當前中國城市和地區普遍開展的通過公眾征集的方式獲得旅遊形象口號的誤區和問題,提出科學的旅遊形象口號的形成,必須建立在形象調查基礎之上,同時要區分旅遊形象定位與旅遊形象口號的區別,並要結合口號推廣的時機和目標市場,使旅遊形象口號具有較強的科學性與實效性.提倡從傳播學、市場營銷學、廣告學、旅遊地理學等多學科綜合研究城市與區域的旅遊形象問題.