大理是古代南方絲綢之路——“蜀身毒道”和“茶馬古道”上的文化重鎮，作為亞洲文化十字路口上的古都，翡翠走廊上的樞紐，雲南自古以來就形成了以大理為中轉進行珠寶玉石加工貿易的集散地，歷經千年,經久不衰。近年來，大理州委、州政府緊緊抓住雲南旅遊二次創業的有利契機，以“人文大理，幸福家園”和“風花雪月、自在大理”為品牌形象，著力推出了輔助大理旅遊轉型升級的八大發展戰略，並通過加強旅遊住宿業、旅行社業、餐飲業、購物業、文化娛樂業和旅遊新興業態建設，推動大理旅遊產業由粗放型向集約型、觀光型向休閑度假型轉變，由註重規模擴張向擴大規模和提升效益並重轉變，由註重經濟功能向發揮綜合功能轉變。
以此為契機，從2010年起，在大理州政府的主導支持下，憑著企業的社會責任感和良好的運作經驗，雲南恒豐祥投資集團公司在成功運營大理州銀都水鄉旅遊項目後，通力謀劃，運籌全局，導入商業旅遊地產全新理念，重啟南國城項目，極力打造並運營全新的“銀水帝都”項目。項目壹期囊括兩個子品牌：“大理東盟玉石城”和“密灣”旅遊小鎮。
作為雲南恒豐祥集團旗下大理州新華石寨子旅遊有限公司投資2億元打造的主力業態，大理東盟玉石城距大理古城東門500米，地處雲南大理月華路與大麗路交叉口，緊鄰蒼山洱海，遙望崇聖寺三塔，毗鄰喜洲、蝴蝶泉等著名旅遊景點，是名副其實的環洱海旅遊圈中心位置，從東盟玉石城到達上述景區景點的時間均在20分鐘以內。借此地域優勢，大理州新華石寨子旅遊有限公司將東盟玉石城作為“銀水帝都”項目業態之首，加以全力打造。目前，整個東盟玉石城整體建築占地面積約1.38萬平方米，建築總高五層，是東南亞最大的玉石翡翠交易中心，也是大理國際珠寶玉石文化展示中心和東南亞最大的翡翠文化展覽館。
大理東盟玉石城壹至二樓主營中高檔翡翠飾品、掛件、手鐲等玉器，三樓為精品翡翠展示區、高檔禮品商貿區和中國著名銀飾品牌“南詔銀”的專賣區。匯天下之美玉，集蒼洱之神秀的“南詔翡翠”是大理東盟玉石城的主打品牌。它誕生於唐代南詔國時期，其原材料均產自具有“玉石之邦”美稱的東南亞國家——緬甸，壹千多年來，南詔翡翠的匠人們承襲百年家傳經驗，並從南詔大理國悠久的歷史文化中汲取創意靈感，以獨到的眼光賦予了“南詔翡翠”脫俗的氣韻和靈動的神采，使其不僅成功的詮釋了南詔大理國的傳統文化精髓，還完美的再現了翡翠的色彩之美、質地之美和形態之美，被舉為吉祥、辟邪之物，具有極高的藝術鑒賞價值和收藏價值。
作為大理旅遊十二五開局之年的特大型旅遊項目，在悠久的歷史文化和優美的自然風光中誕生的大理東盟玉石城，將會成為大理觀光旅遊的新亮點，同時也將為大理州旅遊二次創業註入新的活力。