網絡電臺的發展前景如何？ 詳細分析。

在上世紀初電視風行的年代，廣播曾壹度被認為已窮途末路，但私家車的普及讓廣播重獲新生，而網絡電臺的發端似乎印證了電波的“永不消逝”。在壹些學者看來，相對於傳統廣播，網絡電臺個性化突出、節目交互性強。然而，從事網絡電臺的人卻稱，網絡電臺還有待進壹步拓展播出渠道。因為，從不完全統計看，目前網絡電臺的最高日均聽眾量僅11萬人次，日均收聽時長為80分鐘。這兩個數據或許是目前網絡電臺交出的最好收聽率答卷。 技術已不是難題 1995年4月，位於美國西雅圖的“進步網絡”在其網頁上放置了壹個Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”服務，這壹舉措標誌著網絡廣播的誕生。隨後，世界上主要的國際廣播公司都紛紛與網絡聯姻。在國內，1997年3月18日，上海東方廣播電臺《夢曉時間》節目新開設的《東廣信息網》與“瀛海威時空”合作，開我國網絡廣播之先河。 據悉，目前我國網絡電臺的數量大概有200多家。中央人民廣播電臺主任欒軼玫概括說，個人網絡電臺、商業網絡電臺、政府網絡電臺***同構成了目前中國網絡電臺的三角格局。代表性的政府網絡電臺有中央人民廣播電臺下屬的銀河臺；商業網絡電臺的代表則有2ICN網絡電臺、貓撲電臺等；而目前國內有代表性的個人網絡電臺主要有螢火蟲網絡電臺、天網網絡電臺等。 由北京團市委、北京人民廣播電臺***同創辦的青檬網絡電臺是壹家面向青少年的網絡電臺。該臺臺長鐘永健介紹，其主力直播頻道青檬音樂臺2007年4月正式開播，經過3年的發展，日均聽眾量已達11萬人次，並且，日平均收聽時長從起初的60余分鐘增長到現在的80余分鐘。 青檬網絡電臺技術總監尹俊告訴記者，傳統網絡視頻壹般是采用P2P技術進行直播，用戶需要安裝相應的插件才可以收看，而青檬網絡電臺為了提高用戶體驗采用了CDN技術，網友通過網頁即可直接收聽。同時，隨著互聯網帶寬的增加，單位時間內可以傳輸的數據量大大增加，目前，青檬不僅可以向聽眾傳送更高質量的音頻內容，還在節目音頻流數據中嵌入了包括節目名稱、主持人姓名和頭像等圖文信息，甚至包括當前主持人正在播放的歌曲名和歌手名等信息。如果聽眾喜歡主持人放的壹首歌，但是錯過了主持人對這首歌的介紹，沒關系，看看自己的播放器界面就壹目了然了。 內容、渠道雙整合 NJ壹詞對常聽網絡電臺的聽眾並不陌生，它的全稱是Net Jockey，其中文名稱頗具浪漫氣息——網絡騎士或網絡直播節目主持。青檬網絡電臺的副總編李睿介紹，青檬的主持人團隊均是大學生。“他們大部分並非播音與主持專業的科班生，我們認為，非科班生具備較為全面的綜合知識。他們壹般比較敏感，對潮流的東西把握的比較準，也會理想化壹些，這使得他們做節目時也會顯得清澈壹些。” 青檬的NJ每天早9點到晚上24點在線直播，而青檬音樂臺也已實現每天24小時播出音樂。對比青檬而言，門戶網站電臺則大多是錄播節目，如騰訊QQ之聲，其內容只有數位主持人錄播每期的qq音樂排行榜；而豆瓣電臺、貓撲電臺等網絡電臺，其節目則是完全無主持人、只播放音樂。 如同雜誌壹樣，青檬每月都會推出壹個月度主題，包括月度主題電腦桌面、月度主題歌等相關產品。例如，5月份的“白紙年華”主題同聽眾壹起回憶青春這張白紙上的似水年華。不管是留學在紐約，還是旅行在巴黎，聽眾對當前討論的話題有什麽想法，都可以在網上“丟紙條”給主持人，並有可能被主持人念出來。這就比傳統廣播發信息或者打電話更為經濟和方便。 鐘永健告訴記者：“青檬有壹個電臺媒體網絡化的三段論，壹是解決互聯網的廣泛播出的問題，二是增強用戶收聽體驗，三是增強互動加強聽眾創造內容。目前，青檬仍在努力拓寬播出渠道，並通過月主題等多種方式增加用戶收聽體驗。” 然而，網絡電臺是電臺內容和網絡渠道的結合，鐘永健認為，在互聯網上有很多的論壇、SNS網站、網絡遊戲，他們都可以看做壹個個網上的“虛擬城市”。想做到電臺節目的廣泛收聽，就要在這些“城市”中豎立青檬的“大喇叭”，“城市”裏的“市民”就是青檬的潛在聽眾。 低收聽率難賺廣告收益 在2009年“人民網獎學金”優秀論文獎的獲獎作者之壹、北京大學新聞與傳播學院碩士金玲看來，幾乎在傳統電臺試水網絡的同時，大型門戶網站如新浪、網易、騰訊等也很早開始涉足網絡電臺領域，但是，它們投身網絡電臺只是順應潮流之舉，決策層並沒有給網絡電臺壹個清晰的發展規劃。門戶網站的網絡電臺在整個網站部的運營中並不是主流產品，加之沒有穩定的盈利模式，缺少高質量的原創節目，收聽率低迷。 “就全球來說，過去10年來，網絡廣播的收聽率是快速上升的，但中國的網絡收聽率似乎徘徊不前，我認為，壹是中國網絡廣播的音質還不夠好，國外優秀的音樂類在線電臺，其聲音質量可達到每秒128K碼流，在國內大部分的廣播是32K碼流甚至更低。二是目前網絡電臺沒有將廣播的伴隨性特征發揮好。比如廣播劇、影視錄音剪輯等節目具有極強的生命力，但現在很難聽到了。”中國傳媒大學網絡新聞與新媒體方向副教授李建剛解釋。 然而,高音質在技術上做得到，成本上卻花不起。在國內，即使是擁有了11萬人次日收聽量的青檬音樂臺，目前仍無任何廣告。在無廣告收入的情況下，青檬還要為其直播的技術和流量付費。而美國在線音樂廣播的廣告收益在2006年已達到50億美元。 鐘永健認為，“要讓壹個電臺發展過程中不走偏，在發展初期，就得在聽眾和廣告之間有所取舍。但這並不意味著我們會放棄廣告，而是想等聽眾規模再大壹些，譬如達到幾十萬人的規模，那時候廣告就是水到渠成的事情。” 通過付費點播形式獲得收益是否可行呢？李建剛認為，在版權機制尚不完備的情況下，付費點播很難實現，在節目中插播廣告依舊是最可行的方式。 但在網絡電臺收聽率低迷的現狀下，仍有傳統電臺或者門戶網站湧入網絡電臺的江湖。5月21日，安徽網絡電臺上線，並計劃開設新聞、綜藝、音樂、科教、旅遊、健康時尚、戲曲、英語8個頻道進行在線直播。鐘永健認為，基於互聯網的“波普(pop)電臺”擁有強大的時空拓展性，錯過的節目可以重復收聽，直播中的節目可以暫停，無論在世界的哪個角落只要能接入互聯網都可以收聽到，這些特性對於壹個媒體而言，無疑是擴展了成長的空間。因此，對於網絡電臺，業界充滿期待並且積極實踐。