現代廣告藝術百年史
(1) 1880 ~ 1900
這是歐美自由資本主義發展成壟斷資本主義的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電力、內燃機等，都是在這個時期發明的，橫跨北美大陸的鐵路也是在這個時候修建的。大工業的普及和發展促進了經濟的快速發展，出現了大量的新產品。市場經濟已經轉入激烈競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的壹大特征。大量的商品需要通過壹些渠道讓顧客熟悉，才能促進銷售。這些促銷活動主要包括四個方面:人員促銷、公共關系、業務推廣和廣告，而廣告無疑是促銷的重要手段。
除了商品，隨著經濟的發展，娛樂也開始蓬勃發展。各種戲劇、雜技、酒吧、舞廳的經營對象，已經從過去的少數權貴，擴展到大量的中產階級，甚至普通市民。娛樂業的競爭也加強了對廣告的需求。正是在這種背景下，現代廣告開始發展。
這個階段的廣告形式主要是海報和路牌。廣告設計多由畫師完成，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家比爾茲利(Beardsley)和法國著名畫家亨利·圖胡茲-勞特雷克(Henri Tuhuz-Lautrec)都繪制了大量的海報和宣傳畫。當時廣告的概念基本上是壹幅畫，看起來像是壹件藝術品，但畫中的人物手裏拿著某種商品，顯得有些牽強。獨特的廣告語言尚未形成。因為彩印技術還比較落後，價格昂貴，所以現階段的海報廣告中，石版畫占了很大的比重。
(2) 1900 ~ 1920
帝國主義的激烈競爭引發了1914 ~ 1918之間的第壹次世界大戰，對整個西方影響很大。戰後日內瓦國際聯盟的成立，進壹步促進了國際範圍內商品經濟的發展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功也在西方資本主義世界引起巨大震動。
受戰爭刺激，各種現代交通事業(如航海、航空、長途汽車客運等。)都得到了很大的發展。除了傳統的旅遊和娛樂，服務業在長途運輸和旅遊方面也有很大發展。服務廣告占比快速上升。例如，英國著名的豪華郵輪泰坦尼克號在1912年首航前就張貼海報吸引乘客。
1909年，美國汽車大王亨利·福特第壹次使用流水線進行標準化生產，制造出了壹輛價格僅為600美元的民用汽車。從此，汽車進入了普通市民的生活，並迅速普及。裝配線的出現不僅影響了汽車制造業。而且大機器生產的各種產品產量大大提高，成本迅速降低。由此，各種產品的競爭更加激烈，商業廣告成為了非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也豐富了。現階段大型文藝演出越來越多，對海報的需求也隨之增加。美術領域也很活躍。立體主義、野獸派、未來主義、表現主義等壹大批現代主義藝術流派層出不窮，競相舉辦各種美術作品展覽，各種廣告、海報也刺激了商業廣告的發展。值得壹提的是，1903年，壹部長度僅為12分鐘的無聲娛樂片《火車大盜》開始商業上映，開啟了電影作為娛樂手段的新時代。電影海報從此成為商業廣告的重要組成部分。
這二十年是戰爭和革命的時代，有大量的非商業性的海報和宣傳畫。英美等國看過很多征兵海報，蘇聯看過很多革命政治海報。
此時，海報和路牌仍然是主要的廣告形式，但雜誌廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒體的發展而出現。廣告的立意和表達還是藝術性的，重在繪畫效果和技法。
美國在第壹次世界大戰中沒有受到直接影響，但其經濟受到了戰爭的刺激，得到了很大的發展。廣告業發展迅速，明顯取代了歐洲列強的地位。美國廣告在其發展初期，表現出強烈的商業化傾向，重視商品信息的傳遞。它在表現形式和廣告語言上與現代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年裏奠定了現代廣告發展的基礎，開始成為廣告第壹大國，並壹直保持至今。
(3) 1920 ~ 1940
從1929到1933，經濟危機發生在西方資本主義國家。市場上商品過剩。資本家要想推銷自己的商品，需要在促銷廣告上多下功夫。從某種意義上說，危機對廣告的發展有壹定的刺激作用。
危機後的20世紀30年代，經濟恢復發展，許多高端消費品普及，廣告的結構和內容有了許多新的變化。時尚、珠寶、化妝品、護膚洗護產品，以及汽車、割草機、吸塵器等家用電器占了很大比重。食品行業發展很快，餅幹、糖果、罐頭也做廣告。此時美國取消了禁酒令，酒和煙的廣告急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅遊已經成為壹種生活方式，因此宣傳美麗海灘和豪華舒適遊艇的廣告隨處可見。此時美國電影業正處於黃金時代，有壹批電影明星享有世界聲譽。查爾斯·卓別林的喜劇，道格拉斯·費班克斯的《巴格達大盜》等。都成了著名大片。從此，電影廣告成為廣告家族的重要成員。
納粹的崛起和軍國主義的危險增長已經反映在非商業性的海報和宣傳畫中。這時候出現了大量的政治海報，既有鼓吹法西斯的，也有反納粹的。
