當然，妹妹沒有搶到票，她不能成為3000名幸運者中的壹員，元宵當晚還是苦苦低留在辦公室，跟我壹同準備展會的工作。那晚的加班時光中，她就壹直開著手機看直播，我也就有幸目睹了故宮這首場亮燈儀式。
說出這件事，其實只是為了說明故宮這個夜遊活動的吸引力之大。
從被傳炒到50萬元壹張的故宮夜場門票，到元宵節之後，旅行社都紛紛動作，在收到故宮東南和東北角樓以後將會持續亮燈的消息以後，便立刻調整原有北京線路的行程，加入夜遊項目。而故宮博物院院長放出後續或許會根據二十四節氣等時間節點推出夜場活動以後，更引起了無數的期待。
其實，這後繼引出來的連串，都是夜遊經濟引起的長尾反應。可以預見，故宮這壹波操作，還會持續對故宮 旅遊 帶來壹定的帶動。而從 旅遊 經濟牽連的，還有相關的其它經濟。
說起“夜遊”，我想全世界做 旅遊 的都有那麽壹本經濟賬。
與故宮同場的，在廣東，還有肇慶宋城的光影藝術節。相比於故宮的風頭，肇慶可能是遠遠不及的。但是相對於這個憑借七星巖、鼎湖山知名，從小學課文就在陪伴我們的老牌城市而言，這次首創的夜場可以說是令到整個城市的 旅遊 “舊貌換新顏”之舉。
肇慶這壹場光影藝術節，最高明之處，就是乘上了粵港澳大灣區的春風。首先從冠名上，它的全稱是“粵港澳大灣區（肇慶）光影藝術節”，同時選擇了在新年期間舉辦，延續至元宵節，以元宵節當晚的15分鐘煙花表演作為尾聲。在粵港澳大灣區內部交通迅速發展的2018年，廣珠澳大橋的開通、加上港深港高鐵的貫通，其實無疑是令到內地和港澳居民生活和 旅遊 的往來都越加頻繁的。懂得坐上時代的春風，也是這場“夜遊”的成功之處。
為何壹直說它成功，從肇慶市的官方統計數據可以看到效果的。 黃金周期間至春節後壹周內， 老牌景區七星巖的遊園人數還在 同比增長高於300% 狀態，而鼎湖山的 同比增長也高於50% ，遊人多了、 旅遊 總收入也肯定增長。
這就是壹場“夜遊”帶出的經濟效應。可以看到，在黃金周過後的傳統 旅遊 淡季，這個夜遊效應是壹直在持續發揮作用的。
再回看故宮“紫禁城上元之夜”的刷屏事件，和肇慶的光影藝術節不同，它的夜遊是有故宮這個知名IP作為背書，在品牌效應作用的放大之下，因此活動效果是短而立見的。
無可否認，近年來，接近600歲高齡的故宮有著返老還童的跡象，在文化內涵和文旅背景下，越玩越潮、也越玩越紅了。從故宮彩妝、周邊，到綜藝影視劇《上新了，故宮》的熱播，再到春節期間在紫禁城“賀歲迎祥——紫禁城裏過大年”展覽，同期展出過千件藏品之外，還最大限度在宮廷內各個場景還原舊日皇家風采，令到遊客產生沈浸式體驗。這些推波助瀾之中，故宮的品牌其實已經最大限度地在消費者心目中樹立起來了。
而元宵節的首次亮燈，可謂是壹場引爆。限量、免費等，都是壹些非常煽情的催化劑，加速了它在傳播過程中的膨脹。
我從遊客的角度出發，我希望看到的並非只有壹場燈光秀，而更多的是希望能夠在場景裏追溯當年的 歷史 人文風貌，感受昔日皇家夜場的氣派。說白了，就是通過沈浸式的體驗，感受舊時皇帝老子的感受。這是最想要達成的遊覽目的。
其實可見，夜遊絕對不單單只是燈光秀。藏在燈光秀下的夜遊經濟，需要更多的品牌建設和IP支撐。除了燈光秀、晚上遊船等傳統的夜遊模式，其實夜遊還能有很多。 我印象比較深刻的是，從前廣州長隆鱷魚公園的地塊，曾經有好幾年是以“香江夜間動物世界”的名字存在的。那時候，早上在香江動物園（就是現在的廣州長隆野生動物世界）看完動物以後，晚上還能到隔壁的夜間動物世界，看看晚上的動物王國。後來，夜間動物世界沒有了，換了在夜間上映的長隆大馬戲，用另壹種夜間+動物+表演的方式，也是打造了長隆旗下的壹張知名 旅遊 品牌。
另外真正形成品牌效應的，其實還有廣州燈光節。 我感覺廣州燈光節的 旅遊 品牌打造也是相當成功的。它借鑒了友城法國裏昂的經驗，把這場盛宴打造成“世界三大燈光節”之壹，同時也成為廣州城市的壹張形象名片。作為市民，我對這場燈光節的認知是非常真實的。萬人空巷、地鐵需要在相關區域停止進站，當妳躋身其中時，壹方面妳會驚訝原來自己日夜相處的這個城市，原來在晚上有那麽美麗的壹面；另壹方面，妳也會驚訝原來遊人可以如此眾多，尤其是很多外地到來的遊客，欣賞亮燈時的廣州塔、花城廣場、珠江夜景，乘坐穿梭於廣州城市中軸線的雙層巴士觀光，成為了他們到訪廣州的指定動作。
總結壹下，品牌是夜遊經濟的靠山；而撬動經濟，帶動相關行業經濟，是終極目標。
我的看法，故宮的“紫禁城上元之夜”活動之所以能夠刷屏，引起人們巨大的期待，其實我自己也是壹樣的期待的，我認為故宮不像其他景區，他的夜遊之所以會引起人們極大的興趣，有以下原因：
壹、故宮的獨特性：
北京故宮是中國明清兩代的皇家宮殿，舊稱為紫禁城，位於北京中軸線的中心，是中國古代宮廷建築之精華。北京故宮以三大殿為中心，占地面積72萬平方米，建築面積約15萬平方米，有大小宮殿七十多座，房屋九千余間。是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建築之壹。