作為綜藝節目的預熱宣傳片，不僅要在有限的時間內在視聽上吸引觀眾，而且裏面的文案也至關重要，代表著能否恰到好處呈現節目價值觀和內容看點，這些經過精準提煉的字眼往往會成為擊中受眾好奇心的“第壹槍”。
查看案例詳情：/projects/21324.html
妳以後想成為什麽樣的人呢？
什麽意思，
我難道不能成為我自己嗎？
人要往前走，
就得先忘掉過去
腳，會帶妳到世界的任何地方
為什麽有沙漠？
為了尋找沙礫的心中，深藏的井
為什麽要去叢林？
為了熱浪壹般的暴雨
為了尋找久違的大地
世界上有多少荒原？
人們有多少不能理解？
聽說，
悲傷的人喜歡看日落
但，日出總會像刀壹樣升起
世界上最奢侈的，
是人和人的關系
希望有天，
不用大笑，也壹樣快樂
這是壹個關於尋找的故事
這是壹個關於熱愛的故事
我們熱愛的不是危險
而是——生命
能走多遠，就走多遠
6 萬公裏 27 天
愛如少年
芒果臺大型明星自助旅遊真人秀節目——《花兒與少年》，到今年已經是第三季了，除了明星的更新之外，如何繼續保持節目的新鮮感和強化節目的核心價值是預熱宣傳片最需要攻克的難題，而這部宣傳片絕對不辱使命，不僅將整個旅程會抵達的目的地以“顛倒天地”的形式無縫銜接，而且寥寥數筆的文案在千變萬化的景色中無疑成為了最大的點睛之筆，這些“腳踩現實，挖掘細膩”的文案全部出自芒果臺的禦用文案大神吳夢知，給旅行和人生都賦予了更多意義。
二、見字如面
查看文章詳情：/articles/34340.html
我們懷念那些悄然遠去的書信傳統
我們流連那些尺素寸心所承載的時光
見字如面
8 位當紅明星
12 場跨越時空的溫馨會面
帶妳重回歷史場景
親歷山河歲月、愛恨生死、人情流變
全網推舉
100 封最觸動人心的私人信件
歲末誠意奉獻
純美網綜 見字如面
《見字如面》算是註入今年國內綜藝節目裏的第壹股火爆的清流，是國內首檔也是全屏唯壹壹檔季播型明星讀信節目。可能是開播之後才口碑爆棚的緣故，當時這部預熱的宣傳片還沒有引起太大的關註，不過回過頭來細細品味，也著實別有壹番韻味。全片由多部展現中國近現代書信往來歷史的影視片段組合而成，渾厚的旁白配合各種故事滿滿的畫面娓娓道來，讓人仿佛壹下子置身於那些依然鮮活的時代場景、人生故事，繼而對節目的形式和內核都了然於心。
三、朗讀者
二十壹年 似乎應該到了壹定的時候
我終於有這樣壹個機會
來做壹檔自己想要做的節目
很感謝我的父母，他們讓我懂得了
我們不只是靠吃飯活著
除了吃飯
我們還需要別的東西來滋養我們
讓自己成長 壯大 變得更加的完美
閱讀是為了讓我們自己遇到壹個更好的自己
《牧羊人的奇幻之旅》裏面有句話
當妳真心想要去做成壹件事情的時候
整個宇宙都會聯合起來幫助妳
《朗讀者》
就是我們在朗讀自己
我們把這個世界讀給大家聽
此時我心裏充滿了渴望
有時候想得很美
在各種思想矛盾中
迎接我生平第壹次大抉擇 大冒險
在清流網綜《見字如面》火爆網絡之後，央視也推出了相似類型的電視綜藝節目——《朗讀者》，同樣是以口碑帶關註，它的預熱宣傳片和節目壹樣相當低調樸實有內涵，從節目主持人兼制作人董卿的角度，用最平實的話語傳達最真實的情感，這是董卿的獨白，也是節目的初衷。從前段時間大熱的《中國詩詞大會》壹路收割各種好感的董卿壹直是公認的央視才女，這部宣傳片正是立足於她的個人魅力，用毫無矯飾的畫面和文案，呈現董卿作為壹個朗讀者的日常，也揭示著節目將屬於每壹個渴望朗讀自己的人。
四、曉說2017
路 走了 48 年
方向 卻不止壹邊
服裝 偏愛黑色
內心 卻仍是此間少年
護照 48 頁
但每個終點都值得贊頌千篇
