——塑造文旅產業新優勢系列談之三
周學澤
談到山東的 旅遊 資源，人們充滿自豪：壯麗的泰山、厚重的三孔，蕩漾的微山湖、浪漫的海灘，都是度假 旅遊 的好去處； 旅遊 城市百花齊放，多地為全國知名 旅遊 城市。毫無疑問，山東是 旅遊 市場的“實力派”。
數據顯示，“十三五”時期，山東A級景區達到1227家，居全國第壹位。疫情前的2019年山東省 旅遊 收入高達11087億元，占山東省GDP總量的15.6%， 旅遊 業對經濟之重要性可見壹斑。2019年山東 旅遊 收入排名全國第五，是名副其實的 旅遊 大省。2020年以來，山東克服疫情影響，雖然接待遊客和 旅遊 收入不如疫情前，但仍走在全國前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
山東今後五年塑造文旅產業新優勢。堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發展鄉村遊、康養遊、研學遊，提升智慧文旅水平，做強“好客山東”品牌，打造國際著名文化 旅遊 目的地。
“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅產品還得會“吆喝”。文化 旅遊 深度融合，以文塑旅，用準確精練的語言打響文旅品牌。
筆者不禁想到“壹山壹水壹聖人”。“壹山壹水壹聖人”曾經是山東主要文旅資源和品牌的概括。“壹山壹水壹聖人”本是清朝乾嘉年間北方考官到南方主考，應答江南舉子“多山多水多才子”上聯的名聯。“壹山壹水壹聖人”中的“水”原意是黃河。借用到山東 旅遊 後，“壹山壹水壹聖人”中的“水”有黃河、趵突泉、山東黃海和渤海等多種釋讀。關於“水”的解釋不壹，有兩種“觀感”：壹種認為內涵豐富，多角度概括了山東的“水”；壹種認為不夠準確清晰。
近年，山東文旅在央視的推介詞為：“山海雲遊，壯美山東。泰山從這裏崛起、孔子在這裏誕生、黃河從這裏入海”。這樣的描述準確，沒有了歧解，“黃河從這裏入海”實實在在的，“入海口”誰也拿不走，這比模糊的“壹水”解釋效果好。
語言是人的另外壹張臉，也是詮釋和推介壹個地方文旅產品的重要切入口。各地怎麽用準確精練的語言詮釋本地文旅特色，是壹件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·運河古都”；臺兒莊古城，“天下第壹莊”；淄博的周村區，“旱碼頭”、“天下第壹村”，沂源縣的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“愛情之源”……這些概括簡明扼要，讓人壹下能記住。
在文旅產品概括和地方形象塑造上，山東有很多成功的做法。過去五年，山東文化 旅遊 深度融合，“好客山東”“好品山東”品牌更加響亮。
“處處都是 旅遊 環境，人人都是 旅遊 形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的風景”。人們 旅遊 ，當然重視壹個地方的“風土人情”。人是 旅遊 環境中是起主導作用的元素。“好客山東”這四個字，凝練山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，蘊含著齊魯文化***有的文化基因，體現了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷。
好客的“山東人”讓山東 旅遊 環境“生輝”。2020年12月，外地遊客突發疾病，濰坊民警開辟生命通道；在山東迷了路，會有熱心的人為妳指南，或者幹脆帶妳前行；路遇急雨，會有好心的小夥子遞給妳壹把雨傘，或者幹脆開車捎妳壹程。山東人熱情好客、樂於助人的形象，成為 旅遊 發展的重要力量。
“好客山東”四字，以生動、準確的語言，傳遞山東發展全域 旅遊 、優化 旅遊 環境的導向，塑造“使遠者來而近者親”的文化 旅遊 形象，讓外地遊客印象深刻，成為山東 旅遊 家喻戶曉的打開方式。
消費購物是 旅遊 業發展的重要環節，“好品山東”的提出，反映出山東深厚的品牌文化和山東作為制造業基地、手工業重鎮的地位，並成為山東 旅遊 購物消費的重要推動力。
山東2021年印發《關於***建***享“好品山東”推動高質量發展若幹措施》，將區域品牌建設的範圍，由某壹產業、某壹領域，擴展涵蓋至農業、工業、服務業、建築業等領域，構建“好品山東”產品、企業、行業、區域、地理標誌“4+1”品牌體系，開啟全國區域品牌建設的新模式。今年3月，山東發布第壹批“好品山東”品牌名單，首批名單涵蓋14類223家制造業、消費品、農產品領域品牌。“好品山東”的內容涵蓋廣泛，既有代表優秀傳統文化的山東老字號，也有代表農業大省出品的優質農產品，還有全國領先的高端制造業裝備。
“好品山東”是對山東厚重的 歷史 傳承的尊重。山東 歷史 悠久，春秋戰國時期的齊國工商業發達，漁鹽業壹直在全國占據重要位置，周村絲綢、博山瓷器長期聞名遐邇。“好品山東”更是對山東經濟發展實踐和品牌建設成效精練概括。2020年山東省“質量月”啟動儀式暨質量提升現場觀摩會的數據顯示，全省擁有山東名牌產品1500多個，服務名牌500多個，山東省馳名商標超過700個，中華老字號66家。山東建設好客山東·好品山東品牌體系，為 旅遊 業發展搭建起良性發展平臺。
隨著國內 旅遊 市場從觀光經濟向休閑體驗經濟轉變，各地在創新培育具有文化、資源和產業特色的文旅IP，加快主題化、體系化的品牌產品開發上作出積極 探索 。只有清晰判斷本地文旅特點，才有更準確凝練的區域品牌。推進文旅深度融合，需要在基礎設施、提升服務、優化環境等方面多點發力，其中用準確精練語言概括描述文旅產品特點，是塑造文旅形象的重要壹環。
各地在“好客山東”“好品山東”品牌引領下，如何結合自身優勢，拓展品牌效應，深度挖掘文化內涵，量身打造專屬品牌形象、品牌產品和品牌服務體系？在“好客山東”大品牌引領下，各地如何多點開花，打造區域 旅遊 目的地品牌，呈現“壹枝傾城、百花齊放”的發展態勢，這需要各地進壹步 探索 實踐。