澎湃新聞記者 王奕澄
2020年9月13日，江蘇連雲港花果山初秋景色。 視覺中國 資料
剛剛過去的這個國慶假期，江蘇淮安的西遊樂園接待了10萬多人次的遊客，成為了華東地區國慶出遊的十大熱門景區之壹。這家號稱國內首個西遊主題的綜合性樂園，雖剛開園三個月，儼然已成為淮安發展文旅產業的“重磅利器”。
《西遊記》作為中國史上最強IP，從電視劇、電影到各種 遊戲 ，可謂長盛不衰。有相關組織預計，西遊記未來十年文化創意產業產值將超過10000億。
江蘇連雲港，作為《西遊記》故事中齊天大聖孫悟空的“老家”花果山原型地，在巧打“西遊記牌”以及利用西遊記IP上，卻壹直顯得不溫不火，甚至，被省內的兄弟城市淮安“搶了風頭”。
近些年，連雲港花果山的 旅遊 收入、遊客人數並不突出，在江蘇省內也難以獲得靠前的名次。花果山的狀態處於“知名卻不火爆”的局面，也缺乏壹個“出圈”的契機。作為連雲港最具符號色彩和辨識度的文旅資源，如何打好“西遊”這張牌，依然是這座老牌 旅遊 城市需要認真考慮的議題。
連雲港錯失“西遊機遇”？
在《西遊記》中，孫悟空自封美猴王，家住花果山。小說原著中對花果山是這樣描述的，“海外有壹國土，名曰傲來國。國近大海，海中有壹座名山，喚為花果山。此山乃十洲之祖脈，三島之來龍，自開清濁而立，鴻蒙判後而成。”
經多位專家考證，在國內壹眾花果山中，只有位於江蘇連雲港市南雲臺山中麓的花果山符合“東勝神洲，國近大海”這壹描述，且花果山自古就有“東海第壹勝境”和“海內四大靈山之壹”的美譽。
如今，花果山景區也是國內5A級景區。可以說，“大聖故裏”可謂連雲港發展 旅遊 業的天然最大IP。
然而，相較於花果山文化 歷史 底蘊深厚，連雲港在西遊IP資源的 探索 上，壹直顯得不溫不火，路徑模糊。
比如，提起杭州會想到西湖，提起蘇州會想到園林，但是提起連雲港，似乎並不壹定能立即想起花果山，連雲港與花果山沒有達到“親密無間”的關系。
甚至，不少慕名而來的外地遊客直言，“奔著孫大聖來，可是花果山的西遊記的元素並不豐富。”這種“心理落差”在網絡上不經意的傳播開來，久而久之，讓花果山陷入了“雖然全國聞名但實際是區域性景點”的尷尬處境。
澎湃新聞註意到，江蘇省主要是古鎮水鄉、古典園林、都城遺址等纖巧柔美精致的風光，連雲港及花果山的依山傍海、山水景色與江蘇省整體文旅風格有所區別，本屬於稀有資源，但花果山並沒有成為江蘇標桿性的 旅遊 地標，連雲港在發展 旅遊 業上也並沒有擠進省內第壹梯隊。
從今年國慶黃金周的 旅遊 成績單來看，連雲港市接待 旅遊 人次412萬，南京803萬，蘇州788萬，無錫615萬。連雲港和江蘇省內其他知名的 旅遊 城市差距仍然較大。
當然，連雲港也壹直嘗試挖掘西遊文化產業，不過確是動作頻頻，但似乎收效甚微。比如在2011年，連雲港便提出投資40億建設西遊記文化主題公園，卻引來了輿論熱議。
當時有評論認為，連雲港斥資40億元打造西遊記主題公園，顯然是將壹些地方官員的“GDP沖動”和“政績焦慮”推向登峰造極。最終，這壹主題公園也“不了了之”。
在節慶打造上，1997年開始，連雲港就開始舉辦“花果山金秋登山節”。2001年，連雲港又開始舉辦“西遊記文化節”，並延續至今。不過因其宣傳策略偏平化的特點，使其知名度僅限於本地和周邊城市，遠未達到淮安“盱眙龍蝦節”的品牌名氣。
此外，連雲港在整體的對外包裝宣傳上，主要集中在港口、制藥、亞歐大陸橋等幾大要素，花果山並沒有以“絕對主角”的身份出現，這或者也是造成連雲港並沒有針對西遊文化形成壹股“覆蓋式”的文化延展。
淮安欲成為西遊文化的“新代言人”