旅程 左右萬裏
時差 卻最多壹天
世事上下千年
卻偏要說出瞬間
2017 世界依舊很大
大到可以「曉說」
與「曉說」壹起聆聽世界的天籟
《曉說》可以說是壹個為高曉松量身定制的節目，在停播了將近 3 年之後終於在今年重新回歸了，可謂是千呼萬喚始出來，這波宣傳片也相當富有高曉松的個人色彩，全片以高曉松偏愛的黑色為主色調，高曉松是唯壹的出鏡人，畫面幹凈利落，沒有任何文字，僅憑高曉松的極高辨識度的嗓音口述文案，簡短有力與極簡畫面相得益彰，讓人秒懂他的人生閱歷，想要和他壹起聆聽這個世界。
五、快樂男聲
查看案例詳情：/projects/21233.html
不輕從主流 是我的態度
遇困阻 不屈服
因為我和世界都在進步
追風逐浪 不如隨我
去接管張揚 接管未知
因為聲音需要放肆
去打破標簽 迎接爭議
要用力忠於自己
C-pop 不止步
這才是我的天賦
所以這壹刻 我在這裏
夢想隨心 聲音隨性
妳 隨我
快樂男聲 我代言
快樂男聲 隨我
《快樂男聲》是新生代草根音樂明星的舞臺，最新壹季請了圈內頗受爭議的小鮮肉黃子韜來代言，酷炫張揚的畫面配上狂放不羈的文案，無壹不顯示了節目想要傳達的年輕壹代的音樂態度，追逐夢想的青春路上總是荊棘遍布，只有堅持自我才能踏出屬於自己的壹片天地，而代言人黃子韜就是最好的證明，這對於年輕受眾來說，確實很拽很受用。
六、夢想的聲音
傳說在音樂世界裏
有五位代代傳承 延續千年的守護者
烽火燎原
不是朱雀的重生
而是壹個新生的開啟
高亢歡歌裏
應該有自己熱血的狂想
精誠的信念
永不言敗的鬥誌
才是值得我托付的未來擔當
等待妳的歡歌
和我壹起響遏行雲
期待聯袂壹曲
嘹亮蒼穹
想成為音樂世界的王者
他們既是妳不可逾越的山 不可跨越的海
卻也同樣是妳暗夜裏的指北星鬥
我們成為妳翻越山海的橋梁
翺翔未來的羽翼
這個舞臺即將為妳綻放
用聲音去贏得整個世界的喝彩
浙江衛視算是除了湖南衛視之外最會搞事情的電視臺了，最新開創的音樂節目《夢想的聲音》，可以說是將《歌手》和《快樂男聲》合二為壹，以夢想為基石，讓素人和明星同臺競技。這部預熱宣傳片用頗具中國元素的漫畫風格呈現五組明星導師，配以霸氣十足的文案，號召力滿滿，讓觀眾的精神也為之壹振。
七、奔跑吧
（鄧超 & 鄭凱）
可能都懷疑過
人生是不公平的
出生在什麽地方
貧窮還是富有
妳根本沒得選
（王祖藍）
我個子不高
總被人忽略
怎麽努力也做不了主角
（迪麗熱巴）
初來乍到，總覺得
大家都在等著看我的笑話
（鹿晗）
我每天不斷練習
只為壹個
能夠展現自己的機會
（陳赫）
天才，可不是說當就能當的
但 只要踏出第壹步
就永遠也不會晚
（李晨）
我想要改變
我想變得更好，變得更強
讓所有人刮目相看
除了我自己
沒有人能擊敗我
沒試過，怎麽知道行不行
我就喜歡證明，他們是錯的
跌倒又怎樣，流淚又怎樣
有我陪妳，怕什麽
奮力奔跑，沒什麽不可能
在壹起，哪裏都是起點
來，壹起奔跑吧！
從《奔跑吧兄弟》到《奔跑吧》，雖然吐槽聲壹直沒有斷過，但是新壹季的宣傳片還是相當走心的。剪輯非常特別，將參演明星與普羅大眾交織在壹起，以明星之口，述說每個普通人想做的或害怕的事情，用或許雞湯味太濃的話語鼓勵每個人壹起來奔跑，相當勵誌。
八、真正的男子漢 2
查看文章詳情：/articles/31118.html
從當演員的第壹天開始
就知道自己可能成為任何壹個角色
被贊揚，或者質疑，不用在意
這壹次也許是超乎想象的難
但我不怕，絕不是說說而已
我是空軍新， 我是楊冪
我是自由泳之王
水裏很安靜
只有壹種聲音
要贏不能輸
這壹次，離開熟悉的地方
挑戰不壹樣的自己
