活動策劃主題，是活動策劃的靈魂。它統率著整個活動策劃的創意、構思、方案、形象等等各要素。
成都活動公司 成都活動策劃公司 表示，活動策劃主題像壹根紅線貫穿於整個活動策劃之中，使組成活動策劃的各個要素有機地組合成壹個完整的活動策劃作品。
以廣告為例：廣告文眼便是活動策劃主題，它是廣告表現形式的核心。像美國的可口可樂公司，在?1 卯 3 年推出的壹系列汽水廣告，就均以“永遠的可口可樂”為主題，“永遠的”表現著可口可樂的歷史淵源，表現著人們喜愛它的久遠，和它以前“這是真品”的主題壹脈相傳，對以“百事可樂新生代”為廣告主題的百事可樂構成競爭威脅。
成都活動策劃公司 表示，以產品推銷為例，北京階梯公司為美國的麥克米蘭出版公司推銷壹套電視英語教材，它由?26 集反映美國人民生活的故事組成，原名為 《 ． F 傲 nily AlbUm ) ，意即“家庭影集”。為了使這次推銷活動活動策劃成功，階梯公司確定以“走遍美國”為活動策劃主題，把這套教材改名為?《?走遍美國?》?，在廣告上寫道：“ … … 看了這部片子，恰如接觸了各種生活場景、各個年齡的美國人，學好這部教材，也就熟悉了美國社會生活的許多方面，若有機會去美國，也可以信心十足地應用英語。”成都活動公司成都活動策劃公司表示，為配合銷售，北京階梯公司還活動策劃在買教材的讀者中舉行抽獎活動，特等獎可免費旅遊美國兩周，實實在在地“走遍美國” !
由此可見，活動策劃主題是壹個活動策劃所要傳達、訴求的中心信息，這壹信息能刺激參與者的心理，使他們依循著活動策劃者制定的路線去行動。成都活動公司成都活動策劃公司表示，從這個意義上說，活動策劃主題包含了三方面的內容：活動策劃者的活動策劃目標、活動策劃者提供給參與者的物品信息個性以及參與者的心理需求。
構成活動策劃主題三要素的主體，分別是活動策劃者、活動策劃者提供給參與者的物品（下簡稱“活動策劃品”）以及活動策劃參與者，這三者的要素並非簡單湊合便能叠加成活動策劃主題，這壹組合的過程應當是壹種有機的融合，是各要素相互的結合和滲透。成都活動公司成都活動策劃公司表示，這三者無論哪壹個遊離於活動策劃主題之外，這壹主題便是壹個不能實施的“廢品”。
活動策劃目標，是根據活動策劃者所代表組織的宗旨、行動方式、社會角色設定等因素確定的。活動策劃主題只有服從和服務於活動策劃目標，活動策劃才不致於無的放矢、不致於與組織的根本目的相違。成都活動公司成都活動策劃公司表示，像著名廣告大師威廉?· 伯恩巴克為德國大眾的金龜車活動策劃的廣告，主題著眼於“這是壹輛誠實的車子”，有效地表現出金龜車質量的高超、檢查的嚴格、對用戶的負責，達到廣告“取信於民”的目標。
活動策劃品信息個性，是指這種活動策劃品區別於其他物品的特點。成都活動公司成都活動策劃公司表示，活動策劃品可以是商品、勞務、紀念品甚至某種觀念、某種行事方式，但只有把它與壹般物品區別出來，才能抓住參與者的興趣。像產品促銷活動策劃中，活動策劃品即為產品，信．息個性即為銷售重點；廣告活動策劃中，活動策劃品即為廣告提供給廣告對象的壹種形象或壹種觀念，信息個性即為這種形象或觀念的訴求重點。曾獲紐約廣告文案俱樂部“傑出撰文家”稱號的廣告大師羅瑟。成都活動公司成都活動策劃公司表示，瑞夫斯為?M & M ' S 糖果公司撰寫廣告時，發現 M & M ' S 糖果公司生產的糖果是美國唯壹用糖衣包著的，於是便想出“只溶在口，不溶在手”的廣告主題，畫龍點睛地表現出產品的信息個性。
參與者心理需求，是指潛藏在人心底裏的欲望與追求，壹個成功的活動策劃能迎合參與者的這種心理欲求，引起參”與者強烈的***鳴，活動策劃便能得到順利的實施。成都活動公司成都活動策劃公司表示，像美國?R · L · 雷諾茲公司出品的“駱駝”香煙，其廣告口號便為“駱駝世界任我闖蕩”，結果非常迎合美國大多數移民對創業的狂熱追求心理，成為經久不衰的名牌產品。
活動策劃 目標、信息個性和心理需求，三者在活動策劃對象中缺壹不可。成都活動公司成都活動策劃公司表示，離開了活動策劃目標，活動策劃主題就變成了隨波逐流的小舟；離開了信息個性，活動策劃主題就變成為他人作嫁衣裳；離開了活動策劃對象心理，活動策劃主題就變成了枯燥無味的說教。因此，任何壹個成功的活動策劃主題，應當是活動策劃目標、信息個性、心理需求三者的和諧統壹?―?活動策劃目標構成活動策劃主題的基礎和依據；信息個性使活動策劃主題針對特定的活動策劃對象；心理需求則使活動策劃主題有了生動的活力。