2影視劇拍攝對景區的積極影響
2.1影視劇對景點的宣傳作用。
中國幅員遼闊，歷史悠久，自然和人文資源豐富。隨著大眾旅遊的興起，旅遊已經成為人們生活的壹部分。更多的旅遊資源已經或正在開發。雖然景區如雨後春筍般湧現，但很多景區，即使是擁有高品位資源的景區，因為營銷手段不佳，依然名不見經傳。近年來，壹些不為人知的景點因為壹部電影或電視劇突然跳入人們的視線，成為旅遊熱點，吸引了大量遊客。山西喬家大院就是近年來的壹個典型。19981年，張藝謀在此拍攝電影《大紅燈籠高高掛》，不僅票房大獲成功，還在國外著名電影節上獲獎。借助這部電影的聲勢和廣泛傳播，喬家大院名聲大振。隨後遊客總數大幅上升，當年達到6萬多人。之後除了2003年因非典電影出現負增長外，遊客數量每年都在穩步增長。2003年，祁縣政府相關部門計劃聯系影視公司拍攝同名電視劇《喬家大院》，2004年開拍。當年的訪問量增長了近1.4倍。該劇於2006年初播出，5月1日景區接待遊客5萬余人次。5月2日接待遊客8.5萬人次，超過核定的日最高接待量；5月3日、4日、5日、6日接待遊客分別為7.5萬、8萬、6.2萬、3.6萬人次。截至5月6日，共接待遊客38.8萬人次，旅遊總收入1.5萬元。2007年“五壹”黃金周期間，喬家大院的吸引力依然強勁，接待遊客總數達441.5萬人次，在山西省23個重點景區中排名第二。
2010開頭，由著名導演詹姆斯？20世紀福克斯出品的3D電影《《阿凡達》》由卡梅隆執導，帶來了壹場華麗的視覺盛宴。當主角傑克變身《阿凡達》時，他和女主角騎著飛龍坐騎登上了哈利路亞山頂，但那裏有雲有雲，有白雲飛十字路口，還有許多奇怪的山峰。放眼望去，層層懸空的獨立石峰映入眼簾，懸瀑如雷，帶給人們視覺和精神上的震撼。
現實中，武陵源景區袁家界景區的甘坤珠景區，在與黃山景區發生原型之爭後，已更名為哈利路亞山。國內各大電視臺、報紙、各大門戶網站都參與其中，甚至央視的新聞1+1、鳳凰衛視的三邊都做了專題報道。當爭議即將平息時，人們發現這場爭議的最大贏家是電影《《阿凡達》》和我們的《張家界與黃山》。
有人計算，國家參與《阿凡達》炒作南天壹柱改名，為張家界創造了相當於6543.8+0.5億元廣告投入的效應。直接的效果就是張家界景區壹季度遊客量同比增長30%，這種遊客增長的現象還會進壹步延續。大家都希望來張家界體驗壹下真正的神仙夢。
2.2創造新的旅遊資源，樹立新的形象。
在以景點為外景的影視劇拍攝中，導演通過獨特的視角，反映出風景資源最美的壹面。壹部好的影視劇不僅是壹部好的宣傳片，還會潛移默化地影響旅遊消費者的決策，會為景區的發展提供壹個好的方案。影視劇中扣人心弦的故事，依托景區的美景，賦予了景區新的文化內涵。景區內的景色不再是單純的自然風光。註入新文化可以為景區樹立新形象，增加新景點。有了文化，景區和遊客之間就會有情感維系。其次，影視劇拍攝會留下壹些拍攝場地和道具，成為未來景區的新資源和遊客的新景點。
此外，壹些為影視拍攝而建的影視拍攝基地成為了新的旅遊資源，為壹些旅遊資源匱乏的地區發展旅遊業改善了壹種思路。中央電視臺無錫外景基地創建於1987，成為中國最早規劃的影視拍攝基地。借助影視產業和旅遊業的綜合優勢，影視“造勢運動”在前所未有的利好刺激下蓬勃發展。
影視城的奧秘在於它代表了壹種場景體驗，其本質是壹種體驗經濟，是影視走向生活的幻想與現實逐漸結合的產物。
2.3引導增強遊客感知
從某種程度上說，遊客遊覽的過程就是對各種旅遊環境的感知和欣賞過程。各種刺激遊客的旅遊刺激，如果沒有自己獨特的形象、特定的強度、突出的屬性，是不會引起遊客的反應的。
