每年都有段子，今年花樣多。圍繞品牌和企業打造的品牌細分也是因為軟植入、好玩、去廣告化等因素，沒有生硬的廣告，讓傳播無聲無息。壹個笑話的效果勝過千言萬語。
阿裏上市後，他有壹個最好笑的笑話。“妳有車嗎？”“沒有”“有房間嗎？”“不”“妳在說什麽！”“我是阿裏的老員工”“討厭，妳怎麽不早說！
微信已經觸及生活的方方面面，不信妳看。參加朋友的閃婚。婚禮上，司儀說:請新郎發表結婚致辭！那哥們楞了壹下，深情地看著新娘說:“謝謝馬，謝謝微信，謝謝附近的人……”
今年更郁悶的是“社交抑郁癥”:壹個女人拿著老公的IPAD在閨蜜家上網，發現Wi-Fi自動連接；有人罵微博的推薦系統:什麽爛推薦系統，把前女友推薦給老婆，說妳有* * *朋友；壹個女生把前男友從Q上刪了，沒幾天彈出壹個提示:妳可能認識他。女孩心想:媽的！
哈哈，搞笑的段子，就是這樣，能打動人，能傳播品牌。這裏的訣竅來自真實的生活場景，但更具戲劇性。
第二，借勢湊熱鬧
其實就是壹種借勢營銷。看到傳播的價值就可以用，但是隨著社交媒體的發展，大家會集體玩，集體參與。有兩個招數:壹是要快，速度很關鍵，趕不上，熱度就沒了；二是要巧妙，就像2013的“別鬧了”系列海報壹樣，環環相扣！
不得不說壹個案例。2014，10年6月，原淘寶旅行召開發布會，推出全新獨立品牌“Go”，發布會現場將品牌含義濃縮成壹張PPT:“去哪裏不重要，重要的是……Go”。“黨”去哪，尼瑪！去搶飯碗~ ~公關團隊馬上回應——“人生的行動不僅僅是魯莽的‘去’，而是從容淡定的選擇‘去哪裏’才是成熟的態度！”隨後，攜程、JD.com旅遊、途家、愛旅行、在路上、看見、流浪、周末去哪玩、百城等都加入了隊列，壹場拼公關水平和營銷創意的戰役打響了。最棒的是驢媽媽，“去哪，聽媽媽的”！
雖然更名對阿裏來說是戰略和資源上的努力，但這次最大的好處是在線旅遊市場的很多小品牌終於走到了大眾面前。從這個角度來說，這個行業狂歡是好事，小品牌揚眉吐氣！
我們來看另壹個案例。阿裏註冊雙十壹商標後，圍繞“變”的主題，JD.COM、國美、蘇寧等眾多電商著實搶了風頭。這些不會用商標的家夥，當他們聽到廣電裏幾個嘉賓在討論雙十壹的商標能不能註冊的時候，心裏涼透了！
第三，打個公益。
公益營銷不在於投入多少，而在於堅持。很多企業善於壹時調侃。小公益，持之以恒，也可以讓品牌充滿溫度，但要系統化、透明化、持續化、不斷傳播。
2014年最受關註的事件是席卷全球的公益病毒ALS冰桶挑戰。活動規則是，被點名者要麽在24小時內完成冰桶挑戰，並將相應視頻上傳到社交網站；或者捐款100美元對抗ALS。因為挑戰規則簡單，活動像病毒壹樣傳播開來，短短壹個月就募集到2.57億元捐款。國內很多明星和大佬都參與過，這裏就不贅述了。
這種參與性強的活動有幾個特點:壹是活動參與性強，門檻低；第二，公益的性質，在樂趣的驅使下，容易激發內心的正義感；第三，名人參與；第四是釋放表達的欲望，在大家的監督下完成的可能性更大。參照這些標準，我們不妨打壹場公益營銷。
第四，“被制造”的話題
創造話題是生產高質量內容的主要方式之壹。以最近Xi安某醫院手術臺上醫生護士的火爆自拍為例。公眾被輿論綁架了。先是共同的敵人，然後是同情和理解。這具有很強的話題性和眼球效應。平安夜上，Xi安1高校為平安夜關閉，強迫學生觀看中國宣傳片，打出“爭做中華優秀兒女，反對媚俗西方節日”等橫幅，引發網絡熱議。
題目造就了最愛的“煽情”。曾經的熱門話題#勸妹子吃青菜#已經和賣萌、真實內容、觸動感情、利用熱點等融為壹體。，特別真摯的感情，感動了無數網友和百萬人* * *勸姐姐多吃青菜。
今年，谷歌的傳播行動非常“溫暖”。《請給我父親放壹天假》就是這樣的天才——“小女孩凱蒂用蠟筆給谷歌寫信為父親請假，然後她父親的老板回信同意了”。
“親愛的谷歌員工，妳能在我父親上班的時候給他放壹天假嗎？比如讓他周三休息壹天。因為我父親每周只能在周六休息壹天。凱蒂。Ps:那天是爸爸的生日。Ps:這是夏天(暑假)。”“親愛的凱蒂，謝謝妳的來信和妳的請求。妳父親壹直在努力工作。他為谷歌和全世界數以百萬計的千千人設計了許多漂亮和令人愉快的東西。因為他的生日快到了，我們意識到在夏天的星期三休息的重要性，我們決定讓他在七月的第壹周休息壹周。美好的祝願！丹尼爾？西普蘭科夫。”
