摘要 (中文/英文) 經過改革開放三十年的艱苦挫折,中小企業正以其獨特的優勢日益發展壯大。但隨著市場環境不斷變化,市場全球化趨勢不斷加劇,企業營銷的市場環境發生了劇烈的變化,企業越來越卷入到壹個巨大而復雜的動態市場環境中來。顧客的主導作用越來越強,並且非常挑剔,品牌忠誠度極低,難以做到從壹而終;而企業營銷力相互之間的關系變得更加復雜,如何最大限度地發揮各營銷分力在市場競爭中的作用顯得異常重要。企業營銷力的強弱又直接關系到企業生存和發展。中小<...更多FONT class=Mark>企業為了實現企業持續成長和發展,為了獲得新的競爭優勢,贏得消費者,必須進行營銷力整合。 [詳情……]
2.我國中小企業外貿網絡營銷方式探析 [Admin|service-86qb@163.com][2008年9月23日][0]
摘要 (中文/英文) 網絡的出現加快了大規模市場向市場細分過渡,即營銷模式從傳統的大規模同質化營銷向集中的個性化營銷過渡。針對小顧客群體的小批量生產得到了迅速發展,企業規模不再是決定因素。互聯網營造了壹個全球性的虛擬市場,也因此產生了網絡營銷。 [詳情……]
3.我國中小企業營銷倫理初探 [Admin|service-86qb@163.com][2008年9月22日][25]
摘要 (中文/英文) 本課題以企業營銷倫理學和經濟倫理學等基本理論為指導,以當前我國的中小企業營銷倫理現狀為研究起點,通過營銷案例和文獻研究等多種方法分析了我國中小企業營銷的倫理現狀,探討了我國中小企業在營銷倫理方面存在的多種問題、成因及對策,並在比較和借鑒中西方企業營銷倫理研究的基礎上,闡述了我國中小企業...更多NT>營銷道德的基本規範、提出了中小企業營銷倫理所應具備的內容及其實現途徑。 [詳情……]
4.基於第三方營銷的銀行房貸風險控制研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年9月10日][1]
摘要 (中文/英文) 隨著房地產市場的發展,銀行作為房地產發展過程中不可或缺的重要角色,銀行的房貸產品的營銷需要從創新的角度,來探討營銷與風險控制。房貸市場經過十幾年的發展,銀行在房貸產品的設計、創新方面取得豐碩的成果與切實的經驗。然而,新的市場經濟環境下,房貸營銷中的風險控制也面臨種種問題,依然有很多難以從既有成果中找到系統的答案。為此,本文圍繞房貸營銷的過程及風險發生分析,借助第三方營銷理論,展開對房...更多FONT>貸營銷現狀、存在問題、將第三方營銷應用於房貸營銷中的風險控制、舉例證明等方面理論與實證性的研究,提出將將第三方營銷應用於房貸營銷中的風險控制意見和建議,希望能夠為銀行房貸營銷的風險控制提供探索性的支持。 論文首先對研究背景做出簡要介紹,指出銀行房貸營銷中存在的風險問題,指出選題的實踐意義,說明論文的研究方法和思路,簡要介紹理論邏輯推演思路與結構框架以及可能的貢獻與創新等。接著分析房貸的發展現狀與存在的風險問題。 [詳情……]
5.家庭旅館博客營銷特征對顧客品牌態度的影響研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年9月4日][8]
摘要 (中文/英文) 在我國,家庭旅館最初是20世紀90年代末為解決遊客“假日旅遊”住宿難的問題而出現的,但由於種種配套性措施和政策還不齊全,家庭旅館曾壹度遇冷。近幾年來,由於自助遊的興起和2008北京奧運會的到來,使它再次受到大眾的關註。 家庭旅館小而散等特點使得經營者常苦惱於沒有合適的渠道將促銷信息傳遞給目標顧客,而有意向的顧客也無從獲得合適的家庭旅館信息。在Web2.0時代,博客的出現給家庭旅館的經營者提供了解決這壹難題的契機,任何壹位經營者都有機會在博客中展現個性化的家庭 [詳情……]
6.城市旅遊產品營銷研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月31日][21]
