黑龍江：以新媒體“為媒”撬動“微旅遊，大經濟”
2017東北旅遊新媒體峰會於近日在哈爾濱舉行，以下為您帶來會議的相關內容，歡迎瀏覽!
2017東北旅遊新媒體峰會於近日在哈爾濱舉行，在全程視頻直播的峰會上，黑龍江省旅遊發展委員會副主任侯偉首次推介今夏黑龍江十大主題旅遊產品，並啟動黑龍江旅遊微博總話題#暢遊龍江#，大興安嶺旅遊委主任孟利等在會上進行了互聯網和新媒體營銷案例分享。這壹次線上、線下相結合的旅遊推介+新媒體營銷案例培訓+互聯網整合營銷新平臺搭建，讓黑龍江旅遊業的互聯網思維和新媒體營銷理念得以進壹步提升，增強了全省各地旅遊部門、景區、旅行社等單位運用互聯網營銷旅遊的能力。
針對新媒體營銷的重要性，侯偉副主任分析說：?因覆蓋面廣、用法便捷、內容豐富、效率高、互動性強等諸多優勢，新媒體已成為旅遊行業目前最火熱的營銷方式。如何充分利用新媒體營銷提升知名度，拓寬旅遊產品銷路，加深旅遊產品在遊客心中的影響，從而在大眾旅遊時代脫穎而出，成為旅遊營銷的重要探索方向。?
在黑龍江省旅遊委雙微平臺影響力屢攀新高、黑龍江旅遊官方網站更新換代、?旅遊+直播?新手段引發龍江旅遊關註熱潮等良好基礎上，黑龍江旅遊將進壹步加大新媒體營銷力度，以新媒體形式?為媒?，撬動該省?微旅遊，大經濟?時代到來。
黑龍江旅遊?過招?新媒體營銷?招招出奇?
如今人人離不開手機，處處遊弋著網絡，黑龍江已然將新媒體作為旅遊行業最火熱的營銷方式。位於中國最北邊陲的黑龍江省擁有原生態旅遊資源，然而黑龍江旅遊業的新媒體營銷思維卻並不?原生態?，該省打造了思想前衛、成效卓著的微信公眾平臺、新浪官方微博、官方網站等新媒體傳播平臺，更用直播、秒拍等最時尚的傳播形式宣傳大森林、大冰雪、大界江、大湖泊、大濕地、大熔巖等旅遊資源優勢，黑龍江旅遊?過招?新媒體營銷?招招出奇?。
2015年，黑龍江省旅遊委開通官方微信平臺，與官方微博聯合打造龍江旅遊對外傳播的互聯網首發陣地，正式開啟黑龍江旅遊新媒體營銷新階段。兩年時間，黑龍江省旅遊委官方微信平臺在創作優質內容、完善微信功能、緊跟實事熱點、配合營銷活動等精心的運營手段中華麗演變。截至目前，已累積獲得關註23.8萬人，平均圖文閱讀量1.2萬+，平均互動點贊300+。據《2017互聯網+旅遊大數據報告》顯示，黑龍江省旅遊委官方微信在722個地方旅遊政務公眾號中脫穎而出，進入最有影響力政務公眾號top 10 並躍居第1的好成績。
操作簡介、功能強大、信息量大的微博與旅遊?在路上?的狀態不謀而合，是目前黑龍江?微旅遊?的主要傳播形式之壹。2016年，日臻成熟的黑龍江省旅遊委官方微博在新媒體營銷攻堅戰中?大展拳腳?。在2016?黑龍江濕地論壇、?重返青春歲月?活動、?我和動物做朋友?為主題的線上互動等活動中，以高曝光率、互動量雄踞微博榜單前列，成功引爆話題，增加傳播聲量。同時，省旅遊委緊跟市場新趨勢，巧用?旅遊+直播?新手段展現黑龍江秋冬魅力，在?萬人直播五花山?秋季直播、?奇妙的冰雪之冠?系列直播等中活動大膽試水，結合短視頻等傳播形式成功吸引網民關註，增強黑龍江旅遊品牌的口碑和熱度。
同年，省旅遊委結合用戶使用習慣，搭建全新改版旅遊資訊網站，於10月黑龍江冬季旅遊推介會(北京站)上宣布正式改版上線。煥然壹新的網站囊括了首頁、印象龍江、初識龍江、線路推薦、旅遊資訊、精彩遊記、專題活動、會員中心等八個板塊，均實時更新內容。根據不同板塊，收集整理全省景區、酒店、旅行社等重點信息，保證數據準確。自此，黑龍江省旅遊行業形成雙微先行、官網坐鎮的新媒體營銷矩陣。
黑龍江旅遊?舉步?微博話題?步步生輝?