這個童話般的故事感動了很多人，滿滿的人性觸動了人們內心最薄弱的部分，他們主動轉發，認為這不是廣告，而是壹個積極向上的故事。在臉書和推特等社交網絡上也有大量轉載，谷歌搜索了超過7500萬條相關記錄。
動詞 （verb的縮寫）談感情，玩感情
基於情感色彩的傳播內容最容易觸及人的內心世界，這也是為什麽很多廣告主強調要潛入用戶的心智傳播。2014有兩個這樣的案例值得分享。壹個是可口可樂在“昵稱瓶”活動後掀起“抒情瓶”熱潮，從周傑倫到五月，從世界杯主題曲到畢業季時令歌曲，兼顧不同年齡、性別、特定人群的喜好；第二，錘子手機用了兩年時間終於來了。羅永浩面對粉絲的“謾罵”和行業的沒落。在最後的演講中，“在反復被黑的路上，我更愛這個世界；即使不被別人理解，也不會放棄產品。”抒情言論解壓，展現個人感受，讓很多消費者買賬。
的確，音樂歌詞作為“含蓄表達情感”的載體，把包裝本身變成了壹種與聽眾的“自媒體”情感交流，容易引起* * *；面對“花了老羅兩年時間，卻是個笑話”的話，老羅燦只有感同身受，無法講道理，通過感性打動喜歡他的人。這是壹種在創建內容時可以借鑒的方式。
第六，“惡搞”的回聲
還有壹種內容就是惡搞，而且做的很好，比如造句，每年都會流行。在我媽再次打我之前，壹組四張母親打女兒耳光和母女對話的漫畫在網上走紅。今年是“挖掘機技術哪個強？”《在中國山東尋找藍翔》紅極壹時。在這個問題之前，網友加了壹句“現在問題來了”，後面可以加上“哪個挖掘機更好”，也可以引出其他問題來問。這是很多提升為段落的故事的標準結局。
此外，3月初，海爾公司為海爾兄弟征集新形象，發起“畫海爾兄弟”活動，號召網友在指定網站上傳作品。短時間內，大量“惡搞”海爾兄弟的作品湧入網站，土豪、好朋友、肌肉男等。雖然活動的走向出乎海爾的意料，但對品牌年輕化起到了積極的引導作用。不管出發點如何，最終還是要回到用戶的思維上來。
這種“惡搞”壹般比較有趣，個性化，互動性強。在可控的範圍內，會對品牌年輕化起到積極的作用，因為推廣手段要與時俱進，潛入目標客戶的頭腦，達到傳播最大化的效果。
七、心靈雞湯妙趣橫生。
有個笑話說，斯諾登說美國竊取了中國數百萬人的微博內容。數據分析結果如下:35%為心靈雞湯，25%為商業廣告，30%為冷笑話、貸款、復制手機卡監控三類垃圾信息。奧巴馬絕望地問:所以剩下的10%壹定是重要內容？美國情報總監:向總統報告，剩下的10%是色情。的確，朋友圈裏基本都是賣貨和刷屏心靈雞湯！
我討厭心靈雞湯。就像成功壹樣，聽著可以，但不要當真。那些談論成功的人是成功的。偉大的安妮的文章《對不起，我只活了1%》壹塌糊塗。這碗理想的調料加了不少雞湯，吐槽的情感綁架讓無數人怒不可遏。這就是他媽的正能量！討厭自己，為什麽99%都是泡沫？當然，散漫的表達方式值得學習。風格強調漫畫，也符合閱讀習慣。使徒、丁和都有壹批粉絲，就看妳怎麽玩了！
第八，講壹個不同的故事
文案壹定要善於講故事，這是要向古人學習的。公元前210年，當陳勝和光武不能如期到達漁陽守備時，果斷選擇了殺武將舉杖造反。但問題是如何信任他們，於是在魚的肚子裏有壹張寫著“陳”的紙條，在車站附近的神龕裏點起篝火安裝狐貍說什麽，發出“大楚興，陳”的聲音。於是這群特殊的觀眾臣服於壹個精彩的故事，順從了故事的制造者。
還有就是同仁堂品牌的建立，治好了康熙的病。康熙題字都是故事。不斷的說，大家都說牛。還有壹張尼斯湖水怪的照片，短短幾年就創造了6543.8+0億英鎊的旅遊收入。雖然後來證明是假的，但並沒有降低人們去的興趣。
這是老生常談，並不新鮮。最近最火的壹件事就是支付寶的植入復制。梵高為什麽自殺？分析說主要原因是窮，窮到連買床的錢都沒有，連模特都買不起。畫畫的時候只能自己畫，還得靠哥哥西奧幫我過日子。最後我說如果我有支付寶呢。有些惡搞，但是劇情很流暢，值得學習。
此外還有動畫、app等植入。這裏就不壹壹舉例了。每個人都厭倦了閱讀，我厭倦了寫作。就這樣結束吧。我忘了開頭寫了什麽，妳可以忍忍。
為了寫這篇文章，家裏人都不知道。我辛辛苦苦寫了壹個案子，我喝醉了。我手機便宜，也不會得到壹百個贊！我對妳有什麽不滿？我們還能壹起開心嗎？算了，我只想安安靜靜的做個美男子。就是這麽任性，且看且珍惜！