摘要 (中文/英文) 隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高,旅遊逐漸成為人們生活的壹項基本需求,而旅遊業也成為我國最主要的經濟增長點之壹。20世紀90年代後半期以來,各城市發展旅遊業的意識不斷提高,對旅遊者來說,出遊的目的地城市有了更多選擇,旅遊城市爭奪遊客的競爭態勢也日趨激烈。在這壹背景下,城市旅遊產品營銷研究應運而生。 [詳情……]
7.旅遊企業網絡營銷渠道整合策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月31日][18]
摘要 (中文/英文) 21世紀是旅遊業繁榮發展的時代,當網絡時代到來時,旅遊業與網絡的結合就像航空時代對於二戰後的旅遊業壹樣,將在新經營組織、新經營方式、新傳播方式、新技術手段等方面給旅遊業插上新的翅膀。由此,旅遊網絡廣告、網上旅遊、旅遊網絡交易中心、旅遊網絡預訂和結算等越來越普及,旅遊網絡營銷勢在必行 [詳情……]
8.旅行社營銷模式研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月29日][7]
摘要 (中文/英文) 河南省擁有豐富的旅遊資源,逐漸成為世界性的旅遊目的地。鄭州作為河南省政治、經濟、文化中心,正以其獨特的魅力吸引著國內外遊客。鄭州市的旅行社就是在此背景下相繼成立的。由於管理上的漏洞以及營銷方面的不足,旅行社的業績大都不是很好。 本文通過環境分析和市場分析認為:鄭州市的旅行社機會是好的,但是在河南旅遊時間過於緊張,而且選擇的旅遊景點大多是佛教景點,造成了旅遊產品單壹,遊客精神疲憊,鄭州市的旅行社應調整產品策略和營銷策略。 [詳情……]
9.收益管理在我國鐵路客運市場營銷中的應用研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月23日][8]
摘要 (中文/英文) 收益管理於上世紀七十年代末起源於美國航空業。僅僅三十幾年的歷史,收益管理已經被包括航空、鐵路、酒店管理、租車、廣播電視、網絡服務等眾多行業應用。隨著旅客運輸市場的不斷發展,鐵路、航空、公路之間的競爭日益激烈。航空運輸的快速,公路運輸的便捷,都吸引了不少以前壹直選擇鐵路出行的旅客,特別是在長途客運方面,航空的折扣機票政策已經給鐵路客運部門帶來了很大的壓力。鐵路部門為了保證市場份額和運輸效益,開始對管理體制與銷售觀念進行相應的改革。 [詳情……]
10.北京青鳥健身中心會員制營銷策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月20日][5]
摘要 (中文/英文) 隨著當今都市人群消費能力的提升及消費觀念的轉變,商業健身俱樂部迅速發展。北京青鳥健身中心在行業內極具代表性,采用健身房所通用的會員制模式進行經營。本文正是在這樣的背景下,對北京青鳥健身中心的會員制營銷策略進行了研究。 本文首先對北京青鳥健身中心進行了SWOT分析,認為其內部優勢主要體現在高品質的軟硬件設施、時尚高端的品牌形象及顧客定位、以及店址選擇的合理性;內部劣勢主要有相對較高的價位、尚有待進壹步提高的店內人員素質、以及“業績第壹”的銷售制度帶來的惡性競爭;外部機會主要包括健身行業的迅速發展、城市中產階層的日益壯大、以及數量眾多的在京外籍人士;外部威脅則主要包括健身行業內的激烈競爭及公眾對健身的認識尚處於較淺層次。 [詳情……]
11.節點文獻大連英派斯國際貿易公司國際營銷策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月17日][6]