與坐擁壹座實打實的花果山的連雲港市相比，江蘇淮安擁有的西遊資源並不占優。唯壹能將淮安與西遊記資源扯上關系的是，《西遊記》的作者吳承恩是淮安人。
淮安的吳承恩故居系4A級景區，是目前國內唯壹綜合展示西遊記文化和紀念吳承恩的場所。其地處淮安城西北部，背靠裏運河，是遊客來淮安 旅遊 打卡的景點之壹。
不過，在全國各地級市中，靠“名人故居”當杠桿，撬動本地文旅開發，並沒有多少特別成功的案例。
面對全國諸多欲借力西遊IP的競爭對手，淮安采取了“曲線救國”的路徑，通過壹系列主動“鏈接”西遊文化等手法，轉劣勢為優勢，成為挖掘西遊IP價值的“新代言人”。
真正讓淮安的西遊知名度迎來高潮的，是壹部國產3D動漫電影。2015年，電影《西遊記之大聖歸來》獲得了極高的收視率，以近十億的票房成為當年國產片黑馬之後，銷售至全世界六十多個國家。淮安西遊產業集團有限公司正好是該電影的出品方之壹。
借助《西遊記之大聖歸來》在全球的火爆人氣和良好口碑，淮安的西遊文化也得到了壹次推廣，讓更多的人因為西遊文化而知曉這個昔日的運河文化名城。
當然，淮安在西遊IP的抓取上，還很擅長“***情力”的造勢。在2019年央視中秋晚會上，上映3000多次的86版《西遊記》電視劇師徒四人扮演者，上演了尋根淮安、“回家壹聚”的情景，更是引來了壹波 旅遊 熱潮，讓西遊文化與淮安緊緊相連。
今年，淮安因為西遊樂園再次進入大眾視線。西遊樂園總面積約6.6萬平方米，總投資30.84億元。以唐僧師徒取經為基本線索，采用角色扮演、駐場表演、實景模擬、大中型遊樂項目等方式，將花果山、高老莊、雷音寺等老場景用新技術多維度呈現。
澎湃新聞了解到，國內許多《西遊記》以及樂園粉絲對西遊樂園抱有高度期待，不少人幻想其能“PK迪士尼、環球影城”等國外經典主題樂園，以打造中國本土的嶄新IP主題樂園。
多城市欲搭西遊記“流量車”
《西遊記》IP擁有強大的吸金能力，國內很多城市都在“搶”、“借”《西遊記》的IP。這也使得連雲港依靠花果山很難實現西遊“壹家獨大”。
其實，湖北隨州與《西遊記》的聯系遠比不上連雲港的花果山，但是隨州善用西遊IP，成立了隨州西遊神話世界文化產業有限公司，主要采取發展西遊記 旅遊 線路的戰略。其 旅遊 項目包括位於隨縣溫泉村的西遊記公園、豫鄂交界桐柏山的西遊記漂流兩大 旅遊 景區。其中西遊記公園涵蓋了女兒國溫泉、西遊怪街、火焰山石林、蟠桃園、大鬧天宮等。
除了將溫泉資源與西遊文化結合，開發女兒國溫泉外，湖北隨州還通過現代技術開發騰雲駕霧、大鬧天宮、紅孩兒遊樂場等十幾個西遊記文化體驗場所，提升其西遊文化 旅遊 體驗。
河南遂平縣則率先申報了“中國西遊文化之鄉”，從西遊文化的互動性入手，在城市布局西遊元素，比如舉辦大型的《西遊記》民俗表演、西遊人物模仿秀大賽等。
從景區 旅遊 來看，“西遊” 旅遊 的興起從1986版《西遊記》電視劇熱播起步，張家界、黃果樹瀑布等知名的 旅遊 景點因與86版《西遊記》電視劇都有緊密的聯系。
在比如河南遂平縣，其境內的嵖岈山，又名石猴仙山。著名高僧玄奘早期在嵖岈山壹帶頌經修行，其大弟子道全、三弟子道壹是嵖岈山人。這使嵖岈山與西遊文化聯系也算緊密，加上86版《西遊記》電視劇在此取景，進壹步強化了嵖岈山與“西遊”的聯系。
湖南省張家界景區是86版《西遊記》“三打白骨精”劇集的取景地，並開辟了西遊 旅遊 路線，張家界逐漸成為西遊影視“專業地”，也成了全國的熱門景區。
相比之下，懷抱著大聖故裏和花果山這壹“金娃娃”的連雲港，能否破局“叫好不叫座”、“打不好手中的西遊牌”等尷尬局面，從而帶動整個城市文旅產業的“後發先至”，外界頗為關註。
校對：張亮亮