全民露營熱潮趨勢！小紅書如何種草推廣？

近年來，在疫情的持續影響下，許多人的長途旅行受到限制，大量中長途旅行需求轉化為城市遊和周邊遊。與此同時，壹項小眾的戶外運動也逐漸進入大眾的視野，發展成為國內流行的休閑活動，並在周末頻繁出現在我們的朋友圈，那就是露營。露營原本是壹種野外生存技能。在傳統印象中偏向於輕量化，或者說是驢友追求風景的壹種表現。現階段已演變為以舒適放松為主，滿足普通大眾親近自然、註重品質體驗的露營潮流，迎來了“全民露營”模式。(1)露營市場迎來黃金發展期。隨著各地區對露營地發展的各種扶持和鼓勵政策的出臺，露營行業迎來了黃金發展期。期間，無論是線下露營基地，還是線上旅遊平臺，近期露營訂單都呈快速上升趨勢。攜程在線旅遊發布的《春季旅行趨勢報告》顯示，近幾個月站內露營產品搜索量增長超過80%。3-4月露營產品預訂量環比增長1.20%，其中親子遊占比45%。JD.COM電商平臺的銷售數據也顯示，自今年4月以來，露營產品的搜索量較去年同期增長了145%。其中，來自北京的搜索量增長了7倍以上，來自佛山的搜索量增長了近8倍，來自廣州的搜索量增長了近7倍。《2021Z世代露營社交白皮書》顯示，目前的露營群體中，90後占比最高，成為拉動新消費的主力軍(約占總人數的32.8%)，其中帳篷、床墊、睡袋、竈具、氛圍燈、移動澡堂、折疊馬桶、寵物防丟服是90後開發的精致露營主流戶外用品。(2)小紅書的露營關註群體在這個露營行業處於黃金發展期，那麽在小紅書裏是怎樣的呈現呢？小紅書官方數據顯示，近三年“五壹”假期，露營相關搜索量翻倍，搜索熱從壹線城市蔓延至二三線城市。在小紅書露營相關的搜索中，發現穿的是露營服，露營照搜索排名第二第三。可以說拍照是人們紀念美好旅程的最好方式，另壹個是關於對野營服的關註。出門在外，美靠衣裝，這也是壹個永恒的經典話題。同時，露營裝備的顏值和風格直接影響著年輕消費者的選擇。比如今年4月，“黑武士風帳篷”的搜索量壹度攀升至帳篷相關搜索前三。同時產品質量需要過關，否則會進入社區共享者的“防雷筆記”名單。所以在小紅書準備推出推廣的時候，其品牌產品的原聲量是正還是負是至關重要的壹個環節，也告訴了我們為什麽要重視產品質量的重要性。在平臺對露營用戶的關註度上。與2021同期相比，24歲以上人口迎來增加趨勢，反映出社區露營熱潮的整體點燃趨勢。期間在小紅書關於露營的興趣調查中了解到，95後更喜歡和熟人社交，而80後更註重親近自然這兩種完全不同的興趣偏好。以下是2021平臺官方對兩種不同場景的主要興趣和喜好的排名:帶包露營和自帶裝備露營:(1)帶包露營:放松心情/緩解壓力(67.6%)親近自然(66.1%)聚會/娛樂(60.2%)獲得體驗(54.3%)拍出美照(47.2%)(2)自帶裝備露營:親近自然(865438(三)露營筆記內容類型1、攻略該類型內容專註於分享過夜露營、海邊露營、山頂露營、布局為筆記等新手露營者的經驗，有助於降低新手露營門檻，達到人人露營的熱潮。2.在清單類別中，將露營活動所需的食物選擇指南、野餐墊、折疊椅等相關物品整理成壹個大清單必備指南，專門解決新手露營時裝備不全帶來的體驗不佳問題，類似於好貨推薦的另壹種呈現形式。3.露營市場以露營為主題的攤位市場，專註於年輕人的線下周末聚集地，選擇城市中的公園或景點作為主要場所，滿足相應區域的小紅書用戶線下拍照、購物的需求。4.露營基地這類內容以用戶周邊位置為露營基地進行推薦和分享，直接觸及當地用戶，為周末露營地尋找更多打卡選項。5.活動/遊戲對於露營來說，除了吃喝玩樂、舒適休閑之外，還延伸到露營時互動遊戲類型的分享，如親子露營活動或朋友聚會的小遊戲，滿足打發露營時間或改善氣氛的技巧。6.拍攝和拍照的生物可以說是人們日常生活中保留美好瞬間的紀念神器。7.戶外露營服裝穿著指南。(四)野營推廣內容建設策略1。購買並選擇推薦內容給這群更適合初學者的營員。比如野營帳篷，采用雙層材料和面料，易於清洗和安裝，輕便收納，情侶或父母專用的空間大小。推薦防水、防水等不同痛點。2.露營地周邊推薦內容在推薦露營地內容的時候，植入了產品，比如睡袋，做飯燒烤用的爐子，或者睡袋。3.露營時小事件的記錄，如在山上或海邊沙灘露營的過程，分享及需要註意的相關事項，雨天是否漏水的功能記錄。或者面對防風固定性能等小細節。4.品牌產品的評價和評價博主的組合5。比如露營用品的收集和分享，可以圍繞露營過夜必備的物資進行植入，比如防潮墊、睡袋、露營燈等。功能簡單科學6。露營風格主題的創作，旨在展現和創作露營的不同風格和愛好，如浪漫的戀人、田園烏托邦、狂野的風格。滿足了對精致露營和氛圍照片植入的追求。7.提出了公園露營、房車露營、騎行露營、背包露營等不同露營形式的內容形式。我們知道，如果按照難易程度劃分露營的話，露營形式從易到難依次是:公園露營、房車露營、精致露營、騎行露營、背包露營、BC操作。其中，精致露營最大的追求是同時保持舒適性和調性，所以長期被網友調侃。以上就是小紅書關於露營裝備的七大內容，以及種草的推廣方向，希望能給妳帶來參考和啟發。歡迎關註，多看文章，幫妳在小紅書種草。