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旅遊景區,主題如何來策劃?

換種說法就是旅遊景的定位破題。下面就勇先創景總結的破題五招來介紹。

1、狠招——搶先定位法

都知道打仗時要搶占高地,而定位也需要搶占資源、產業、文化、產品等高地。也就是在這些資源、產業、文化、產品等不成熟、等級尚不明確、衡量標準或依據很模糊、不易明確的前題下,先發制人、搶先定位。夏家勇院長在做湖南大圍山時,就搶占了瀏陽河的源頭文化這個高地,將大圍山的形象定位為:“瀏陽河源·養生天境”。

2、巧招——比附定位法

也稱“借光法”。適用於項目地知名度不高,但和知名度、美譽度都很高的相似的旅遊地有某種聯系。那麽為了快速傳播,讓旅遊者了解,可使用此法。如勇先創景在給日照花仙子命名時,就根據日照屬於山東仙境海岸,花仙子所屬村落又以種植花卉起家。所以定位順序是:仙文化+花文化=花仙子。

3、奇招——反彈琵琶定位法

不是按照正常的邏輯思維來定位,而是用逆向思維方法來定位,為的是與參照對象形成極端對比。因為極端的事物容易引起人們的關註,處在中間的或平常的事物不容易引起註意。當形象的這壹頭已經被人占據了,而如果能站在另壹頭,就可以與參照對象構成強烈的對比。如在做河北駕遊村項目時,因當地資源在太行山中,無論是人文旅遊資源、自然旅遊資源、現有產業等角度來說都乏善可陳,但駕遊村包含了太行工藝的大部分,因此放大平凡的太行工藝,在中國這個層面提出“太行工藝之鄉”,起到了以小博大的效果。

4、妙招——差異定位法

是在公眾心中已有的形象類別的基礎上另辟蹊徑,建立壹個新的形象類型,先占領該類型的有利位置。區域內的很多鄉村,他們各有各的特色。在這種情況下,可以突出自身特色,顯示差異,打造不同。如勇先創景在做國家級鄉村生態休閑旅遊示範點——十裏畫廊時,就在山水觀光文明於天下的陽朔,提出“六族養生”的新概念,用文化+養生突出特色,用差異化的養生休閑留住遊客。

5、絕招——獨立定位法

獨立定位法是以唯我獨有、不可再生或復制的旅遊資源來確立自身地位的定位方法。利用獨特的旅遊資源,不必排序,不問類別,可以自立門戶,即使如實描繪旅遊地形象,也不難顯示自己的特色和魅力,例如在休閑農業與鄉村旅遊示範縣——臨城時,勇先創景根據當地獨具特色的薄皮核桃產業,提出打造“薄皮核桃之都”。