摘要 (中文/英文) 現代市場營銷強調以市場為導向,以顧客為中心,企業只有了解並滿足市場需求,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟並取得發展。 大連英派斯國際貿易有限公司是2005年1月份成立的股份制私營有限責任公司,業務經營範圍是貨物及技術進出口。公司主營產品是金屬制品的國際貿易,主要是鑄造,鍛造和沖壓制品的毛坯生產及機械加工,出口市場定位於歐洲和北美。由於缺乏現代市場營銷觀念,缺乏明確的國際市場營銷策略,公司在產品結構、目標市場、供應商等方面存在問題。因此,制定有效的國際市場營銷策略,增強公司的國際間競爭優勢,是本文的重點所在。 [詳情……]
12.TT比較購物網營銷戰略案例研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月15日][6]
摘要 (中文/英文) 所謂比較購物網站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網上購物信息的采集和整理,向消費者提供商品和商家的各種信息,讓消費者在網上也能貨比三家,包括商品的價格、銷售商、商品的評價等。 本文以紀實的方式,運用傳統營銷和網絡營銷的理論,分析解決TT網比較購物網的營銷戰略問題,尤其是在中國現階段的電子商務環境下,不完全照搬國外的模式,如何做到“本土化”的問題,從而為TT網的總體設計和長遠發展提供戰略性的建議。 [詳情……]
13.TT比較購物網營銷戰略案例研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月13日][4]
摘要 (中文/英文) 所謂比較購物網站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網上購物信息的采集和整理,向消費者提供商品和商家的各種信息,讓消費者在網上也能貨比三家,包括商品的價格、銷售商、商品的評價等。 本文以紀實的方式,運用傳統營銷和網絡營銷的理論,分析解決TT網比較購物網的營銷戰略問題,尤其是在中國現階段的電子商務環境下,不完全照搬國外的模式,如何做到“本土化”的問題,從而為TT網的總體設計和長遠發展提供戰略性的建議。 研究思路是首先提出問題,方法是通過對大範圍的外部調研,了解行業背景和現狀,包括三大電子商務網站的運營模式、盈利點、市場的規模和發展趨勢等,為TT網確定目標市場準備理論依據,對TT網的全方位內部調研,實地了解網站發展歷程。 [詳情……]
14.觀念營銷實施路徑研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年8月12日][8]
摘要 (中文/英文) 經濟全球化趨勢下,市場範圍進壹步擴大,商品交換關系日益復雜。不同環境背景下的觀念、文化因素逐漸成為影響交易效率的主要障礙。實踐中,消費者更容易信任影響力大的企業。企業對消費者、社會影響力越大,越有助於提高經營業績。 觀念營銷是基於觀念影響力而進行的市場營銷活動,以建立企業影響力為目標,從而促成交易的營銷模式。它通過“觀念”作用來影響消費者的基本認知和態度,進而影響消費者的消費觀念、消費習慣和消費行為,最終促成企業銷售活動的開展和實現。 [詳情……]
15.手機媒體的營銷傳播模式初探 [Admin|service-86qb@163.com][2008年3月31日][109]
中文摘要 從上世紀80年代發展起來的商用無線通信技術，將手機帶到了人們生活中，經過將近30年的發展，手機從剛開始的語音溝通工具逐漸演變為人們信息處理、商務運用以及生活方式的幫手，也由此成為營銷者傳播信息的媒介。 本文運用文獻參考、深入訪談等研究方法，在大量查閱歐美、日本等國家的相關書籍及研究報告基礎上，結合中國移動通信行業的實際，筆者由手機的技術平臺與普及應用入題，探究手機由通信工具演變為營銷傳播媒介的原因與背景，分析手機作為新型的營銷傳播媒體具備的獨特優勢以及它的應用形式。在對營銷媒體變化發展的深入闡述下，結合日本、歐美國家在手機營銷的先行經驗與觀點，探索出合理利用手機新媒介作為廣告營銷溝通渠道的模式，並就目前手機營銷傳播應用中的不足進行分析和探討， [詳情……]
