公司廣告活動計劃
2006-10-814:18:56來源:作者:1。客戶名稱:XX集團有限公司
二。策劃承辦:××廣告部
Xx廣告有限公司
三。時間:(略)
四。地點:(略)
動詞 （verb的縮寫）活動目標
Xx集團有限公司是中國最大的碳酸飲料生產基地。全國糖酒商品交易會期間，將在市中心的天府廣場設置大型廣告看點，開展“××(品牌名)“15周年慶——“氣球響了人人有獎”、“××(品牌名)與快樂家庭攝影大賽”等促銷活動。其目的是展示企業實力，體現“××(品牌名稱)”和感謝消費者的關心，引導公眾認同，增強經銷商對“××(品牌名稱)”的信心和興趣。
不及物動詞目標公眾
l成都市民；
2×××(品牌名稱)經銷商；
七。配置
1在飲料供大於求的形勢下，在廣告攻勢上獨樹壹幟，營造溫馨溫馨的氛圍，令人耳目壹新，從而展現“××(品牌名稱)”的實力，樹立企業形象，同時讓大眾親身參與各種活動，營造溫馨溫馨的氛圍，直接面向消費者做廣告。
面對全國參展代表和各地經銷商，通過別出心裁的公關推廣活動和強大的廣告攻勢，促使他們進壹步信任XX集團，在品牌的經銷和銷售網點的設立上選擇“××(品牌名稱)”，為“××(品牌名稱)”拓展西南市場，直至開拓全國市場。
八、廣告關鍵詞(略)
九、廣告宣傳組
1媒體推廣:(1)中國食博會廣告；(2)在《華西報》和《華糖堂酒廣告》上刊登通知和廣告，並配合壹系列文章和照片進行宣傳。
戶外廣告:10個充氣拱門和100個升空氣球在天府廣場中心的噴泉中放飛，形成壹個巨大的廣告海洋。
X.促銷活動的組合
1××(品牌名)15周年慶大酬賓“氣球壹響，人人有獎”。
時間:3月20日至25日。地點:天府廣場中心噴泉健力寶大型廣告位廣告旁。
實施措施:
(1)現場設置4個銷售點和1個抽獎點。每個點有3名工作人員和禮儀小姐。
(2)刮獎點每天有300克裝刮卡的氣球，6天統計1800個氣球。同時會展示所有獎品，並設置“刮刮樂規則”的告示板。
(3)凡購買L-listen“××(品牌名稱)”飲料可中獎壹次，購買1瓶大塑料瓶可中獎兩次。刮獎的方式是隨機爆開1個氣球，取出刮刮卡，刮出代表中獎等級的數字。
(4)獎品分配:中獎率100%，每日中獎金額300。
獎金分配比例:
①數字“l”:徒手拿××(品牌名)罐裝飲料壹次，中獎率為lo %；②號碼“2”:1精美鑰匙扣，中獎率30%；③號碼“3”:1廣告筆，中獎率40%；④“感謝惠顧”:1氣球，中獎率20%。
2.開展“××(品牌名稱)與幸福家庭”攝影大賽。
時間:從××月××日至××日。
實施措施:
(1)參加“氣球壹響，人人有獎”活動。刮獎後，每個人將獲得“××(品牌名稱)與幸福家庭”攝影大賽1張“報名表”，即可參加大賽。
(2)照片要求體現“××(品牌名稱)”與壹個幸福家庭之間的和諧與溫馨。
(3)獎品分配:
大獎——價值5000元的相機3人份。
優秀獎——5人價值3000元的高端相機。
鼓勵獎——500元價值10人的自動相機壹臺。
入圍獎——彩色膠卷300卷，300人帶“××(品牌名)”飲料。
XI。廣告效果分析
這種廣告策略主要體現了以下特點:
l拓展宣傳策劃空間:宣傳陣地不設展館、展廳，設在市中心天府廣場，顯示出宏大的宣傳氣勢。
2“靜態”廣告與“動態”廣告相結合:所謂“靜態”廣告是指媒體和戶外廣告，“動態”廣告是指壹系列促銷活動；“靜態”廣告指的是對公眾感官和思維的刺激，“動態”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動而對活動組織者產生好感。
3“短期”宣傳與“長期”宣傳相結合:無論是靜態廣告還是動態廣告，都屬於短期宣傳，而公開照片中“××(品牌名稱)”的背景始終發揮著潛在的宣傳作用，不斷喚起大眾的甜蜜回憶，加深“××(品牌名稱)”的印象。
通過這種宣傳，可以使“××(品牌名稱)”在龔燕的心目中建立很長時間。
持久的企業形象。
