2014年中國在線周邊遊市場規模為66.51億元人民幣，占中國在線度假旅遊市場的20.0%。居民度假旅遊需求的高速增長，中國將進入休閑旅遊階段，旅遊消費成為常態化、高頻次消費，在線周邊遊市場份額將持續提升，預計2017年將達到33.0%，市場規模達到265.10億元人民幣。隨著國家推行周五下午與周末形成“小短假”的政策，短時間、短路程、高品質的周邊遊發展會更加快速，也更為消費者親睞。
註：以上數據來源於易觀智庫
二、周邊遊特征
在線周邊遊旅遊時間為周末、節假日、休假、非工作時間，行程壹般為1-3天，交通距離壹般為300Km以下，人均消費比較低，消費者出行頻率更高，呈現明顯短頻快特征。同時，周邊遊產品構成簡單，信息不對稱問題較小，所以周邊遊業務主要以門票+酒店+自助遊為主。
三、產品形態
在線周邊遊產品主要為門票、住宿、餐飲、娛樂活動為元素，通過兩項或者多項進行組合打包，作為核心產品基礎，再依據用戶需求，整合為各類主題的周邊有方式，例如親子遊、情侶遊、溫泉遊、農家樂等，進行精準營銷。
四、用戶特征
從年齡分布來看，25-30歲用戶占比最高，達到30.5%，其次是31-35歲年齡段，占比達到23.2%；未成年人和56歲及以上用戶占比明顯低於其他年齡段。25-35歲的白領由於處於事業上升階段，工作繁忙，收入不如40歲以上的用戶，因此在時間和預算方面都比較緊張。為此，短頻快的周邊遊產品符合這個年齡段白領的消費需求。
註：以上數據來源於易觀智庫
從周邊遊的出行習慣來看，二人同行占比達到67.49%，其次是三至五人，占比為20.76%。從此可以看出，在線周邊遊產品用戶多以情侶、家庭出行為主，因此在產品構成上應提升情侶遊、親子遊等產品的供應。
從單次消費金額來看，周邊遊產品的客單價主要集中在300-900元這個區間，占為51.6%。周邊遊類產品的可以提升客單價在300-1000區間的產品的占比。
註：以上數據來源於易觀智庫
五、APP產品分析
時間：2016年2月23日
操作系統：nubia UI V3.0.8（安卓5.0.2）
定位城市：廣州
要出發（軟件版本：5.1.1 ）
首頁： 頁面布局分為七個部分：圖片輪播、分類入口、每日簽到、推薦活動、限時團購、目的地推薦、熱門專題。
圖片輪播： 分為四個活動：廣東賞花季、登高祈福、風情好泉、初春瘦身放大招。四個活動的主題都與春季相關，對時間的切合程度較高，時效性較好，對用戶的吸引力明顯。
分類入口： 分類入口采用宮格導航，在布局上分成了兩頁，包含溫泉、親子、山水、農家樂、主題館等，對旅遊產品類型進行了十種分類，易於用戶根據需求進行搜索與篩選。兩頁的分類入口需要通過滑動來切換，切換引導比較隱蔽，對用戶來說，第二頁的分類引導不夠方便。樂園這個分類的描述有點抽象，讓用戶難以理解，進入分類後內容的聯系性相對於其他分類來說較差。
列表頁： 進入分類後，內容以圖文形式展現，突出的價格折扣，標題底部標註地點，並在右上角添加了排序功能。與其他APP相比，缺少更加詳細的地點、距離、用戶評分、銷量等進壹步幫助用戶決策的功能，也缺少用戶收藏的功能，不利於用戶下壹次查找。
排序功能中，價格最低這個排序方式在顯示中並不完全按照價格排序。
周邊遊用戶特征顯示用戶對價格比較敏感，可以考慮添加價格區間功能，實現方式可以多樣化。
內容供應上，以溫泉和親子遊為例，1~200元的主要包括門票，故產品數目較多；主打的套餐主要集中在200~800元這個價格區間，基本上符合周邊遊用戶的特征。
每日簽到： 每日簽到系統的目的是為了提高DAU、增加用戶打開APP的頻率，提高用戶粘性。要出發的每日簽到部分是以月為周期，第壹次簽到得15積分，連續簽到的話是在前壹天的基礎上加5分。此簽到系統並沒有引導和說明積分的作用，如何去使用和消耗積分，沒有積分商城的入口，也沒有積分抵現的說明。作為用戶，我沒有理由去每日簽到。而作為旅遊APP，用戶關註APP的時間多數為周末、假日之前，簽到的方式是否可以考慮改在周五至周日以及節假日前的兩天。
內容詳情頁： 產品內容頂部有產品、詳情、評價三個導航，設置了分享按鈕，但收藏按鈕與分享合並在右上角的功能中，過於隱蔽。
在產品頁面，頂部的產品圖片打開後可以通過橫屏放大顯示；頁面中間引入地圖定位導航入口，通過該入口可以進入第三方地圖導航模塊與天氣模塊，對用戶的時間行程安排提供了決策依據。日期欄目的目的是在用戶選擇不同日期時顯示不同的價格，但在此處的作用似乎不大，日期默認為不限，在點擊預訂後仍然需要對日期進行確認，並沒有對用戶下單選擇日期提供方便，反而分散了用戶的註意力。
詳情頁又進壹步分為全部圖片、圖文介紹兩個頁面，圖文介紹頁面通過文字描述了產品體驗的場景，並推薦目的地周邊的景點與推薦行程安排，但文字描述不夠詳細。而全部圖片這個頁面，與圖文介紹中的圖片基本壹致，尺寸比圖文介紹中稍大，但並不具備點擊放大功能。用戶點擊詳情頁，更多的是關註產品的詳細介紹，而要出發則默認打開的是全部圖片這個頁面，其吸引力和幫助用戶的決策性明顯不如圖文介紹。
在產品頁面與詳情頁面都沒有客服或Q&A入口，而將客服入口移至下單頁面，不方便用戶疑問的解答與引導，從而造成流失。
熱門專題： 該主推三個熱門專題。在我個人看來，熱門專題應該用來提升口碑，其內容的豐富度、可玩性都應該加強，文案需要讓用戶產生***鳴、更加貼近用戶的心裏，以分享的角度來寫或許會更好，而不應該單單進行產品推薦羅列。
六、小結
要出發APP在產品定位上十分清晰，主要以周邊遊+特賣的模式進行運營，通過對多項產品的整合打包，降低價格，能夠有效地刺激用戶的出行決策。
優點：分類入口設置合理，比較切合周邊遊用戶的基本屬性。產品內容豐富，可滿足不同的用戶需求；產品供應定位在中高端，大多為200-1000元的精品套餐，性價比較高；活動設計時效性明顯，切合節日、時節、更新頻率快。定位功能設置在左上角，同時提供手動選擇地址，方便用戶決策。在地址導航頁引入目的地天氣系統，能更好地幫助用戶進行時間規劃，為產品贏得口碑。
缺點：在產品列表頁面缺少喜歡或者收藏，不利於用戶的參與和關註，互動較少。部分交互功能隱藏的頁面層次較深，用戶發現與使用成本較高。