OTA是旅遊電子商務的專業術語，指在線旅遊旅遊社以去哪兒網、攜程網、同程網等為代表，主要為用戶提供咨詢和訂購服務。
在OTA模式下，遊客可以在網絡上咨詢星級酒店住宿並訂購星級酒店。
OTA模式改變了傳統的酒店營銷模式，各酒店積極在OTA模式下采用網絡營銷模式開展網絡訂購。
但是，由於OTA模式下的星級酒店營銷變化巨大，部分酒店企業缺乏充足的網絡營銷經驗，在OTA模式下的營銷存在著理念滯後、渠道單壹等問題，需要各酒店企業盡快就業。
擴展資料：
隨著用戶群體從PC端向智能手持設備方面的大量轉移在線旅遊，以及旅遊用戶預訂 習慣的轉變，移動互聯時代下的在線旅遊市場極大改善了用戶的消費體驗之外，移動互聯在OTA模式中占據了重要位置。
第壹、移動定位服務。
基於位置的服務LBS(Location Based Service)被稱作為移動定位服務，通過壹組定位技術獲得移動終端的位置信息，以移動通信網絡和衛星定位的系統結合來實現，實現各種與位置相關的業務。
在旅遊中基於位置的移動定位服務包括導航服務、位置跟蹤服務、安全救援服務、移動廣告服務，相關位置的查詢服務等。
比如根據當前定位位置，通過在線旅遊服務商的App等相關應用，可以查詢附近酒店、旅遊景點、娛樂設施等相關信息，可以進行選擇預訂的同時，可以地圖應用的導入，實現空間到達。
第二、移動支付。
移動支付通常稱為手機支付，就是用戶使用移動終端(壹般是手機)對所消費的商品或服務進行賬務支付的壹種服務方式。
移動支付對實物貨幣有著可替代性作用，不受時空限制，具有先天的優勢，在當前的消費行為中起著重要作用，移動支付服務的水平，將成為改善用戶體驗的重要組成部分。
參考資料：
百度百科_OTA