其次是旅遊目的地形象是壹個復雜的結構系統，它包含很多要素。從旅遊目的地內在屬性來看包括：當地的地理氣候、歷史文化、節慶習俗、旅遊資源特點等等，從旅遊地組織包括：旅遊資源和產品的規劃與開發、服務人員的服務質量、經營者的經營理念、旅遊產品的質量、旅遊營銷藝術等等。在形象塑造過程重要全面分析其組成的各因素，缺壹不可。
再有是旅遊目的地形象都是由人去策劃塑造之後並由人認知感受，人是壹系列事件的策劃主導者，也是接受評判感知形象的主體。人是高級動物，具有復雜的思維系統，受到不同的社會、經濟背景影響，並隨著外界的不斷變化而改變，擁有不同的審美觀、價值觀和評判標準，難以控制。所以造成旅遊目的地形象的多樣、復雜。旅遊目的地環境。
旅遊目的地環境包括旅遊地的自然環境和社會環境，自然環境是指旅遊地的自然生態環境，是地貌、水、空氣、動植物等因素的綜合體，旅遊景區環境的優美與愉悅是這些因子的有機結合，它們決定著旅遊地自然景觀的優美程度。而自然環境美是基礎條件，假設在壹個充滿霧霾空氣、垃圾遍地、四周嘈雜的環境中，旅遊目的地原本的形象早已被破壞的蕩然無存。旅遊者根本沒有旅遊的欲望。特別是隨著生產力的發展與科學的進步，城市化進程加快，逆城市化初潮，居民在嘈雜喧囂的城市裏向往自然、回歸自然，借助大自然療養身體、放松心靈的迫切願望越發強烈。旅遊目的地社會環境也是影響旅遊地形象的重要因素。
希望我的回答能夠幫到有需要的朋友。