16.互聯網背景下的定制營銷探析 [Admin|service-86qb@163.com][2008年3月31日][42]
中文摘要 隨著全球經濟的快速發展，企業之間的競爭日益激烈，消費者的消費行為也呈現出新的特征。互聯網技術的發展和普及，為企業更好地滿足消費者需求，進行定制營銷提供了廣闊的天地。為了在激烈的市場中立於不敗之地，壹些國外的企業率先開始使用網絡定制營銷方式，並取得了巨大的成功。定制營銷已經成為很多企業的壹項戰略性需要。 本文在對互聯網時代消費者行為特征及定制營銷理論闡述的基礎上，通過對國外先進企業定制營銷模式的研究和分析，提出了互聯網背景下企業的定制營銷組合策略，期望對我國企業實施定制營銷策略有較為重要的參考價值。 [詳情……]
17.我國農產品網絡營銷策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年3月31日][83]
中文摘要 隨著互聯網的迅猛發展，我國農業已進入新的發展階段，國內外經濟環境要求農產品生產企業在經營中引入現代化的市場營銷思路和技術。網絡營銷是伴隨著網絡經濟的發展而產生的壹種新的營銷方式，是企業未來的發展方向。但是，我國地大物博，地區與地區之間、企業與企業之間存在很大差異，如何有針對性地開展網絡營銷，因地制宜地充分利用這種現代化手段的優勢，是本文重點研究的問題。 本文從農產品網絡營銷的壹些基本原理入手，從宏觀和微觀角度研究了農產品市場的特征，並進壹步統計分析了我國農產品網絡營銷環境與網上消費者。 [詳情……]
18.宇通客車的市場營銷策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年3月31日][68]
中文摘要 鄭州宇通客車股份有限公司是壹家國內知名度很高的大中型客車生產企業。在當前國內外大中型客車市場競爭日趨激烈的形勢下，宇通客車作為我國客車行業的龍頭企業面臨著來自國內海外的巨大的機遇與挑戰。如何面對市場競爭，認清市場形勢，發揮自身優勢，明晰自身的營銷中的問題與不足，制定相應的營銷策略對該企業有重要意義。 [詳情……]
19.戴爾電腦公司營銷策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年3月31日][83]
中文摘要 二十世紀六十年代計算機技術的迅速崛起和發展，促使壹大批計算機企業的產生，其中有壹部分發展成為了在全球具有影響的跨國公司。1984年才創建的美國戴爾電腦公司，以其特有的“為客戶度身定做電腦系統並把產品直接送到客戶手中”的直接銷售模式，取得了超常發展的業績，迅速成為全球銷售量第壹，增長速度最快的電腦公司。 進入21世紀，由於市場競爭日趨激烈以及戴爾自身的壹些問題，近年來，戴爾電腦公司在壹些區域市場的銷售額開始下滑，如何盡快扭轉不利局面，恢復市場地位、獲取利潤成為戴爾電腦公司面臨的重要問題。 [詳情……]
20.雙龍集團公司水泥營銷策略研究 [Admin|service-86qb@163.com][2008年3月31日][45]
中文摘要 近幾年來我國固定資產投資不斷增加，經濟持續快速發展，水泥市場需求量也隨之增長，為水泥行業的發展提供了難得的機遇。但同時由於投資的不斷增加，水泥企業不斷加速擴張產能，水泥供給量也持續放大，水泥行業內部兼並重組時有發生，並且成為壹種趨勢，水泥行業市場競爭越來越激烈。 本文從雙龍集團經營現狀入手，以營銷中的4P理論為核心，通過對水泥需求和客戶、宏觀經營環境以及雙龍公司與競爭者之間的分析，制定出新的市場營銷組合策略，以供公司領導參考。 [詳情……]
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參考資料：