在這二十年的廣告中，藝術作品仍然是主要的。廣告作者中仍有許多成功的藝術家，有些廣告本身就是好的藝術作品。當然，對商品信息傳遞的重視程度已經超過了前幾年。當時的廣告總是極力誇大上流社會的奢華生活，營造出高於當時實際生活水平的“美國夢”境界，滿足普通消費者對舒適生活的向往和追求。以前的廣告中也是以女性為主題，但當時的女模特不壹定很漂亮，大多都有很強的個性和特點。在過去的二十年裏，越來越多的人註意到選擇窈窕淑女，以美麗的身材和俏麗的外表作為廣告的基本主題。它們美得無可挑剔。而差不多壹千人，這就成了此時廣告的壹大特色，並延續至今。
(4) 1940 ~ 1960
第二次世界大戰是現階段最重要的國際事件。這場戰爭影響了世界上幾乎所有的國家，影響深遠。20世紀50年代，在二戰中遭受重創的歐洲試圖恢復元氣。朝鮮戰爭結束後，美國真正進入了穩定和發展時期。數量驚人的“戰後嬰兒”是這壹階段的產物，並對接下來的幾十年產生了相當大的影響。在這二十年裏，流行音樂發展迅速，已經成為與歌劇、芭蕾、話劇、交響樂等傳統文化表演並行的分支。埃爾維斯·普雷斯利作為搖滾樂的先驅，在年輕壹代中引起了極大的熱情。
在反法西斯戰爭中，美國、英國、蘇聯等國家出現了大量以反納粹為主題的政治海報。發展之快，普及之廣，水平之高，都堪稱巔峰時期。許多軍火工廠，特別是美國軍火商(如洛克希德飛機公司、斯圖貝克飛機公司、殼牌石巖公司等。)在當時被稱為“民主國家的軍火庫”的人，曾以反法西斯戰爭為背景，制作了大量推銷軍火和戰鬥機的廣告，其中有些是政治性的。
海報的形式。
戰後初期，大量廣告以寧靜祥和的景色為背景，迎合了世界人民對和平的向往。畫面上經常出現婚禮和家庭場景，頗具人情味，充滿生活情趣。
在50年代的廣告中，藝術風格仍然占有相當大的比重。但是已經開始非常重視商業效果了。專業的廣告設計團隊正在形成，許多新的廣告技術已經出現。除了通常的寫實繪畫之外，還大量使用平面剪裁、超現實主義、漫畫等表現手法，營造出現實中並不存在的怪異氛圍來吸引消費者的眼球。20世紀50年代後期，隨著攝影制版技術的發展，商業攝影以其便捷性和真實性成為越來越重要的廣告技術。
除了過去漂亮的女孩，可愛的寶寶和貓狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告中。聰明的廣告商往往會請電影明星做廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉程度來提升廣告效果。
隨著報紙、雜誌和其他大眾媒體的迅速崛起，海報和路牌廣告已經讓位於報紙和雜誌廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，這類廣告在制作上特別註重迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣，廣告的文字和文案編排就達到了相當的高度。由於文字可以傳遞大量的信息，發揮重要的作用，廣告文案的版面與繪畫構圖壹樣，成為廣告制作中的重要壹環。
(5) 1960 ~ 1980
雖然當地的動亂從未平息，但總的來說，這二十年民營經濟是蓬勃發展的。微電子、計算機、航天技術、生物工程等前沿技術的突破，非常迅速地在經濟領域得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎在世界範圍內獲得了更加持久的發展機遇。
在新技術的推動下，新產品層出不窮，市場的性質發生了根本的變化。此時，供不應求的賣方市場已經轉變為競爭激烈的買方市場。廣告不再僅僅是壹種孤立的促銷手段，也是所有現代企業生存的重要手段。從這個意義上說，現代廣告是在這二十年裏真正建立起來的。
在過去的二十年裏，視覺傳達手段和效果的研究，消費者心理和市場需求的研究，新產品設計的開發都取得了很大的進展。
在過去的二十年裏，隨著大眾傳媒的新變化，電視廣告已經取代雜誌和報紙成為主要的廣告形式。到1985，電視廣告占30%，報刊雜誌廣告占17%，廣播廣告占10%，而早年最常見的海報和路牌廣告占比不到2%。此外，新興的直郵廣告占了相當大的比重。由於廣告需求的急劇增加，廣告支出飆升到了驚人的程度，尤其是在美國廣告業。本世紀初，美國每年的廣告支出約為幾億美元，現在已接近800億美元，相當於壹些不發達國家的國民經濟總收入。壹些西方企業將總投資的百分之幾甚至百分之十用於廣告，這在煙、酒、飲料和消費品中最為突出。此外，汽車、相機、視聽設備、勞務等高端消費品的競爭也很激烈，在廣告中占有重要地位。
二十年來，形成了壹支高度專業化的廣告設計團隊。隨著廣告業的快速發展，分工越來越細。有專人負責整體策劃、文案、攝影、繪畫、植字、印刷、發行。攝影已經成為最重要的插畫手段。這個時候很少用手寫，而是種下大量的字來完成。藝術畫廣告已經大大減少，現代廣告的主要目標是傳達商品信息，達到促銷的目的。
由於國際貿易的不斷發展，廣告也出現了“國際”風格，其創作動機、文案、構圖、色彩，甚至廣告中的白人女模特都非常相似。雖然在畫面中表現出強烈的現代感，但很難判斷是外來的還是民族的。廣告逐漸形成了自己的模式，在世界各國都非常普遍，尤其是產品廣告。至於音樂唱片、著名雜誌封面、藝術節、世界展覽等廣告，為了突出個性，避免雷同，少壹些商業味道，也請了壹些著名的畫家，以繪畫的形式進行設計。比如西班牙著名畫家瓊·米羅等人也設計過壹些特別的廣告。但是這類廣告的比例很小。
從20世紀70年代開始，人們開始覺得“國際”風格過於商業化和單調，甚至連車型都很熟悉，不容易吸引眼球，達不到理想的商業效果。所以在構圖和處理手法上也追求新奇古怪，力求讓廣告有個性，有特色，能吸引消費者的眼球。