍵是挖掘文化的深刻性和歷史的延續性，並配以戰爭或浪漫的古老故事和詩詞，以增加文化的靈性。對於民俗文化產品來說，當地的生活習俗和現有的生活狀況是主題產品的根本內涵。筆者認為，這種文化產品需要無為而治，善意的改進或包裝可能會扭曲原有的文化內涵，是多余的。對於創意文化產品來說，往往沒有實物資源可以依托。主題產品的文化內涵是壹種思維理念或某種觀念。如何將內涵外化到產品上，往往需要補充創作者的創作時期和創作背景，幫助遊客理解。其次，推陳出新，打造配套產品。鑒於主題產品往往表現出文化的內核，給人壹種靜態的品味和思考。在此基礎上，體驗經濟時代體現體驗性、參與性、娛樂性的配套產品也不可或缺。主題公園和演藝產品是目前最突出的配套產品。“主題文化+特色活動”的配套模式被大多數遊客接受和喜愛，華僑城的歡樂谷就是壹個成功的案例。歡樂谷力求為遊客打造壹個“繁華的城市和快樂的地方”，讓遊客在各種刺激、冒險或放松的活動中徹底放松。《印象系列》在演藝產品上的成功也為業界所贊賞。“創意+資源整合”模式在充分整合各種自然景觀、民族風情、創意理念的前提下，促進了單體旅遊資源的功能提升，並通過這種創意將文化內涵外化。與空間有限的傳統劇場演出相比，《印象》系列以自然為實景舞臺，融合各類旅遊元素，借助聲、光、舞美等現代高科技應用，給人以強烈的視覺沖擊，集民族性、藝術性、震撼性於壹體，成功地將主題文化呈現在世人面前。再次，多立足，打造輔助產品。輔助產品是文化旅遊產品的多重映射，為主題產品和文化內涵的呈現提供了更廣闊的空間和氛圍，主要包括旅遊節慶系列、特色餐飲系列、旅遊紀念品系列、旅遊標識解讀系列等。旅遊節是壹種集聚能力很強的產品，能夠吸引和帶動多方參與，同時具有營銷功能。華僑城歡樂谷不僅成功提供園區內多種娛樂產品，還成功建立並推廣了國際搞笑節、時尚文化節、瑪雅嘉年華、國際魔術節、國際流行音樂節等全年五大節慶活動，將“時尚文化”與“本土文化”有機結合，全面拓展市場。特色餐飲不容忽視。武漢歸元寺旁的聚素齋，就在遊客感受到歸元寺佛教文化的神聖與博大精深之後，感受到另壹種輕松愉悅的佛教文化。它的食物在形狀、顏色和味道上與肉類菜肴非常相似，但都是由豆制品制成的。旅遊標識的解讀系列不僅限於景區內部，城市環境的獨特標識更是讓人意想不到。湖北省大冶縣在這方面有所創造。由於大冶鐵礦資源豐富，許多鐵元素被融入其火車站和壹些城市公共設施中，顯示出獨特的旅遊魅力。最後，鋪設網絡，開發相關產品。文化旅遊產品需要多角度、全方位、網絡化的鋪設和延伸，包括書籍、遊戲、玩具、服飾、電影等與百姓生活相關的方方面面。遊戲和電影是目前最突出的相關產品，圖書、玩具、服飾等。需要進壹步發展。例如，由青城山-都江堰旅遊景區管理局與成都華宇數碼科技有限公司旗下的成都快樂天府數碼科技有限公司聯合開發的網絡遊戲《青城山-都江堰》，遊戲以青城山-都江堰為背景，遊戲力圖真實再現遊戲中的現實景點，讓眾多玩家在遊戲中領略青城山-都江堰的美景，創造新的產品領域。影視是壹種早期的產品，但往往壹開始並不是某個景點或地區的產品，而是在不經意間成為了壹種獨特的影視旅遊產品，比如《臥虎藏龍》《山楂樹之戀》等很多成功的影視作品。隨著微電影的熱潮，地方旅遊微電影作品成為新的文化旅遊作品。四川旅遊微電影系列《愛在四川》在網絡上的火爆就是最好的證明。