時光荏苒，壹年壹度的“十壹”旅遊黃金周即將到來。根據權威部門發布的消息，當地相關部門已經做好了迎接這個“鍋碗瓢盆的黃金時間”的壹切準備。然而，事實並沒有人們想象的那麽美好，因為在經歷了去年五壹的狂熱、11月的冷靜和今年五壹的成熟心態後，消費者會以更加從容的心態度過這個“黃金周”。因此，這就要求我們的旅遊管理部門和旅遊相關部門在全面貫徹落實國家《關於進壹步加快旅遊業發展的通知》精神時，以更加務實的作風，站在消費者的立場上制定相應的、適用的政策，切實使假日經濟成為國民經濟的重要組成部分。
假日經濟伴隨著中國的第壹個“黃金周”而出現。1999年9月，隨著我國國民經濟的發展和人民生活水平的提高，國家在試行壹段時間雙休日後，決定增加廣大勞動者的閑暇時間，將我國人民生活中最重要的三個節日的休息時間延長至七天，於是“黃金周”的概念應運而生。在旅遊管理部門的心目中，這在普通老百姓的心中，這是壹個難得的旅遊休閑的節日。因此，當第壹個“五壹”黃金周到來時，旅遊管理部門和沒有做任何物質準備的消費者蜂擁而至，導致公園、景點、古跡“人滿為患”，名山、秀水、景點“叫苦不叠”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”...但是美好的時光裏沒有美好的享受。“十壹”中，管理部門接受了教訓，早早做好了壹切準備。然而，消費者也接受了教訓。“十壹”前兩天人們出奇的平靜，直到第三天人們才開始大批出行。今年的“五壹”，成熟的消費者采取了玩得開心、休息得好的方式，有意識地安排時間。所以，整個“黃金周”是有序的，對各相關部門和消費者來說都是快樂的。通過對上述過程的分析，我們可以看到，在經歷了第壹個黃金周的“狂熱”，第二個黃金周的“冷靜”，第三個黃金周的“成熟”之後，即將到來的第四個黃金周將是壹個平靜、祥和、多彩的長假。人們會采用更多樣化的方式方法，用更合理的時間度過這美好的時光。
僅僅靠兩個黃金周來刺激假日經濟嗎？
“黃金周”假日旅遊促進了我國旅遊業、鐵路、交通、民航、城市出租汽車、餐飲、商業等相關行業的發展，有效拉動了內需，增加了財政收入，滿足了人民群眾的旅遊需求，豐富了假日生活，對提高人民物質文化生活水平發揮了積極作用，受到社會各界的普遍歡迎，繁榮了地方經濟，促進了資源優勢向產業化優勢的轉化和部分地區特色經濟的形成。這是國務院(2000)46號文件對“黃金周”功能和作用的定位。沿著我國假日經濟的發展歷程，我們可以看到，“五壹”、“十壹”黃金周已經成為我國假日旅遊經濟的支柱，從某種意義上說，已經成為“假日經濟”的代名詞。說到假日經濟，必然是“五壹”、“十壹”、“黃金周”這些詞以及這幾天帶來的收入統計。然而，事實並非如此。讓我們來看看什麽是“假日經濟”。
假日經濟是人們集中、多樣、全面地消費假日閑暇時間而引發的壹系列經濟活動。假日經濟的本質是社會經濟結構轉型期必然出現的壹種經濟形態。假日經濟的特點表現在六個方面:壹是時間特征明顯，都是在假期長的節假日和周末；二是突發性、階段性到來，現象是井噴洪流；第三，消費群體的廣泛性，幾乎所有有閑暇的人都有現實的和潛在的消費需求；四是指消費的相對集中，也就是說，大部分消費者會改變過去的生活習慣，傾向於外出以旅遊為主的移動消費；第五，消費水平是多層次的，不同的收入水平有不同的消費需求標準；第六，消費目的的多樣性，即不同精神或物質取向的消費構成了各種消費形式。
以上概念告訴我們，假日經濟是壹種適當的消費；換句話說，這種制度存在於人們生活的每壹個節假日，不僅僅是幾個長假、幾個“黃金周”，還有這幾個時段。