在新媒體營銷?前戰告捷?的良好形勢下，黑龍江旅遊業?乘勢舉步?，啟動黑龍江旅遊微博總話題#暢遊龍江#。全省各級旅遊部門、景區都可在此話題發布旅遊信息，在新媒體端實現黑龍江旅遊資源信息整合，便於網友實時搜索相關信息，深入了解龍江旅遊。每周由新浪提供信息數據評出最佳10條微博榜單，由省旅遊委官方微博和新浪黑龍江官方微博***同公布，新浪將為排名第壹的微博提供二次包裝進行傳播。與此同時，峰會上啟動的?東北三省壹市旅遊宣傳***享平臺?，為黑龍江與吉林、遼寧、大連搭建了旅遊資源***享專題;成立的?東北網紅聯盟?，為東北三省壹市(大連市)旅遊意見領袖(網紅)搭建互動協作平臺。
2017年，省旅遊委將與更多的新媒體資源進行深度合作，不斷創新?互聯網+?營銷手段，增強微博、微信、直播、秒拍綜合使用的傳播合力。黑龍江省旅遊委官方微信平臺將推出?為妳讀龍江?、?航拍黑龍江?等融合語音、視頻等全新形式的固定欄目，繼續配合今年全省營銷活動進壹步擴大傳播，加固黑龍江省旅遊委互聯網傳播中的重要陣地功能。
在新媒體營銷道路上，黑龍江旅遊業在摸索中創新、在創新中出奇，以雙微為主陣地實現了互聯網和新媒體的跨越式突破。在新媒體營銷思路下，黑龍江將深度推廣龍江大旅遊概念，讓?暢爽龍江?品牌在互聯網高速運轉中美譽海內外，廣招八方客，用大美?微旅遊?撬動龍江?大經濟?。
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黑龍江壹季度接待遊客、旅遊總收入同比增長超10%
?壹季度全省***接待國內外遊客3153.73萬人次，同比增長10.41%，實現旅遊業總收入433.78億元，同比增長11.18%。其中，接待國內遊客3131.29萬人次，國內旅遊收入426.89億元，同比分別增長10.41%和11.11%。?這是根據國家統計局黑龍江調查總隊提供的數據，今年壹季度黑龍江旅遊交出的?春天答卷?。
?綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山?，深入貫徹黨中央關於供給側結構性改革、東北振興壹系列決策部署，把旅遊業作為全省經濟社會發展的重大發力方向之壹，發揮全省整體生態化和冬季冰雪遊?兩大優勢?，在產品供給和市場營銷?兩大重點?狠下功夫，創新推出全方位、立體化、多維度的旅遊營銷模式，推出了全省總體旅遊品牌?暢爽龍江?，並成功叫響?冰雪之冠?暢爽龍江? 避暑勝地?暢爽龍江?冬夏子品牌，首度提出?北國之春?暢爽龍江?和?五花山色?暢爽龍江?春秋子品牌，將冬夏為主、春秋為輻四季旅遊的知名度和影響力提升到了新高度。
2016年，黑龍江省旅遊業呈現發展速度和質量效益齊頭並進的`良好態勢，實現了?十三五?開門紅。全年***接待遊客1.45億人次、增長11.27%，實現旅遊業總收入1603.27億元、增長17.76%。其中接待國內遊客1.44億人次、旅遊收入1572.86億元，分別增長11.25%和17.64%;入境遊客95.7萬人次、增長14.65%(經關境入境增長19%)。
與此同時，黑龍江省旅遊業綜合拉動效應不斷顯現，去年全省機場旅客吞吐量在上年增長14.3%的基礎上增長12.7%，哈爾濱機場吞吐量躍居東北之首;省外手機漫遊入省用戶在上年增長31.2%的基礎上增長14.2%;省外銀行卡刷卡交易額在上年增長50.1%的基礎上增長39.4%。
