1.主題鮮明
標題是正文的精華，也是妳最想讓讀者第壹眼就記住的內容，可以說是USP中的USP。標題的內容有具體的壹個切入點，比如時間、歷史品牌、產地、使用方式等。
以波旁酒為例，從窖藏時間切入可嘗試列出壹些標題如“經過了9年的點滴醞釀，現在正熟透待品。”、“悠長桶中9年整，榮耀杯中1小時。”。從品牌歷史切入“第壹瓶酒裝瓶時，廣告牌還沒問世。”從產地入手“來自肯塔基老庫房的三樓，它的天堂。”從喝的方式切入，如“良宵靜夜，喝波旁不摻冰塊”。
2.展現細節
在標題裏，在正文裏，或在其他地方展現壹些特殊的、具體的細節，會使妳的廣告更有說服力，也會使妳的廣告更有趣。例如關於皇家威京遊艇載客去中國旅遊的介紹文的標題是：“它建於公元前400年，從火星上能看到它，今年春天妳就可以摸到它了。”雖然標題長了點，但確實能吸引人，又如“樂百氏，27層凈化”。
3.獨特
獨特，就是要有吸引力。在別人還不了解妳的情況下，妳必須要出眾，站的夠高才能讓別人壹眼看見妳。可以從壹些反常的角度，常人意想不到的視角去寫。如“彈鋼琴的小孩不會變壞”。
4.有趣
在緊張的生活狀態下，受眾需要壹些娛樂。有趣的標題才能吸引人去閱讀。但切記，正文的內容與標題要符合，不要為了有趣而有趣，別做標題黨。如《北京晚報》的壹個廣告標題“來壹份兒昨天的晚報！”。
5.簡潔
簡潔而不是簡單。能用少量的詞句表達完整的意思，就盡量減少詞匯，當然也有例外。例如“那個教妳說話的人，在等妳和她說話”。
6.不要使用商品規格數字
諸如“TX-17”這類表示商品型號或規格的數字，受眾只會把這些當做數字來讀或幹脆跳過。
7.別用假想名
例如“小貝裏學校的朋友不這麽稱他貝裏”，讀者會認為這是亂編的，降低了廣告的說服力。
二、正文
把標題寫好了以後就考慮正文了，這時請別放松警惕，切記得過且過。正文同樣要寫得精彩動人，有說服力，可讀性強。
1.生動
寫得像妳說話那樣形象生動。用通順易懂的句子寫正文的韻律，讓人聽起來自然。要按語法規則寫，形容詞要用得輕松得體，短句子最好。
例如以下兩則招聘，第壹則較為常見，但呆板。第二則生氣盎然有人情味，有創意。很難想象第壹則的招聘會很有用，會有真正的廣告人加盟。
1)、本公司因業務需要，需聘以下人員若幹名：
壹、平面設計師；
二、影視制作人員；
三、業務員；
要求：40歲以下，大專以上文化，兩年以上工作經驗，性別戶口不限。
2)、尋求稀有動物
在群體中
保持壹絲與眾不同的孤獨
壹見美好的事物
就有呼號的沖動
現在妳的同類在呼喚妳
總機小姐；助理秘書；會計人員；
……
自認性向符合不可多得者
請於4月9日前寄履歷至……
2.有邏輯
心中要清楚自己要寫什麽，從第壹步寫起，接著寫第二步，用第三步結尾。壹步壹步按步驟來寫，不要像無頭蒼蠅壹樣亂撞。
如：
3.不要寫標題已展示出來的東西
不要重復標題已展示的東西，而是應該進入細節的描寫，讓別人通過正文更了解妳，而不是看妳復述。
4.簡明易懂
全文的段落越短越好，不要讓讀者讀起來沈重心煩而放棄閱讀。寫作多用短語和簡單有力的詞匯，多用動詞，名詞，這樣短而可信。
例如描述某小區生活壞境充滿生活氣息，“東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮……壹條條街走來，讓妳聞香止步，食指大動。”
5.自然流暢
在承上啟下的結合處加些修飾，運用連接詞把每個利益點流暢自然地鏈接起來，保持全文通順以及結構完整。可以假定妳在寫信，對著壹個人寫，在大腦裏想象出要讀妳信的人的模樣。這樣寫出來的內容讀起來更自然、親切、不像說教。
6.選擇合適的語言風格
根據目標受眾的不同使用不同風格的語言，更能親近目標受眾，引起***鳴。
例如“嗷，這個狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。”這句話很多人看不懂。可是90後，00後就能看懂。文案，只對某壹群人說話。
7.避免模糊
不是要妳平鋪直敘，而是讓妳寫得讓人明白。概念要清晰，表達要清楚，不要模淩兩可。
結尾口號要氣勢磅礴，如耐克的口號是“just do it”。若結尾口號不能為廣告加進新意，通常是無聊的廢話，比如“回顧過去，展望未來......今天。”這類口號。