去年“五壹”，出國旅遊人數達4600萬，旅遊費用1，81億人民幣，僅鐵路出行旅客就達2600多萬。但“十壹”外出人數遠低於預期，鐵路運量下降了8.9%。到今年5月1日，旅遊人數大幅增長，達到7376.6萬人次，旅遊收入288億元。其中壹個現象是，在所有遊客中，過夜遊客為2368萬人，壹日遊遊客為5008萬人，後者是前者的兩倍多。可見，七天長假，人們並不是把所有的時間都用來玩的。更多的人選擇壹日遊、二日遊、三日遊，僅僅靠兩個“黃金周”賺個“盆滿缽滿”不現實，也不可能。發展旅遊經濟的有效途徑是把所有的節假日都搞好，特別是每周壹個周末做壹篇關於假日旅遊的大文章，然後把假日經濟做大。
發展假日經濟的前提是做好每個假日的旅遊經濟。在中國，壹年365天中有110天假期。除去五壹、十壹、春節三個長假，共有80多天假期，占假期總數的三分之二以上。同時，由於年齡、文化、地域、價值觀的差異，消費者對休閑時間的控制力也不同，分為幾個層次。退休的老人有更多的閑暇時間。只要天氣好，身體允許，在組織和計劃的基礎上，旅行時間是非常靈活的。中年人平時工作比較忙，周末主要用來處理家庭事務，調節身心，偶爾心情好可以去旅遊；年輕人尤其是大學生熱情活潑，是周末假日出遊的生力軍。在這幾個層次中，我們可以看到，至少有兩個層次的人可以在每天總假期的三分之二的時間裏出行。
假日旅遊消費主要包括精神文化消費和商品物質消費。這兩種消費在個人的實際消費中不同程度地存在，其比例與消費者的實際需求密切相關。隨著假日經濟的發展，物質消費的比重會越來越小，而精神文化消費的比重會越來越大。這是因為在物質生活水平不斷提高並達到壹定水平後，人們提高生活質量的願望就表現為對精神文化產品的需求。就目前我國假日經濟的表現來看，以出遊為主的精神文化消費已經占據了主導地位。因此，做好每個節日的精神文化消費，將是今後相當壹段時間做好假日經濟的核心。
假日旅遊是假日經濟的主體，它包括假日旅遊資源開發和假日旅遊產品開發兩個主要方面。假日旅遊資源的開發包括長途旅遊和短途旅遊。隨著旅遊業的發展和人們假日旅遊心理的成熟，普通節假日短途旅遊將成為許多消費者的首選，因此開發日常節假日短途旅遊將有更大的市場空間。同時，假日旅遊產品必須有其突出的主題，主題是旅遊產品的靈魂，最高的質量目標是服務於遊客的最大滿意度。因此，需要采取多種活動組合來豐富旅遊內容，從多個不同的活動中進行調動和調整，以滿足不同層次遊客的不同需求，讓遊客得到最大的享受。旅遊產品組合可采取以下方式:項目組合是多種旅遊方式的有機結合，能不斷激發遊客的興趣，滿足遊客欣賞風景、愉悅身心、增長知識、增進友誼、鍛煉身體的綜合需求；時間組合是根據遊客的年齡、身體、心情而采取的壹種方式。就像演奏壹首樂曲，有輕重緩急，有起有落，各種活動緊密相連，沒有張力，熱鬧與閑適相得益彰。空間組合是適合突出主題的旅遊模式，如“五嶽名山”遊、“古民居遊”等景點較遠但主題突出的旅遊項目；旅遊組合針對不同的消費群體，適合單位遊、家庭遊、同學遊、朋友遊、個人遊等團體遊。功能組合是指壹個景區在吃、住、行、遊、購、娛等方面的綜合服務能力，直接反映了壹個或幾個景區的綜合能力。這些方法可以單獨使用，也可以結合使用。關鍵是要求我們的管理和服務部門多下功夫，想辦法，利用壹切可以利用的時間，抓住壹切可以利用的機會，不斷增加、改造、創新服務內容和服務形式，發展我們的假日旅遊經濟，特別是日常假日旅遊經濟，進而推動我們假日經濟的快速發展。
