2022年6月65438+10月65438+3月，全省文化和旅遊局長會議召開，新的“突圍戰”大幕拉開。在此，紅網時刻新聞推出系列報道，以觀察者的視角詳細描述文化旅遊行業的種種狀況，在疫情的困境中尋找湖南文化旅遊的閃光點。
湖南的旅遊和表演藝術行業，提前休息，重新演出待定，全年演出季節縮短，演員假期長.....而壹個蓬勃發展的市場，萬萬沒想到有壹天，休息時間會如此“寬裕”。
“往年除了除夕放假壹天，春節期間每天都有演出。”張家界魅力湘西品牌推廣負責人石贊表示，2021 12 19，《魅力湘西》演出正式暫停，2022年復演時間另行通知。
2021年7月，疫情將湖南旅遊演藝推上風口浪尖，迫使企業在要不要演出的艱難抉擇中，在變與守的平衡中，在破與立的轉換中，打破舒適區，尋求生機。像在刀尖上跳舞，努力尋找照進生活的光，期待市場的曙光。
圖為2021年4月2日張家界“天門狐仙新劉海劈柴”首秀。自7月份爆發以來，壹直處於暫停狀態。
履約和不履約的考慮
從火熱到“淡定”，湖南旅遊演藝企業開始謹慎，多方研判市場，但最終還是回避不了壹個現實問題:市場重啟，是繼續暫停還是恢復？
如果演出暫停，少則五六十人，多則三四百人的演出團隊何去何從？業績反復，市場環境不穩定，防疫工作壓力大，管理效果不理想怎麽辦？
張家界大型山水音樂劇《天門狐仙，新劉海劈柴》自7月疫情以來壹直處於停演狀態，2021只有117場演出。張家界天門湖仙文化旅遊產業公司相關負責人表示，該劇的觀眾以天門山散客為主。基於當時進山遊客數量和張家界旅遊市場情況，公司決定暫停演出。
從9月份開始，200多人的劇組開始放長假。其中，學生演員重返校園繼續學業；簽約演員待業在家，時刻等待歸隊；而當地群眾演員則另尋出路。
鄉村旅遊民俗表演《竹山花開》。源地圖
同樣選擇休息的，還有湘西州鳳凰縣竹山村的鄉村旅遊民俗表演《竹山花開》。“這個選擇很艱難，也很痛苦，但為了安全起見，我們只能忍痛放棄我們所愛的東西。”鳳凰旅遊投資開發建設集團有限公司董事長張順新說，演員都是當地村民。在沒有演出的半年時間裏，他們白天仍然在景區工作。
誠然，選擇是糾結和謹慎的。
“離國慶節還有10天。怎麽還沒動？”“只剩五天了，還沒有結果？”談起2021國慶節前的日子，常德桃花源盛典演藝發展有限公司黨支部書記、總經理辦公室主任範仍記憶猶新。經過半個多月的慎重考慮，9月25日，管理層終於決定再次執行。
“桃花源裏描繪的詩意田園圖景，是無數人向往的美好生活。”範表示，希望通過《桃花源記》的重演，給疫情後的市場恢復增添光明的希望。
遊客乘船看桃花源。
9月30日晚，大型流漫遊實景演出《桃花源記》正式復活。國慶期間每天有4-5場演出，平均上座率95%，遊客反響熱烈。2021演出季共演出292場，接待遊客超過654.38+0.5萬人次。與2020年演出季相比，演出場次和觀眾人數增長了5%。
變化和防禦之間的權衡
2021年9月22日，民間戲劇《魅力湘西》在停播55天後，恢復演出。
“2021年後，我們深刻感受到了旅遊演藝的脆弱，也逼著企業去想出路。”石贊說，這壹次，他開始思考旅遊演藝未來的發展方向，比起單純考慮產品升級，更好地滿足2020年疫情後遊客的需求。
復演後，《魅力湘西》嚴格執行網上實名制購票、預訂、限流，觀眾間隔入座，確保演出安全有序。鄧道立/攝
石贊介紹，目前，我們正在考慮從兩個方面入手。壹是計劃建設壹個集吃喝玩樂為壹體的民俗文化園，不再依賴單壹的演藝門票收入。二是改變單線和線下演藝模式，嘗試“線上+線下”模式，提升品牌知名度，探索線上觀看演藝的新途徑。
