在線旅遊（Online Travel Agency），是旅遊電子商務行業的專業詞語。
指“旅遊消費者通過網絡向旅遊服務提供商預定旅遊產品或服務，並通過網上支付或者線下付費，即各旅遊主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。
OTA的出現將原來傳統的旅行社銷售模式放到網絡平臺上，更廣泛的傳遞了線路信息，互動式的交流更方便了客人的咨詢和訂購。
在線旅遊新式應用：
相關移動技術的日益成熟，以及為了更好滿足用戶需求，在線旅遊服務商們為用戶提供了相當多的新式應用。這些應用主要以多元化、多點式的App客戶端為主，應用中包含了航班、酒店、旅遊產品、攻略、圖片分享等各個環節和產品，在產品的使用上進行了大量優化，提升用戶體驗。
第壹，語音搜索。在移動的過程中，語音功能是非常有潛力的壹塊，如何便捷地獲取信息，是用戶體驗的焦點。
第二，位置服務，LBS(基於位置的服務)與地理位置密切結合，也是無線渠道和其他渠道的差異化所在，也是移動應用的重要特色。
第三，個性化推送。隨著大數據（Big data）在商業分析領域的大量應用，個性化推送在當前電子商務領域並不鮮見。根據用戶的搜索、瀏覽、購買歷史，分析用戶相關興趣愛好，將與用戶相關的旅遊信息（特別是折扣優惠）直接推送到用戶面前，增加用戶粘度的同時，進壹步提升用戶體驗。
2016中國在線旅遊OTA市場營收規模為298億元，同比增長48%。