建立完善、協調、成熟、有序的假日旅遊市場體系。假日旅遊是假日經濟的主角，研究假日經濟必須研究假日旅遊。中國旅遊資源豐富。如何開發現有的旅遊資源和更多新的旅遊資源，是全社會都應該關心的問題。旅遊業是壹個綜合性產業，與社會生活的各個層面密切相關，涉及社會生活的各個領域。然而，由於中國長期計劃經濟體制的制約，中國政府尚未建立旅遊管理機構。國家旅遊局及其下屬旅遊局作為行業主管部門，旅遊組織範圍有限，相關的交通、景區、景點都歸交通、鐵路、民航、園林局、文物局管轄，難以做到統壹管理、步調壹致。資源的不合理配置和市場的有效調節嚴重阻礙了我國假日旅遊市場的形成，制約了假日經濟的良好發展。為了徹底改變這種狀況，去年下半年，由國家旅遊局牽頭，國家計委、公安部、交通部、鐵道部等14部委局組成了“全國假日旅遊協調部長會議辦公室”，各省、自治區、直轄市和200個重點旅遊城市也分別成立了專門的假日旅遊機構，形成了上下壹體、上下聯動的工作網絡。組織開展，確保假日旅遊市場健康有序發展。
今年6月5438+10月初，國務院專門召開了“全國旅遊業發展工作會議”。國務院總理季、副總理錢其琛出席會議並發表重要講話。這是10年來我國首次召開的高規格、高層次、大規模的旅遊工作會議。今年4月11，國務院發布了《國務院關於進壹步加快旅遊業發展的通知》(國辦發9號文件)，提出了2020年將我國建設成為世界旅遊強國的目標，要求全國各界立即行動起來，共同努力，早日實現這壹目標。在壹系列優惠政策的前提下，各省市也紛紛行動起來，出臺各種政策優化區域環境。很多地方把旅遊發展和經濟結構調整有機結合起來，旅遊促進經濟，經濟促進發展，使我國旅遊業得到了快速發展。今年上半年中國入境旅遊人數達5026人？24萬人次，增長5？85%;旅遊外匯收入6543.8億美元，同比增長9？99%。
2006 54 38+0 9月4日，在全國旅遊工作座談會上，全國假日辦、國家旅遊局對今年“十壹黃金周”進行了全面部署，提出了全力以赴實現“安全、有序、高效”的目標，下發了《關於做好“十壹黃金周”工作的通知》，對今年“十壹黃金周”與以往相比進行了全面規劃， 這種安排更適合我國目前的經濟發展環境和消費者的需求，對我國正在進行的經濟結構調整、整頓市場經濟秩序等發展經濟的專項活動有很好的促進作用。 各地區、各部門也因地制宜，對本地區、本部門的“十壹”黃金周做了詳細安排，確保消費者度過壹個平靜、祥和、舒適的假期。
假日經濟是在擴大內需、刺激消費的政策下發展起來的。假日經濟的出現，對中國長期疲軟的消費市場起到了無可比擬的拉動作用。假日旅遊是假日經濟的主角，對假日經濟有很大的推動作用，但假日經濟不等於旅遊經濟。假日經濟是由各種需求、供給和資源配置引起的經濟行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費水平越高，其文化特征越強，文化含量越大，消費外延越廣。旅遊是壹種高層次的休閑消費方式，是假日經濟的重要組成部分。將假日經濟的各種消費活動與旅遊有機結合起來，是社會進步和發展的綜合體現。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，假日經濟將進壹步擴大內需，更大程度地促進經濟發展。因此，認識假日經濟，研究假日經濟，解決假日經濟發展過程中的問題，構建完善、協調、成熟、有序的假日旅遊市場體系，是旅遊行業主管部門和旅遊行業相關部門需要進壹步研究的問題。只有合理調整節假日，調整市場，充分發揮現有旅遊設施和交通的作用，使旅遊業和其他產業的配置更加合理，才能更好地發展我國國民經濟的重要組成部分——假日經濟，進而促進整個國民經濟的健康發展。
【摘要】基於我國目前的假日經濟，闡述了發展體育冰雪旅遊產業的可能性和必要性，揭示了體育冰雪旅遊產業發展中存在的主要問題，並提出了相應的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅遊產業的理論研究，為體育冰雪旅遊產業的發展提供思路。
[關鍵詞]冰雪旅遊產業，假日經濟，體育產業
