旅遊行為是指旅遊者選擇旅遊目的地、旅遊季節、旅遊目的和旅遊方式的特征，以及與其密切相關的旅遊意識、旅遊效果和旅遊需求的特征(周世強，1998)。在旅遊研究中，遊客作為旅遊和旅遊研究的主體，壹直受到各國學者的重視(王德剛，1999)。對各國遊客行為的研究主要從經濟學、社會學和人類學、心理學等角度展開(代斌，1999；王德剛，1999)。旅遊行為的概念有廣義和狹義之分。廣義的旅遊行為是指旅遊者在壹個完整的旅遊過程中的空間運動、娛樂活動及相關的生活行為，包括從居住地到目的地的具體旅遊內容以及在此期間的吃、住、購行為，即旅遊者的吃、住、行、遊、購、娛六個主要環節都屬於旅遊行為。狹義的旅遊行為主要是指旅遊者在目的地進行的特定的遊憩活動，即與旅遊地理環境的性質和特征密切相關的那部分行為內容。旅遊行為是旅遊者最基本的標誌，有不同的層次和類型。旅遊行為分析是了解和預測旅遊市場的基礎。
本書旨在追蹤近年來我國入境旅遊者的行為特征，通過對旅遊者行為和營銷策略的理論探討，總結現代旅遊者的行為特征、時空規律和營銷策略，試圖系統揭示現代旅遊者行為的研究現狀、市場調查、影響因素、行為模式、決策評價、時空規律、市場細分和營銷策略。在理論上，本文試圖初步建立壹個以現代旅遊行為研究為主體的旅遊行為和營銷策略的理論體系，在方法上力求理論分析與實際應用相結合，為中國旅遊機構和旅遊企業的經營策略提供壹些具有實用價值的科學依據。