從重慶的洪亞東、Xi的永興坊、青海的茶卡鹽湖，眾多景區通過成功的互聯網營銷推廣，打造了具有辨識度、特色和創意的口碑，贏得了大眾的喜愛，成為網絡名人中的景區。短視頻、宣傳軟文、海報等新模式依托互聯網，實現遊客和景區“雙贏”。新模式壹方面滿足了遊客探索新景點的迫切需求:通過搜索攻略、在線評價，遊客可以全方位、多維度地了解景點標誌性的地域景觀、各種遊玩項目和深厚的文化底蘊；另壹方面，新模式讓景區的整體推廣和運營上了壹個“新臺階”:通過線上渠道的生動宣傳，景區不僅大大降低了宣傳成本，還成功“爆款”吸引遊客，實現了增收。
但個別景區在網絡營銷推廣過程中存在用力過猛、誤導遊客等現象。例如，湖南滴水園景區涉嫌虛假宣傳，其宣傳文案描述“站在天空之鏡上，猶如懸在藍天上，走在上面，猶如漫步雲端”，被網友吐槽為“幾塊布滿腳印的玻璃”；李安運景區涉嫌低俗低俗宣傳，其景區為單身遊客設計的所謂“漂流保障”項目，實際上是讓男性遊客與身著比基尼的美女壹起漂流；陜西周元景區涉嫌不尊重歷史，過度宣傳。以西周青銅器聞名，卻通過紂王和妲己的熱舞吸引眼球，引得網友驚呼“視頻太辣，不敢看”。
不可否認，通過網絡營銷推廣，景區客觀上降低了獲客成本，增加了客流。但是，為了客流和景區收益而盲目傳播虛假宣傳，低俗媚俗，不尊重日歷，會導致景區形象下降，公信力喪失。無論是打造“爆款”，還是塑造江南度假勝地或景區形象，景區固然在短時間內吸引了大量遊客，但當遊客真正身臨其境時，所見、所體驗、所感與營銷內容卻大相徑庭。久而久之，“差評”增多，口碑停播，景點降溫，遊客減少。即使是曾經的熱門景點，最終也會迷失在互聯網的浪潮中，被大眾遺忘。
特別是壹旦網絡虛假營銷成為大多數景區默認的有效推廣方式，將對整個旅遊行業的長遠發展造成負面影響。因此，從長遠來看，及時規範景區網絡營銷秩序，為網絡營銷推廣劃定邊界，是當務之急。
“網絡名人景區”僅靠網絡營銷“紅”是遠遠不夠的。提高營銷推廣的規範性，要充分挖掘景區的歷史文化，不斷提高管理服務水平，不斷豐富遊客的個性化體驗。