文化變更可以通過不同種的文化交流來完成。文化移植理論認為，兩種不同文化的交流會通過"借用"的方式向對方靠攏。這種借用是不對等的，而往往是較先進的文化影響較落後的文化。現代旅遊業的發展使不同國家和地區、不同民族和文化的交流日益增多，這種交流有助於消除不同社會制度、不同宗教信仰、不同傳統文化的國家間所存在的社會、民族的偏見，促進相互了解。
2、對傳統文化的影響
旅遊業的發展引起旅遊地工藝美術品的風格和形式的變化，也改變了其中的文化意義。
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