標誌圖形簡明，色彩多元，由彩色花環組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。
標誌中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅遊集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現集團品質創新、多元開發的品牌特點。
環繞箭頭代表旅遊用戶通過集團產品，聚集出發去體驗更加美好的旅遊服務，同時體現中國旅遊集團各個業務緊密協同，同星***聚。