十二。預算(略)
Xx公司的廣告計劃
壹、客戶名稱:(略)
二。規劃與承諾:(略)
三。時間:(略)
四。地點:(略)
動詞 （verb的縮寫）活動目標
Xx酒業有限公司作為全國最大的白酒生產基地之壹，首次亮相全國糖酒交易會。其目的是讓消費者和參與的經銷商更多地了解汾酒，展示企業的實力，喚起對汾酒逐漸淡漠的消費者和經銷商的記憶。
不及物動詞目標公眾
l××年秋全國糖酒商品交易會約有8萬名代表；
XX年XX市約有300萬人；
出差和旅遊人數約65438+萬人。
七。配置
1名牌公關:××酒業有限公司是老牌名酒生產企業，第壹次在糖酒會上打廣告，利用知名度和實力吸引消費者和經銷商的關註，擴大銷售；
2.對付經銷商:利用全國糖酒會各行各業客商雲集的優勢，鼓勵他們接觸汾酒，經銷汾酒。
八、廣告詞
“請問，餐廳在哪裏？牧童指杏花村。”
九。廣告活動的構成
1的出版推廣:在中國食品博覽會(65438年6月開幕)刊登兩頁彩頁廣告。
2戶外廣告:在XX火車站放兩個跨度30米的拱門；在XX酒店門前放兩個跨度為30米的拱門；l跨度30米的異形拱門(牧童拱門)擺放在XXX國賓館門前。
3.展廳租賃及裝修:在大會集中展示區XX省博物館租賃100平米展廳，使用檔次較高的井式裝修(開放式設計，圖紙見附件)作為展示汾酒系列建築的場所，並簽訂合同。
X.廣告效果分析
通過刊物、戶外、展廳的使用，達到影響XX市民、經銷商、競爭對手、展示企業風采的效果。
XI。預算(略)
Xx公司營銷活動計劃
時間:(略)
地點:(略)
活動目標:(略)
公共目標:(略)
活動的基本方向:(略)
具體方案如下:
壹.家庭安排
會前選擇生意最好的酒店，如成都賓館、西藏賓館、金地賓館等。***25，各銷售公司的業務人員將於3月10日前後進駐，開始商務談判。
二、利用權威宣傳材料進行宣傳。
1獨家使用5萬個特價手袋廣告。除了2萬個手包是給大會用的，其他3萬個手包都是用在駐地、展廳、音樂會會場發給代表們的，形成了城市裏到處都是“高糧手包”在遊動的景象。
發布壹版大會地圖廣告(開放時間16)。這張地圖印刷量很大，將提前20天與代表證壹起出售。
出版雜誌的封面。
發布2頁中國食品博覽會廣告。
5.在《中國足球報》上刊登半版廣告，並在會前四天印制5萬份在34家酒店反復投放。
第三，媒體宣傳
l央視宣傳壹部3分鐘的專題片；
2、gt/) 11電視臺和成都電視臺播出兩次，每次1分鐘以上；
3.四川日報、廠長報、蜀報、成都晚報等報刊進行宣傳。
第四，展廳
它占據了體育中心60米長的東門和200平方米的展廳。這個展廳在裝修上下足了功夫，力求新穎、獨特、高檔，展現了高粱集團的實力，給人留下了深刻的印象。：
五、戶外廣告
1在成都火車站下懸掛660平方米的布條，內容為“高粱酒”“高粱酒”，使得大量代表不得不接受高梁集團的廣告。這裏從來沒有過廣告，高良集團的第壹次占領，壹定會產生轟動效應。
機場出口處掛著壹塊3000平米的布，上面寫著:“歡迎來到河南高粱集團！”、“高粱酒”、“高粱醇”。
在集中展示區的市體育中心東門外放飛跨度為30米的充氣拱門。
在人民北路至順城街中心護欄樓兩側綠化帶獨家刊登了四千面L × 12m內容為“高梁九”“高梁春”的彩旗。
5城體育中心東門外300米長的通道內獨家發布廣告廣告牌，與東門獨特的裝飾相呼應。內容:河南高粱集團歡迎全國糧酒會代表！河南高粱集團總裁魏德才感謝社會各界朋友的大力支持。
在市內最高的樓層川信鴻照碧大廈掛壹塊5400平米的布，給人壹種很強的氣勢。
7省展覽館南門(毛主席畫像下方兩側的通道)由兩扇設計獨特的彩門獨家裝飾。
不及物動詞召集壹個商人友好協會
請各省、市、自治區450家重要經銷商及相關單位在成都飯店或宋宴召開招商會，發放紀念品，抽獎觀看文藝演出。
七、禮儀小姐分發資料
八。履行
本次活動由四川五洲廣告有限公司策劃實施，河南高粱集團宣傳部及各銷售公司密切配合。