他進壹步解釋說，“雲演藝”並不是簡單的“把節目放到網上”，而是在線下演藝的基礎上重新打造壹場高質量的線上演出，對硬件設備要求高，技術含量高。
《湘西哭嫁》正在緊張排練中。
在張順新看來，根據市場需求，盤活資產，提高劇場利用率，拓展竹山苗寨旅遊空間，完善景區業態是發展的關鍵。《竹山斷花》期間，張順心深入分析市場和現有產品結構，創作了《湘西哭嫁》新劇本，展現竹山村“哭嫁”這壹鄉土習俗的內涵:“哭嫁”是壹種感恩的情懷，是壹種舍不得的情懷，是對幸福生活的向往。
該劇將在下午演出，打造“上午遊苗寨，下午看《湘西哭嫁》，晚上住竹山鄉”的旅遊模式，延長遊客停留時間。“等《竹山花落知多少》再上演，夜遊會更豐富。”張順新說。
琴島演藝推出經典兒童劇，吸引家長和孩子。
對於擁有成熟演藝項目和知名品牌的長沙“琴島”演藝來說，在不穩定的市場環境下，調整經營策略，拓展業務板塊更為有效。
依托演員優勢打造“網絡名人”主播，疫情期間，直播送業務成為公司重要利潤來源；瞄準親子劇市場，推出五部經典兒童劇，深受觀眾喜愛。其中《白雪公主》平均上座率達到80%，親子劇場2021盈利。
面對當下的旅遊演藝市場，天門狐仙和新劉海劈柴更傾向於“堅守”:延續“年年有新突破、新亮點、新提升”的藝術創新傳統，進壹步升級節目內容，以“口碑”贏得市場。
破與立的轉換
2022年除夕，長沙郭進街人來人往。《最記得韶山沖》15秒集錦正在9號入口大屏幕播放，吸引大家駐足，沈浸在紅色記憶與高科技聲、光、電融合帶來的視聽盛宴中。
這是《最記得韶山沖》打破傳統營銷模式，以“新零售”的方式推廣旅遊演藝產品的場景之壹。類似這樣的畫面也出現在長沙、株洲、湘潭、衡陽的萬達商業廣場。
“哪裏人流量大，客戶群大，我們就去哪裏推廣營銷。”品牌推廣總監邱明敏表示，通過異業合作和精準營銷，提高到達率。該劇自2021，1年2月25日首演以來，已演出20場，壹票難求。
不破不立，轉型勢在必行。
考慮到疫情對室內封閉演出的限制，以及高昂的投資、運營和維護成本，2020年疫情發生後，長沙新華聯銅官窯古鎮果斷叫停了大型演出節目《銅官窯傳奇》。“如果演出完全取消，之前的努力就白費了。”古鎮負責人玉娟說。
打破傳統演藝場地限制，將劇場“搬到”室外，內容延續銅官窯“黑石”主線，加入互動體驗元素，向沈浸式旅遊演藝轉型，豐富景區夜遊產品，拉動旅遊消費......從破到立，銅官窯古鎮實現了華麗轉身。
身臨其境的表演讓遊客樂此不疲。
沈浸式表演《銅官的故事》以“行軍體驗+特效劇場表演”的方式帶遊客穿越千年。數據顯示，2021國慶黃金周期間，銅官窯古鎮共吸引15萬人次遊客打卡，較2019增加近5萬人次。
不難發現，沈浸式、線沈浸式、現場光影表演藝術等新形式正在蓄勢待發。65438+10月20日發布的“十五”計劃也提出要推進交互式沈浸式旅遊演藝等技術的研發和應用示範。
2021國慶黃金周期間，真人劇《鳳凰看》重新上演，大受歡迎。
在鳳凰文化村的發展藍圖中，大型室內互動表演“鳳凰”只是其中的壹部分。“以高質量的旅遊演出吸引觀眾，打造‘鳳凰般’的品牌IP，最終目的是打造文化旅遊綜合體。”鳳凰田蕓旅遊文化傳播有限公司董事長褚中輝表示，文化村二期工程將著力打造“江心島”，演藝重心也將向其傾斜。以高科技、身臨其境的表演藝術形式，讓觀眾成為演員，遊客參與其中，感受古城的獨特魅力。
在楚忠輝看來，後疫情時代，雖然旅遊市場格局和遊客旅遊心態發生了變化，但旅遊演藝市場依然存在，觀看意願並未減弱。“我們對市場充滿信心。”