多年從事境外遊業務的中介小雄告訴第壹財經:“赴日旅遊的簽證材料和疫情前沒什麽區別，但現在入境很麻煩。”
相對於東南亞很多國家不分青紅皂白歡迎日本遊客，日本政府從5438年6月+10月8日開始加強了對日本移民的新冠肺炎口岸管理，比如在機場落地後進行更精確的核酸檢測或抗原定量檢測，72小時內提供核酸陰性證明，呼籲航空公司不要增加中國與中國之間的航班等。這壹新規距離去年65438年2月30日日本政府調整入境政策僅壹周。
事實上，當中國於2022年2月26日正式宣布從65438年10月8日起有序恢復中國公民出境遊時，日本百貨商店、藥妝店、專賣店等零售行業的股票都達到了2022年初以來的最高價。然而，日本新的入境規定讓等待中國遊客三年的日本遊客陷入兩難境地。
日本兩大旅行社行業協會之壹、擁有1100旅行社會員的日本旅行社協會宣傳部代表桑明美保對第壹財經表示，行業協會只能遵守日本政府的新規，目前無法預測新規會實施多久。“但我們仍在等待中國遊客回歸的那壹天，尤其是在中國的跟團遊恢復正常後，這將是壹劑強心針。”
中國遊客有多重要？
旅遊業已經成為日本經濟的支柱之壹。以日本觀光局最看重的疫情前2019的旅遊數據為例。這壹年，旅遊業對日本GDP的貢獻約為7.3%。
中國遊客對日本旅遊業有多重要？
根據日本觀光局2019年的數據，當年訪日外國遊客人數為3188210000人，其中16775600人來自中國，占所有訪日外國人的52.6%。其中，僅當年訪日的日本遊客就達959.4萬人，比上年增長14.5%，占所有訪日外國遊客的30%以上。
上述數據還顯示，2019年訪日外國人整體消費達到創紀錄的4.81萬億日元，比2018年增長6.5%，連續7年創歷史新高。其中，中國大陸遊客的消費額達到1.77萬億日元，位居第壹，占訪日外國人總消費額的36.8%，比2018高出2.6個百分點。
熊回憶說，2009年和2011是日本遊客訪問中國的兩個特殊年份。公開資料顯示，2009年底，日本政府正式向日本遊客開放個人單次訪問簽證；2011年底，日本政府正式向日本遊客開放個人多次往返簽證。“從那以後，日本遊客去中國出現了井噴式發展。”她說。
尤其是2015年，由於日元貶值等因素，日本遊客在日本大量購物的行動之後，不僅中國赴日遊客比上年增長了107.3%，而且“爆買”壹詞也開始流行於日本各大媒體。2015日本遊客爆發式增長也迎來了歷史上日本遊客增長最快的壹年。
然而，疫情發生三年後，包括日本遊客在內的來華外國遊客數量急劇下降，日本旅遊業隨即被“凍結”。2020年受疫情影響，訪日外國遊客降至411.6萬人，2026年5438+0年僅為24.6萬人，不及2019年的零頭。
位於日本愛知縣蒲軍市的老飯店富士建莊，是日本帝國數據庫公司記錄的第壹家因疫情而宣布破產的中小企業。
這家成立於1956的老字號酒店，從2013年開始就以接待日本遊客為主要客源，受益於日本來華遊客的激增，客房壹直爆滿。然而2020年6月5438+10月，受疫情影響，多個中國團取消出行計劃，接連取消成為壓垮這家老店的最後壹根稻草。此後，大日本帝國的數據庫不斷錄入因疫情而破產的中小企業。其中，從行業來看，餐飲、酒店/住宿和旅遊相關行業位居前列；就地點而言，熱門旅遊目的地東京、大阪和京都的破產企業數量最多。
人力短缺是目前的壹個大問題。
日本經濟壓力很大，出口增速放緩可能會推動日本經濟在2023年陷入衰退。與此同時，日元持續貶值和高通脹也對日本經濟產生了直接的負面影響。
人們壹度非常希望旅遊業能推動經濟發展。如果沒有疫情，日本已經逐步實現了“觀光立國”的計劃，即到2020年，訪日外國遊客達到4000萬人次，整體消費達到8萬億日元。
如今，在經歷了七輪疫情沖擊後，從2022年6月開始，日本以“小步快跑”的節奏宣布打開國門:起初是要求跟團；65438+10月11起，取消了參團限制，持有效預防接種證者赴日前不再需要做核酸檢測，日本旅遊業全面放開。
隨後的兩個月，日本出現了越來越多的外國遊客，旅遊業也走上了緩慢復蘇的軌道。根據jnto發布的最新數據，去年6月165438+10月訪日外國人為93.45萬人，約為2019年同期的40%。其中，來自韓國的訪日遊客恢復到之前的60%，來自東南亞和歐美的遊客也在增加。
桑明·豹妹對這壹點也深有體會。“雖然入境的外國遊客數量有所增加，但與2019的數據還是相差甚遠。很多旅行社接待的外國遊客數量只有2019的壹半。”
不過，趁著目前日元貶值，訪日遊客的消費開始增加。據日本百貨店協會統計，雖然去年6月136億日元的免稅銷售額比2019年6月減少了47%，但高島屋等5家大型百貨店的免稅銷售額正在恢復到2019年6月。三越伊勢丹在首都圈的多家分店從去年6月底到去年2月初的免稅銷售額比20119同期增長了4%。
然而，在日本的這波旅遊復蘇中，卻鮮有來自日本旅遊業最大海外市場中國的遊客。“我們最想要的是日本遊客，”壹名多年來擔任中國團隊遊的日本遊客告訴第壹財經。“這三年沒有日本遊客，我都快忘了怎麽接待日本遊客了。”他接著說，據觀察，高度依賴中國遊客的藥妝店和家電店的人氣並沒有明顯恢復。
桑明美保告訴第壹財經，雖然日本的旅遊業正在緩慢復蘇，但面臨著很多挑戰，其中首先是人力短缺。“疫情期間，很多旅遊相關企業倒閉裁員，所以面對強勁的入境遊客，當務之急是解決用工荒問題。”
據日本媒體早前報道，成田機場460多名租戶中，約有20%在疫情發生前已被永久關閉。在成田機場經營免稅店等商店的NAARetailing集團的負責人也期待著中國大陸遊客的回歸。他說，如果未來來自中國大陸的遊客數量大幅增加，他將雇傭會說中文的員工。
金融公司大和研究所的高級經濟學家Keiji Kanda指出，“在今年春天之前，訪日遊客的消費有望繼續增加，但對於企業來說，提高勞動生產率是當務之急。”
此外，桑明·豹妹還強調，疫情發生後，外國遊客傾向於尋求更高附加值的旅遊，而不僅僅是“觀光”，比如體驗和嘗試以前不知道的東西。“因此，這也是我們正在準備的新方向。”
日本首相岸田文雄希望通過振興後疫情時代的旅遊業，為疲軟的日本經濟註入活力。為此，岸田政府制定了每年吸引5萬億日元旅遊消費的目標，到2030年將訪日遊客增加到6000萬人。但近日有日本媒體對此提出質疑:在沒有中國這個最大推動力的情況下，這壹目標能否實現？