如果什麽都預測到了，那就廢了。想進入大學城市場，必須要有真實的調查數據，企業才有針對性。針對江寧大學城，筆者走訪了擁有20多年大學教育工作經驗的大學城信息部主任王先生。他給筆者分析了江寧大學城學生消費的趨勢和觀點:
男女之間、城鄉之間的差異，導致了不同的消費觀。
目前，江寧大學城及周邊約有25萬師生，包括專科生和研究生。其中，2009年大學生男女比例為1.68。本次調查中，男大學生占65.71%，女大學生占34.29%。被調查者中，42.7%來自農村，27.75%來自城鎮，29.55%來自城市。家庭收入以1，000-3，000元居多，分別占39.74%和3萬元。由於男女消費差異和城鄉消費能力的差異，在《大學城資訊》雜誌的月均消費調查中，15.2%的學生在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學業；28.3%的同學在400-550元之間“勉強過得去”，34.4%的同學在550-900元之間“略爽”，14.6%的同學在900-1400元之間“比較自由”。7.5%的學生月消費超過1400元。為了更準確地反映大學生的消費現狀，大學城資訊雜誌還對大學城周邊的主流消費場所:珠寶店、超市、網吧等進行了調查和走訪。由此我們知道，女大學生是珠寶購買和個人拍照的主流群體，約占總數的90%和37%，而逛義烏小商品城我們知道，吸引學生購買小商品的主要因素是款式、質量和品牌，高端產品不多。這似乎與我們從學生問卷調查中得出的結論是壹致的。至於超市消費，女生最喜歡零食和化妝品，男生更喜歡體育用品、酒和飲料。
理財和規劃意識差，消費支出不計其數。
大學生理財意識薄弱，沒有相應的理財觀念和水平。除了學費和住宿費，壹個大學生每學年要花多少錢？《大學城資訊》雜誌的調查結果如下:壹年消費低於3000元的大學生只有5人，占5.3%；5000-8000元的28人，占40%；3000-5000元的21人，占30%；8000人以上達到18，占比25.7%，其他達到2萬元。在回答“妳有記賬的習慣嗎？”，只有17.2%的大學生回答“是”，82.8%的大學生回答“不是”，而少部分大學生給出的回答是“不喜歡記，記下大概的總數”“不知道錢大部分花到哪裏去了”。顯著數字顯示，大學生理財意識還比較薄弱，很多學生每月消費都超支。王老師說，大學城資訊雜誌在調查中了解到，大學生的主要收入來源是家庭供給，占被調查者的75.16%，不到5%的學生是靠親友贊助、勤工儉學、貸款和獎學金。在回答“如果這個月超支了妳會怎麽辦？”對於問題，47.47%的學生選擇“先花下個月”，20.22%的學生選擇“找父母要錢”，還有壹些選擇“勤工儉學”，可見大學生對父母的依賴性很強。大學生假期旅遊還是有的。調查中，有5.6%的學生利用家庭提供的生活費去旅遊，旅遊花費約為100-1000元。由於理財意識和規劃意識不強，消費支出不多，每個月底都急著給父母和爺爺奶奶。
時尚和名牌是學生的新潮追求。
學生思維活躍，對新事物有很強的求知欲，喜歡追求新潮流，敢於創新，消費旺盛，娛樂消費在全部消費中占很大比重。大學校園裏20歲左右的年輕人還是絕對多數。他們站在時代的最前沿，追求新奇、求新，對時尚保持敏銳的把握，唯恐落後於潮流。這也是90後這壹代人的相同特征。最突出的消費就是手機的使用。現在大學生的消費普遍增加了手機的消費項目。在《大學城資訊》雜誌的調查中發現，“手機、電腦、MP3”是最受大學生歡迎的三件物品。目前，江寧大學城學生手機擁有率高達98%，部分學生擁有兩部及以上手機。其實品牌手機主要分布在幾大品牌，諾基亞、OPPO、索愛是高校手機市場的首選，占51.82%的市場份額。此外，電腦及相關消費也是學生的追求，小到壹個幾十塊錢的網卡，大到當代大學生的寵物電腦，其中筆記本占據的份額超過臺式機。再次，發型，衣服，飾品，生活用品，大學校園裏有很多“新”人。其中，63.8%的學生追求名牌服裝，13.2%穿阿迪達斯品牌，17.8%穿耐克品牌，22.6%穿李寧品牌。32%的學生既追求名牌又追求時尚，只有22.8%的學生不追求名牌服裝。調查數據也印證了這壹點。從其占比來看，“人氣”成為大學生考慮是否購買的第三大因素，僅次於價格和質量。至於名牌產品，當被問及如果經濟允許是否會購買名牌產品時，80%的同學表示會。以上充分體現了大學生追求高品質、高品牌、高品位生活的需求。
人情和愛情是學生重要的財務支出。
