新疆自古以來就是東西方文化交匯、世界四大文明古國交匯、多民族文化碰撞融合的地方。古絲綢之路在新疆長達5000多公裏，沿途的古城遺址、烽火臺、洞穴群、古墓遺址等古代文化藝術瑰寶成為學者和絲綢之路文化愛好者的考古旅遊熱點。壹些傳統服飾、烹飪技藝、音樂、歌舞、工藝美術等民俗文化向世界展示了新疆的獨特魅力，成為新疆旅遊業發展的寶貴資源。
除了文化旅遊線路的打造，文化創意產品也越來越受歡迎。旅遊旺季，自治區博物館內的文創店人頭攢動，高昌王印章、手繪本等具有新疆特色的高昌智慧系列文創產品等“新疆禮物”正通過遊客走出新疆，走出國門。來自天津的遊客吳輝在博物館挑選了壹系列鞋襪和壹條帶有阿德萊德圖案的圍巾。“這些鞋襪上的字寓意吉祥，有文化內涵的旅遊更讓人印象深刻。”2017年，自治區博物館接待觀眾90多萬人次。據該博物館文化創意部主任陳信永介紹，今年遊客數量激增。與普通旅遊商品相比，文化創意產品更具吸引力。現在，文化創意產品的銷售額每天都在100件以上，銷售額在1萬元以上。