假日體育經濟主要是指人們在假日期間的體育消費行為所實現的商品總價值。假日體育經濟是體育產業的組成部分，是新的經濟增長點。當前，隨著世界經濟的發展和科技的進步，人們的生活水平逐步提高和改善，極大地改變了人們的消費結構。人們在健身、娛樂、休閑旅遊上的消費比重越來越大，使得越來越多的人參與冰雪體育活動，促進了區域體育產業的發展。其快速發展必將成為壹些地區國民經濟的支柱產業之壹。冰雪運動是壹項風靡全球的活動，是壹項集休閑、健身、娛樂、度假等多種功能於壹體的運動。發展體育冰雪旅遊有助於提高人民群眾的身體素質和身心健康，提高生活質量，增進國際交流，弘揚民族傳統文化。
壹，體育冰雪旅遊產業在假日經濟中的地位
在假日經濟的發展趨勢中，壹個最大的特點就是經濟活動中的文化含量越來越高，文化的作用滲透到商品經濟的各個領域，以及社會生產生活的各個方面，成為現代市場經濟的驅動力。冰雪旅遊文化資源的開發和產業化是極具開發價值和可持續發展的朝陽產業。因此，冰雪旅遊產業的發展必將促進假日經濟的加速發展，從而必然推動體育冰雪旅遊產業的復興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅遊正在中國形成強勁的發展勢頭。發展體育冰雪旅遊不僅可以豐富和促進旅遊業的發展，增強國民體質，培養冰雪體育人才，還可以促進和推動體育產業的發展，使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經濟和社會發展。
二、假日經濟下體育冰雪旅遊產業的發展前景
1.人民生活水平的提高和節假日的增加，為冰雪體育旅遊產業的發展帶來了新的機遇。
首先，改革開放以來，我國經濟快速發展，人民生活發生了翻天覆地的變化。國民收入的增加為假日體育消費奠定了經濟基礎。為了刺激經濟發展，政府提出了鼓勵消費和擴大內需的經濟政策。自1999年國務院根據居民需求增加法定節假日後，2007年6月+01年再次調整法定節假日，為居民消費和休閑度假提供了充足的時間，為假日經濟奠定了堅實的基礎。同時，人們利用假期閑暇時間，開展體育旅遊、娛樂等多種形式的體育活動，調節身心。人們向往壹種輕松愉悅的文化氛圍，讓平時為了生計而忙碌的人們逐漸恢復疲憊困倦的身體，擺脫緊張壓抑的精神，調整自己的身心。人類對健康的需求也為冰雪體育旅遊的發展提供了重要條件。
2.假日經濟的發展為體育冰雪旅遊產業的發展創造了有利條件。
隨著假日經濟的發展，物質消費的比重會越來越小，而精神文化消費的比重會越來越大。消費者對生活品質的追求和滿足享受型、發展型消費需求的願望日趨成熟和理性，人們越來越意識到身體健康的重要性和體育價值的新取向。隨著人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出在人均可支配收入中的比重也在逐步提高。健康加幸福等於幸福的理念正在被中國人所認同。花錢買健康已經成為人們追求的壹種時尚，也為體育冰雪旅遊產業的發展創造了有利條件。
三、體育冰雪旅遊產業發展中存在的問題
1.缺乏相關的政策支持和宏觀調控。
對體育冰雪旅遊產業的政策支持遠遠不夠，缺乏明確的政策支持冰雪體育產業的發展，尤其是在用地、稅收、投資等方面。在宏觀調控上，由於體育冰雪旅遊產業是新興產業，對體育冰雪旅遊產業的管理還處於探索階段，相關調控機制尚未形成，導致產業項目重復投資現象嚴重，尤其是滑雪場建設，導致整個行業利潤下降，也導致無序競爭等問題。
2.行業內部發展不協調
體育冰雪旅遊產業結構不合理主要表現在本體產業滯後和中介產業缺位。由於我國經濟和體育管理體制改革尚未到位，俱樂部制在冰雪運動中尚未推開，導致冰雪運動競賽表演行業市場主體不明確，競賽電視轉播權和廣告收入很低，使得冰雪運動的巨額投入得不到應有的回報，從而影響了社會資本向冰雪運動本體產業的流動。與體育冰雪旅遊產業和冰雪健身娛樂業的發展相比，競賽表演業的發展速度非常緩慢，與體育冰雪旅遊產業的發展脫節。另外，由於中介行業的缺位，壹方面冰雪運動本體產業發展活力不夠，效益不高；另壹方面也影響周邊產業規模的擴大和效率的提升。