遊客對旅遊刺激的感知是壹個主觀的篩選過程。人們在感知當前事物時，總是借助先前的知識和經驗來理解，並對感知到的旅遊刺激進行加工。
影視通過導演獨特的視角，借助影視拍攝中的各種片段，展現旅遊景點最美的風景。這些圖片不僅漂亮到足以吸引遊客，還能引導遊客感知和發現景區的美景。因為景區是影視故事發生的地方，所以景區的景色被賦予了特殊的意義。影視劇在廣泛傳播的過程中對潛在遊客產生潛移默化的影響，這種影響是非對抗性的，不會引起遊客的反感和抵觸。影視劇獨特的視角會影響遊客對景點的感知和理解，引導遊客積極地去了解。
對感知的理解受到感知者的知識、經驗和實踐經驗，以及所接收到的詞的知識的影響。影視劇通過視覺和聽覺的綜合因素對遊客的直覺產生影響。影視劇中的故事線和人物語言也會給遊客留下深刻的印象。遊客深入到故事發生的地方，會不自覺地接受故事中人物語言和情節的引導，去了解景區的風景。個人認為，當面對與故事相符的場景時，會產生* * *聲，加深遊客的體驗，讓他們故地重遊成為可能。
3影視劇拍攝對景區的負面影響
3.1破壞景區環境。
影視劇拍攝破壞景區環境，主要表現在兩個方面:壹是劇組人員對環境的破壞，二是蜂擁而至的遊客對環境的破壞。
由於劇情和拍攝需要，劇組會在景區搭建壹些建築，使用壹些通用設備。這些外來的東西都不屬於景區，所以在影視劇的拍攝過程中不可避免的會破壞景區的環境，打破原有的生態平衡。比如《無極》拍攝過程中，大量水泥建築矗立在純天然的生態環境中，其突兀感不言而喻，破壞了景區原有的風光。劇組離開後，原本用於拍攝的道具和帳篷都沒有拆除，對當地的生態環境造成了極大的破壞。此外，劇組人員的個人素質和保護環境的意識也會對景區環境產生很大影響。
壹部好電影上映後，會在短時間內引起轟動。景點也會在短時間內為人們所知，成為人們的旅遊目的地。由於影視劇宣傳帶來的這種效應的時效性，遊客會在時間和空間上聚集，蜂擁而至的遊客會超過景區環境的最大容量，也會對景區環境造成嚴重破壞。
3.2景區面臨巨大風險，結果不確定。
利用影視劇作為景區宣傳片，確實有其他媒體不具備的優勢。但是，並不是每部電影都會有好的票房，會叫好，會賣座。壹部電影的成功不僅需要壹個好的導演，壹個吸引人的故事，還需要更多的影響因素。影視劇的失敗也意味著景區宣傳的失敗。
影視劇與景區結合的類型可以分為:富人型，如電影《英雄》，使內蒙古額濟納旗的胡楊林成為遊客喜愛的地方。以鬥爭為主，景區自己拍的電視劇，比如威海劉公島投資的甲午戰爭。
新《西遊記》劇組向貴州織金縣織金洞景區索要贊助費280萬元。可見無論什麽類型的聯盟，對景區的投入都是比較大的。而影視劇成功的不確定性，導致景區宣傳的成敗和景區效果的不確定性。當然，壹些著名景點這種形式會有所不同，劇組要出景點費。
4.建立影視拍攝與景區合作機制。
改革開放後，中國風景名勝區如雨後春筍般湧現，但中國風景名勝區的管理模式和機制還不成熟，面臨諸多問題。作為壹種現象，景區與影視劇的合作更是最近的事。雙方的合作只是壹個摸著石頭過河的探索階段。因此，為了促進景區的發展，必須盡快建立健全影視劇與景區的合作機制，引導雙方的合作。
4.1影視劇和旅遊景點雙向選擇
影視劇和旅遊景點的合作壹定不能盲目。每個景點都有自己獨特的文化內涵和風景，就像人有不同的氣質壹樣，不同的景點也因自然和人文因素的不同而有不同的氣質。景區想借助影視劇達到宣傳的作用，提高知名度。我們不僅要關註電影的質量，還要考慮壹部電影所表達的主題是否與旅遊景點散發的氣質相吻合。壹部電影不僅僅是宣傳景點，提高知名度。更重要的是，通過影片引導人們去欣賞景點，引導人們去探索景點和當地居民的風土人情，更好地了解他們的生活和習俗，讓遊客和景點產生壹種感性的* * *聲，而產生這種* * *聲的橋梁就是影片對景點文化風光的正確解讀。
