旅遊動機是壹個人出國旅遊的主觀條件，包括旅遊者的身體動機、文化動機、社會交往動機、地位和聲望動機。促進旅遊動機的心理需求有兩種:探索新事物、求異的積極心理和逃避緊張現實的消極心理。除了個性、心理因素和個人因素外，還有壹些外部因素影響旅遊動機。
研究消費者的旅遊動機是旅遊企業充分了解消費者需求、準確細分市場、及時推出符合目標市場需求的旅遊項目的關鍵，是提高市場占有率的關鍵。壹個人要想去旅行，必須具備主客觀兩方面的條件。主觀上要有旅遊的動力，客觀上要有壹定的支付能力和閑暇時間，身體條件允許。
旅遊動機的基本特征:
旅遊動機的客觀性。旅遊動機總是指向壹個特定的旅遊目標，即人們期望通過旅遊行為獲得的結果。比如長時間工作的緊張感會讓人有放松或者戶外旅行的動力，寒冷的冬天會讓人有去溫暖的南方旅行的動力，炎熱的夏天會讓人有去夏日度假村旅行的動力。旅遊動機表明人們對某件事或某項活動的取向。
旅遊動機的選擇性。人們形成的旅遊動機決定了他們的行為和對旅遊內容的選擇。由於旅遊者在國籍、民族、職業、受教育程度、性格、年齡、愛好、生活習慣、收入水平等方面存在差異，因此在旅遊活動內容上具有很大的選擇性。