四、假日經濟環境下，體育冰雪旅遊產業化發展對策
1.轉變觀念，加強組織領導
體育冰雪旅遊產業資源的開發是假日經濟發展的需要，也是國家宏觀經濟調整時期社會資金尋求新的投資領域的必然選擇，將成為新的經濟增長點，為體育冰雪旅遊走產業化道路提供可持續發展的路徑。在經濟文化發展的背景下，應采取科學有效的措施，最大限度地實現體育冰雪旅遊與假日經濟的融合、互動和相互促進。充分利用各地區資源，著力挖掘和培育具有地域、民族和傳統特色的體育冰雪旅遊產業。
2.形成完整的冰雪產業體系。
首先要有壹個高層次的規劃。規劃中要把最好的冰雪資源和配套設施結合起來，結合可利用的條件，建設幾個時空布局合理的冰雪旅遊區。政府要扶持、多元化辦民，進壹步優化經濟發展環境，充分調動各方積極性，共同發展冰雪產業，盡快形成以冰雪旅遊為主導的完整冰雪產業體系，支持和鼓勵民營企業參與開發，開發冰雪旅遊系列及配套產品，推進冰雪產業市場化、規模化，使冰雪旅遊真正成為拉動地方經濟增長的重要產業。
3.培養壹支合格的體育冰雪旅遊文化產業隊伍。
發展體育冰雪旅遊文化產業，關鍵在人才。冰雪旅遊區要盤活當地冰雪體育資源存量，必須真正認識到體育冰雪旅遊經濟的超常規增長必須依靠科技，把知識和人才作為第壹生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次體育冰雪旅遊產業管理人才。要努力建設壹支政治強、業務精、作風硬、文化素養高的專業管理隊伍，即懂體育冰雪旅遊知識又有經濟頭腦，加強對冰雪體育旅遊市場的預測分析和管理人員的培訓。構建和完善具有民族和區域特色的創新體系，為假日經濟環境下民族體育產業的發展提供技術和制度創新基礎。
4.發揮民族特色和地域特色優勢。
民族特色和地域特色的兩重性構成了體育冰雪旅遊的厚重性和地域性。開發北方地區的冰雪旅遊資源優勢，要考慮當地經濟發展的實際水平和自身的積累和投資能力，不能盲目攀比和模仿。凸顯體育冰雪旅遊產業在假日經濟發展中的潛在實力。形成規模效應，通過極化和擴散效應加速要素的集中和再分配，形成真正具有民族和地域特色的冰雪體育旅遊產業和產業群。要以市場為導向，以經濟效益為核心，以產品為中心，以資本為紐帶，形成跨地區、跨行業、跨所有制的聯合艦隊，不斷提高市場競爭力，形成民俗特色和地域特色優勢突出的冰雪體育旅遊產業新格局。
5.實施體育冰雪旅遊升級戰略，做大做強冰雪旅遊。
通過發展體育冰雪旅遊、冰雕雪雕、地域文化、北方民俗、特色餐飲產品，提升綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要引導具備建設條件的滑雪場、溜冰場，抓好大型兒童滑雪溜冰場建設。要積極與宣傳、廣電部門協調，爭取在衛星電視上開設滑雪旅遊頻道，增加人們對冰雪旅遊的了解。要延伸冰雪旅遊產業鏈，發展滑雪裝備、滑雪服、索道、纜車、造雪機、壓雪機、雪地車等滑雪裝備和器材，逐步發展壯大體育冰雪旅遊配套產業。
因此，相關部門應提高體育冰雪旅遊對假日經濟發展的重要性。要充分認識到體育冰雪旅遊蘊藏的巨大商機和社會效益，為體育旅遊資源的開發提供政策優惠和支持，實現經濟效益和社會效益最大化，加大體育冰雪旅遊的宣傳力度。將體育冰雪旅遊作為無形產品，可以拓寬居民消費領域，引導人們改變傳統消費結構，滿足人們日益增長的教育、健康、審美等發展需求。
參考資料:
[1]楊萍等.我國假日體育經濟的現狀與對策[J].武漢體育學院學報，2003(2)
[2]連桂紅:假日經濟與體育產業發展的互動[J].體育文化指南，2002(4)