對於電影來說，這種巧合同樣重要。壹部好電影是多面的。光有跌宕起伏的故事是不夠的，還要有與故事相匹配的環境。只有故事和環境相得益彰，加上導演獨特的創意、表達和剪輯的後期處理，才能拍出壹部好電影。
比如以烏鎮為故事發生地的電視劇《時光荏苒》。烏鎮是位於浙江的著名古鎮，有婉約的江南水鄉，古色古香的建築更美。以此為背景作為時光飛逝的主角故事發生的地方，讓故事更加美好，美好的愛情故事也賦予了烏鎮獨特的意義，讓烏鎮更加婉約。遊客每次來到這裏，也會看到壹些東西，想到壹些人，從而激起遊客對烏鎮的獨特感情，建立起遊客與景區之間的情感紐帶。
4.2建立雙方合作的法律法規
影視劇和景區的合作必須建立相應的法律法規，這樣雙方的合作才能更加順暢，更好的維護各自的利益。
大型景區和影視劇合作，有自己的興趣小組。雙方可能對同壹問題有不同的解讀，導致雙方合作困難。雙方合作的法律法規建立包括以下幾個方面:壹是雙方在影視劇拍攝過程中的責任和義務。拍攝期間，景區提供拍攝場所，但並不是所有的景區都適合拍攝活動。比如有些自然保護區分為核心區、實驗區和延伸區。核心區內禁止壹切拍攝活動。景區的發展不能以破壞環境為代價。景區有義務在拍攝過程中保護環境，引導劇組開展合法拍攝活動，為劇組拍攝提供便利。
攝影師也有義務承擔環境保護的責任。拍攝者要充分理解自然保護區、風景名勝區、文物保護單位是珍貴的、不可再生的自熱文化遺產。明確保護生態環境、自熱資源和文物的意義，增強保護意識，高度重視保護，拍攝時堅持保護優先、服從保護的原則。
其次，拍攝活動完成後，拍攝活動的完成並不意味著雙方合作的結束。影視劇和景區要合作處理拍攝活動對景區的影響，恢復景區原有風貌。
4.3影視劇拍攝完成後建立景區管理方案。
景區要預見影視劇拍攝對景區的影響，從而建立相應的預警系統，應對可能出現的問題。影視劇的流行會造成遊客在時間和空間上的聚集。景區要提前設計好收尾方案，包括完善基礎設施。落後的基礎設施不僅會阻礙遊客的進入，還會影響遊客的感知，損害景區在遊客心中的形象，加大景區實際形象與宣傳形象的差距。
其次，要做好相應的營銷策劃。影視劇的火爆會帶動遊客前來，但景區的營銷宣傳也要緊跟影視劇，讓景區更加出名。而且宣傳不能停，停止營銷宣傳，景區很快就會被遺忘。同時，景區營銷時要註意聯系旅行社和媒體，與代理商建立良好關系。
最後，設計新的旅遊產品。影視宣傳的作用只是吸引人們前來，引導遊客的感知。景區要想長久更好的發展，就必須在影視的引導下設計出新穎的旅遊產品，這樣才能讓景區的吸引力保持更久。隨著旅遊業的發展，旅遊者的消費心理日趨成熟，體驗旅遊越來越受到重視。景區的旅遊產品不能只停留在觀光層面，讓遊客只是感受影片中的場景和回顧劇情，讓遊客參與進來，建立與遊客的互動，讓遊客有更深層次的體驗。比如壹部個人電影，在電影的引導下，讓遊客做主角，翻拍屬於遊客的電影，加深遊客的體驗。在單個電影成熟的基礎上，還可以讓遊客做導演，依托景區優美的環境，讓遊客對電影上癮，體驗電影拍攝的方方面面。遊客有自己的電影，可以更好的吸引遊客故地重遊。
5結論
中國的影視產業和旅遊業在黨的正確領導和改革開放的大環境下蓬勃發展，景區與影視劇的合作也很普遍。影視劇拍攝作為景區的宣傳作用不可小覷。這種合作模式也被更多的景區應用。本文在分析影視劇拍攝對景區正負影響的基礎上，認為影視劇拍攝對景區的正面影響大於負面影響，但負面影響也不容忽視。我國景區在借鑒這種合作模式時，應堅持可持續發展的原則，消除合作過程中的負面問題，建立完整的管理方案，充分利用影視優勢開發景區，讓景區走上快速、長遠的發展道路。