壹、標誌(L0GO)的形狀和含義
標誌以舞動的線條為主要創意元素，主體部分由四條喜慶的彩帶組成，形似連綿起伏的遠山，表達了山西獨特的自然風貌和地域特色。四條靈動的彩帶也表達了山西人民熱情好客的願望，歡迎來自四面八方的遊客。中間的標識“山西中國”和下部的“山西”分別為英文和中文兩種文字，直觀地向公眾表達了這壹標識是山西的旅遊形象標識。標誌中的漢字“晉金善美”及其英文翻譯是山西旅遊主題的宣傳口號，用以表達山西人誠實守信的良好品格和山西旅遊人文、美景的資源稟賦。
二、標誌的顏色和含義(L0G0)
logo主體部分采用藍、綠、橙、紅四種飽和度較高的魚色調。通過色彩的漸變和疊加，象征著山西旅遊資源的豐富，提升了大眾對山西旅遊的認知和好感。主體部分鮮艷的色彩也讓整個標誌更加現代、親切，同時代表了山西旅遊轉型跨越的新形象。標誌下部山西旅遊主題口號采用灰色調，沈穩莊重，表達了山西旅遊的特色。
三、標誌的文字字體和含義(L0G0)
標誌文字的構成以中英文字體的親和組合出現，簡潔易懂，也適合在國內外傳播。標誌中間的“山西中國”采用了生動傳神的手寫藝術英語，使整個圖形更加生動活潑。其特別設計的首字母“S”不僅是山西漢語拼音的第壹個字母，而且看起來像山西的地理輪廓，向公眾表達了這壹標誌是山西旅遊特有的概念。
下方的logo“山西”和山西旅遊主題的宣傳口號“晉改楊進”是我國宋代書法家米苦所書，通過古代著名書法家的字體向大眾表達山西旅遊資源深厚的文化底蘊。