尤其是在旅遊成為人們休閑生活的壹種方式後，知名景點在節假日都是人頭攢動，有些景點更是壹票難求，比如夏季和黃金周的九寨溝、敦煌莫高窟等世界知名景點。這種狀況無形中激發了人們對集短途、經濟、娛樂、度假、體驗、回歸於壹體的旅遊產品的迫切需求，催生了鄉村旅遊的蓬勃發展。
旅遊營銷渠道的暢通與否，直接關系到旅遊景區的生存和興衰，是景區發展的重大問題。這裏所說的景區營銷渠道，是指旅遊產品從景區轉移到遊客手中的過程中，連接所有中間環節而形成的渠道。它的起點是旅遊產品生產企業(景區)，終點是旅遊消費者(遊客)。中間環節包括各種代理商、批發商、零售商等中介組織和個人，我們可以統稱為中間商。
由於旅遊產品是壹種特殊的商品，它具有季節性、無形性、異地生產和異地消費的特點，這就決定了旅遊產品生產和旅遊消費需求在時間和空間上必然存在差異。如何解決這種差異，節省社會勞動力，就需要營銷渠道，也就是中間商，來起到連接旅遊景點和遊客的作用。
在旅遊市場中，任何企業都不可能擁有全部或足夠的控制權。只有建立完善的營銷渠道，才能為景區提供便捷的銷售網絡，使景區能夠快速發布旅遊產品信息，及時受理並幫助解決客戶投訴，搭建景區與遊客之間的溝通橋梁。良好暢通的營銷渠道還可以幫助景區開展促銷活動，促使景區及時向遊客提供咨詢和建議，讓遊客及時購買旅遊產品或提前預訂，從而實現遊客購買行為的發生。同時，營銷渠道體系還可以加強景區之間、景區與旅遊企業之間的合作，提高競爭力。