麗江作為雲南旅遊的壹張名片，具有著獨具壹格的魅力，吸引無數的人慕名而來。麗江有令人心曠神怡的藍天白雲；有潔白神聖的玉龍雪山；有承載了千年風雨的大研古鎮；有人間仙境般的瀘沽湖；還有壯闊的長江第壹灣等等。作為獨具魅力的麗江，這僅僅只是麗江的風景而已，麗江還有著引人入勝的文化，例如神秘有趣的東巴文化、具有傳奇色彩的納西古樂、納西人的舞蹈、新興的酒吧壹條街和艷遇麗江等。無論是風景絕美的自然風光，還是獨具韻味的傳奇文化，都為麗江文旅產業的發展打下堅實的基礎。
麗江作為國人票選“最願意度假目的地”排名第壹的旅遊度假城市，旅遊人數從2010年的900萬人次，增長到2015年的3000萬人次，增速遠超全國平均水平，旅遊總收入已接近500億元。這樣的龐大遊客資源和強勁的經濟價值，使得麗江毋庸置疑成為全國文旅產業的代表。