姚明、申雪、趙宏博、張虹、李妮娜、侯斌六位運動員接受北京冬奧申委頒發的聘書，正式成為北京申辦冬奧會形象大使。
2015年2月10日，北京冬奧申委副主席張建東和中國奧委會秘書長宋魯增向六位形象大使頒發了聘書。
北京申辦冬奧會形象大使人選是由中國奧委會和中國殘奧委會推薦，冬奧申委參照申辦2008年北京奧運會和其它申辦奧運會城市的做法，在聽取奧林匹克專家、學者和運動員代表以及其他社會各方面意見和建議的基礎上確定的這六位形象大使。 2012年12月10日前往瑞典領取道諾貝爾文學獎的莫言，除了領獎外，還有另外壹個身份“北京旅遊形象大使”，莫言已經答應了北京旅遊發展委員會的邀請，等到莫言從瑞典回來，12月下旬會在北京舉辦壹個正式的聘請儀式。
2012年6月20日，韓國觀光公社（韓國旅遊發展局)在韓國首爾舉辦了新壹年“韓國旅遊形象大使”委任會，接受委任狀的，是歌星李宇春。
2012年恰逢中韓建交20周年和韓國麗水世博會，重視中國市場和中韓文化交流的韓國旅遊發展局，早在幾個月前就把目光放在了內地娛樂圈，希望能邀請到中國最具人氣和號召力的明星作為宣傳形象大使。
2012年9月15日，2012中國沈陽國際旅遊節主題晚會暨棋盤山國際風景旅遊開發區發展巡禮晚會舉行。當天，沈陽旅遊節形象大使小沈陽與沈春陽、辛曉琪、千百惠等明星出席。小沈陽與妻子沈春陽手牽手獻唱。
作為新西蘭航空的新任品牌大使，蔡康永希望鼓勵那些在城市中努力生活與打拼人們，能夠和新西蘭航空壹起，在旅行中重拾對於夢想的熱情，發現新的自己。
“蔡康永是新西蘭航空中國品牌大使的理想人選。”新西蘭航空北亞區總經理艾葛瑞(Greg Edmonds)說，“他熱愛新西蘭，那裏令人贊嘆的自然風景和當地居民的熱情友好讓他第壹次到訪時就已經愛上了這個美麗的國家。”
2012年9月，在韓國首爾，江蘇衛視主持人孟非出席韓國旅遊形象大使委任儀式。當日，韓國旅遊發展局授予孟非韓國旅遊形象大使稱號，希望通過孟非進壹步促進中韓兩國間的友好交流。據了解，江蘇衛視大型生活服務類節目《非誠勿擾》同時舉行了韓國專場。
2012年3月11日，演員陳紅接受了壹項新使命：出任其出生長大的家鄉——江西省鉛山縣的旅遊形象大使。陳紅的家鄉江西省鉛山縣，地處江西省東北部，與福建武夷山毗鄰，素有“北武夷”之稱。縣境裏有知名的“華東第壹高峰”黃崗山、“江南四大書院”的鵝湖書院、還有道教名山葛仙山、“江西四大古鎮”河口鎮、辛棄疾墓等自然人文景觀景點。
中國“俄羅斯旅遊年”形象大使授予儀式在俄羅斯駐華大使館內舉行，中國演員陸毅及歌手李健受聘形象大使。 俄羅斯駐華大使拉佐夫在授予儀式開幕時指出：“形象大使的重要使命包括根據個人經驗告訴中國友人為什麽、如何到俄羅斯以及去什麽地方。”
2012年11月17日，歌手甘萍擔任鹽城旅遊形象大使。甘萍的代表作《壹個真實的故事》，讓很多人感動落淚，養鶴女孩徐秀娟的故事廣為人知，而這個感人故事的背景正是發生在鹽城。它講述了中國第壹位馴鶴姑娘徐秀娟在鹽城丹頂鶴自然保護區工作時，因尋找迷失的丹頂鶴不幸遇難，獻出了年僅23歲的生命。
2016年1月4日下午，上海市旅遊局在上海國際會議中心舉行儀式，聘任上海籍知名演員胡歌擔任上海旅遊形象大使。市旅遊局局長楊勁松向胡歌授予上海旅遊形象大使證書。市旅遊局副局長程梅紅、市文廣影視局副局長貝兆健、上海戲劇學院黨委書記樓巍致辭。
胡歌是地道的上海人，公眾形象好，美譽度高，他的生活經歷充滿正能量，符合上海的城市氣質與形象。特別是2015年，他擔綱熱播劇《大好時光》男壹號袁浩，飾演壹位積極向上的旅遊從業人員，與上海都市旅遊結下緣分。
此次聘任胡歌擔任上海旅遊形象大使的合作期為兩年。期間，上海市旅遊局將與其***同制作《胡歌邀妳領略上海的“大好時光”》專題宣傳片、《胡歌帶妳遊上海》旅遊圖冊、以胡歌為主體形象的各類旅遊宣傳品和海報，並將邀請胡歌出席中美旅遊年、“壹帶壹路”和上海旅遊節等旅遊推介、旅遊節慶活動，***同宣傳上海旅遊形象，提升上海城市的知名度、美譽度。