為推動冰雪旅遊，去年黑龍江省委、省政府先後召開省委專題會、省政府常務會、冰雪季專題會，高規格、大視角、系統性地研究部署發展以冰雪旅遊為龍頭的冰雪產業、建設冰雪經濟強省工作，印發了《關於加快冰雪旅遊產業發展的實施意見》;省人大批準從2016年起，將每年的12月20日設立為?黑龍江省全民冰雪活動日?，在全社會營造良好的冰雪活動氛圍。
在冰雪旅遊季來臨之前，黑龍江旅遊發展委員會還整合全省冰雪旅遊資源，推出了?大美雪鄉?、? 鶴舞雪原?、? 北極聖誕?、? 秘境冰湖?、? 冰雪森林?等5條精品線路，並在國內外掀起營銷熱潮。2016年10月27日至11月7日，先後在北京、山東、上海、四川、廣東等五個客源地省市舉辦冬季旅遊產品推介會，深度推介黑龍江冬季旅遊文化和產品。五省市***有500多家旅遊企業代表出席，有近200家媒體參會，獲得閱讀量超過216萬，互動量超過20萬，直播觀看人數超過18.5萬，曝光量達1570多萬。緊跟市場新趨勢，巧用?旅遊+直播?開展?奇妙的冰雪之冠?大型直播秀， 7站總計直播15場，累積曝光量達30億，直播+短視頻觀看量超2000萬。借勢2017年央視春晚哈爾濱分會場熱點持續發力，通過多個角度全方位展示冬季冰雪魅力，通過春晚效應實現冰雪旅遊的?人財兩旺?。強強聯合，舉辦?兩會壹節?式的第二屆中國(國際)冰雪旅遊峰會、世界城市冰雪旅遊合作組織籌建大會、第33屆中國哈爾濱國際冰雪節，實現微博話題閱讀量突破2,247萬+，品牌曝光量達9,800萬+的好成績。春節後黑龍江巧借?春雪?，開展?春天裏的冰雪之冠?反季營銷，重點推廣全省滑雪資源，延長冰雪旅遊季。
這壹系列重大舉措極大促進和繁榮了黑龍江冰雪旅遊市場，推動黑龍江冰雪經濟迎來了興旺的春天。今年壹季度，黑龍江省旅遊業呈現以下四個特點;壹是本省遊客以壹日遊出行為主。省內居民出行頻繁，省內遊和壹日遊持續增長。數據測算結果顯示，本省壹日遊遊客1455.16萬人次，同比增長20.4%。二是省外過夜遊客持續增長。數據測算結果顯示，壹季度全省***接待省外遊客1063.9萬人次，同比增長8.01%。其中，接待省外過夜遊客1045.06萬人次，同比增長7.44%。三是旅遊服務水平顯著提升。問卷調查顯示：被訪者對旅遊相關服務與設施的滿意率均在80%以上。其中，住宿滿意率最高，達93.7%;餐飲92.4%;景點87.9%;購物83.9%;交通83.2%;娛樂83.6%;旅行社81.6%。四是旅遊品牌營銷作用凸顯。
日前，黑龍江省政府召開了2017年全省夏季旅遊產品供給工作電視電話會議，對全省夏季旅遊產品供給工作進行部署，提出要打造觀光類產品、體驗參與式產品、避暑養生類產品、休閑類產品等四類，森林主題、濕地主題、避暑養生主題、自駕遊主題、出境遊主題、觀光農業主題、體育類主題、音樂主題、建築主題以及動物主題旅遊等十大主題夏季旅遊產品。
黑龍江省旅遊委相關負責人表示，今年全省旅遊戰線要認真貫徹落實省委、省政府決策部署，圍繞省第十二次黨代會確立的目標任務，抓住旅遊業加快發展的機遇期、大有作為的窗口期，繼續著力精化產品供給、細化產品營銷、優化服務質量、強化市場監管，以打造?兩座金山銀山?為抓手，突出打好生態牌、念好冰雪經，加快旅遊業供給側結構性改革，推進黑粵旅遊產業合作，大力發展?冰雪遊、森林遊、邊境遊、濕地遊、避暑遊?，促進旅遊與健康、養老、體育、文化等產業融合發展，努力向度假旅遊和全域旅遊轉型升級、提質增效，打造全國生態休閑度假旅遊壹流目的地、全國冰雪旅遊首選目的地，不斷激發釋放旅遊業促進經濟增長的新動能，助力龍江全面振興發展。
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