《大學城資訊》雜誌調查發現，大學生人情消費高。90%以上的大學生生日、同學家鄉聚會都要請客，從學校附近的小餐館到地鐵沿線的洋快餐，還有比較有名的高檔酒店。治療費用從50元到400元不等，有的甚至達到上千元。壹些成為學生幹部的同學認為，既然有所收獲，也應該“付出”，讓同學和自己壹起享受快樂。拿獎學金的也要請客，96%拿獎學金的學生要請大家吃飯。有同學覺得如果不請客人，很可能會被視為“不夠義氣”或者“不在路上”從每月總消費的結果來看，消費400元以下的人占比較大，飲食方面選擇250元以下的人比例更高，占41.4%，而合理的250-400元占45.7%。另外我們還發現，在選擇250元的29位同學中，有20位是女同學，占選擇這個答案的70%。是的，“妳戀愛了嗎？妳每年在愛情上花多少錢？”77%的大學生承認自己有戀愛經歷，每年花在戀愛上的錢在500-2000元不等。據調查數據顯示，大學生的戀愛支出主要在吃飯、小吃、購物、酒吧和娛樂等方面。禮品消費是戀愛消費中絕對的“大頭”。在節假日(情人節、聖誕節等。)或者兩個人的生日，特別的紀念日，情侶之間交換禮物是必須的，從幾十元到幾百元甚至上千元不等。在戀愛消費中，比較大的支出是在校外租房，每個月200-400元。很有意思的是，傳統的男方為談戀愛買單的情況被徹底打破，出現了三種情況，分別是男方全責、男女共同負責、女方全責。女生的戀愛支出甚至超過了男方。傳統與現代的生活方式在當代大學生身上得到了充分的詮釋。
通信和互聯網接入已經成為學生日常生活中不可或缺的壹部分。
隨機問卷調查結果顯示，不僅大學校園手機普及率高，在擁有手機的人群中，每月費用高於80元的占48%，接近壹半。對於這部分人來說，按照每條短信0.1元，每分鐘0.2元(校園網之間，0.1)計算，每月平均支出(以校園常用的動感地帶為例)在80元以上，也就是說每天打十幾、二十分鐘的電話或者發幾十條短信。顯然，這些都不是必須的。換句話說，在手機消費方面，不合理和高費用仍然存在，而且相當嚴重。相比之下，電話卡的成本相對較小。根據分析，似乎大壹學生在電話上的花費更多，而大二學生除了少數人之外，在電話上的花費更少，我們的數據也基本反映了這壹特點。月支出分別在50元和20元的在20-78%以下，近80%的同學每月很少打電話，或者每次電話都很短。即使考慮到現在的手機普及率，大家在這方面的消費還是比較合理的，這可能和在校時間不足有關。也有可能大二就過了手機的新鮮感。另外，無論學生在哪個年級，網上消費都占比較穩定的比例。63%的大學生經常去網吧和遊戲室。上網時，59.4%的人聊天打遊戲，只有28.4%的同學查資料。大學生的上網費也成為他們日常消費支出的壹部分。
培訓和書籍在學生市場非常受歡迎。
大學生作為時尚、電子、視頻、培訓、文化、體育等產品和服務的主要消費者，具有強大的消費潛力，並在其中形成了巨大的消費市場。學習費是大學生用來買課外書，報學習班，買資料，考各種職業資格證書的。這部分費用在大壹大二比較少，基本集中在報考計算機等級考試和四六級考試，以及購買相關領域的書籍資料。作為大學生，學習是其義不容辭的責任。大學生在學習上的消費要提高，充實自己。很多大學生在展示自己的時候很迷茫，很無聊。事實上，書是他們最好的朋友，課後和課堂上。娛樂，電腦知識；愛好、文學小說等書籍。可以在書市買到。家長也贊成孩子買書，總想讓孩子多學點東西，所以圖書消費就成了大學生零花錢的壹大消費方向。總的來說，這部分占總支出的比例並不高。根據大學城資訊雜誌的問卷調查，大部分在300元/學期以下，100人的調查發現，98人是* * *，占98%，最多占生活費的20%左右。大學生學習消費方面，購書費用在20元左右占66%左右，而在50元以上只有15%。購買學習用品的月平均花費約為5-10元，5元以內或10元以上的比例相當。至於參加課外培訓的費用，家長和學生投入相當多，占9.1000元/學期，600元內占37.24%。有些同學很有前瞻性，很註重訓練和學習。在大學生後備管理者的培訓中，幾乎有壹把火。學生和家長非常熱衷於校外實踐培訓，生活禮儀、技能營銷、創業融資以及壹些針對富二代和農戴爾的培訓課程吸引了很多家長和學生。
綜上所述，大學城資訊雜誌通過對江寧大學城校區全日制讀者和專科生的深入調查和數據采集發現，消費意向、消費意識和消費心理在壹定程度上詮釋了江寧大學城大學生的消費現狀和消費趨勢。大學生是壹個特殊的社會群體，有自己特殊的消費觀念和消費行為。企業要想在江寧大學城打開市場，拓展品牌窗口，樹立公司形象，壹定要多調查了解。希望以上調查能對想進大學城的企業起到拋磚引玉的作用！(陸健)