我是空軍新兵，我是孫楊
飛行 似乎是我的日常
從壹個城市到另壹個城市
早已經習慣了雲上的日子
卻從來沒有想過
能換上小時候幻想擁有的戎裝
再壹次掠過天空
我是空軍新兵，我是佟麗婭
我不是沒有飛過
扣籃 我爆發彈跳
拍戲 我飛檐走壁
但這壹次 戰鬥力滿格 要飛得更高
我是空軍新兵 我是蔣勁夫
每壹次仰望星空
都覺得觸手可及
卻又從未觸碰
來到這裏
看到了夢想中的星辰
對，就是我喜歡的兵哥哥
這壹次，拼盡全力
會看到怎麽樣的光芒
我是空軍新兵，我是沈夢辰
我的世界非黑即白
沒有中間的灰色地帶
我不善言辭 唯有用音樂唱出真實的自己
不理會爭議 不在乎流言
這壹次，我期待沖上雲霄
我是空軍新兵 我是黃子韜
記憶中
每壹次飛躍
都是為了戰勝對手
無論我是運動員還是演員
這壹次
我知道最大的對手是自己
等著我
淩空壹躍
我是空軍新兵，我是張藍心
在這之前
我是孩子們的村長
講過很多別人的故事
現在，我要撰寫自己
換壹種自己
村長可以做到的
妳們也可以
我是空軍新兵，我是李銳
《真正男子漢 2 》的這部宣傳片可謂相當豪華，8 名參演明星分別喊出極具個人特色的新兵宣言，從畫面到文案，無不氣勢滿滿。每個人都在預告即將蛻變的自我，讓人隔著屏幕也能感覺到那種“踏步前進”的激情，可以說節奏感和力道都掌握得恰到好處。
九、高能少年團
查看文章詳情：/articles/35720.html
何為少年？
少年是神、誌、意、魂，魄。
良弓難張，然可及高入深。
風不可擋，然可揚帆破浪。
少年如風，彎弓飲羽，明哲煌煌。
鍥而不舍，金石可鏤。
誨人不倦，詩禮傳承。
少年如詩，羽扇畫水，風雲可期。
不別親疏，不殊貴賤。
壹斷於法，磊落光明。
少年如光，以筆為劍，烈焰同光。
天之大，利而不害，攻無不克，方為大俠。
少年如俠，齒劍如歸，其德彰彰。
出其不意，進比蒼龍。
攻其不備，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，縱橫無界。
少年潛龍騰淵，鱗爪飛揚。
鷹隼試翼，風塵翕張。
我少年中國，與天不老。
我中國少年，與國無疆。
我們是高能少年團。
不得不說這部宣傳片的確相當驚艷，沒有按套路出牌直接介紹五大當紅小鮮肉，而是用傳統的道、法、儒、兵、墨百家精髓去詮釋五位少年。采用文言文句式的文案也非常耐人尋味，不僅絲毫沒有晦澀難懂之感，反而以壹種簡而有力的文字描繪出意氣風發的少年精神與風骨。而恰恰是因為這部宣傳片給觀者營造了古風少年的即視感，沒有絲毫透露節目內容，也難怪吸引很多人去看了正式節目之後覺得貨不對板，要說是它定位錯誤呢，還是只為達成吸睛目的呢，這還真說不清了。
十、我們十七歲
十七歲 我夢想騎著機車 去冒險
十七歲 我想去野外露營
十七歲 我的夢想 是嘗遍天下美食
十七歲 我想追校花
十七歲 我夢想成為功夫高手
十七歲 我的夢想是星辰大海
我們十七歲
為了青春夢想
踏上未知旅程
彌補青春遺憾
重啟精彩人生
依然是浙江衛視的大作，《我們十七歲》與以往旅行真人秀節目最不同之處在於“逆時光”，集結 6 位男明星踏上重返青春的旅程。宣傳片中滿滿都是屬於大男孩們的“可笑”夢想，畫面和配色都擁有十足的年代感，有種回到過去幻想未來的懷舊感，文案也緊扣節目內涵，將“青春、夢想、旅行”等節目精髓融入其中，讓觀眾知道看的是什麽。
每壹部宣傳片都包含著主創對節目創作的深厚情感以及對觀眾的期許和情感傳遞，宣傳片的精彩與否，尤其是文案的精準與否，雖然對節目之後的收視起不了決定性的作用，但如果詮釋到位，還是會起到相當大的推波助瀾的效果，畢竟第壹印象還是挺重要的。