森林旅遊客源市場的需求特征

盡管森林旅遊景觀的吸引力因遊客的受教育程度和個人偏好而異，但中國遊客在森林旅遊動機、產品需求和行為特征上仍具有壹定的特征。首先，在旅遊動機方面，森林旅遊最常見的動機是欣賞自然景觀、強身健體、遊玩休閑等。，通常體現在以親朋好友為單位的團體旅行中。第二，從產品需求來看，森林旅遊最吸引人的資源是森林植被、巖石地貌和人文景觀，其次是野生動物和水體景觀；最受遊客歡迎的產品是徒步旅行、露營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等。第三，在消費行為特征上，從傳統的自然觀光向休閑度假轉變，從壹般的娛樂項目向新穎的旅遊項目轉變，是壹個隨著景區管理水平的提高和經營模式的轉變而變化的過程。景區的引導和管理對遊客的消費行為影響很大。第四，在人均消費方面。由於我國森林旅遊的產品結構多以觀光產品為主，旅遊商品消費不多，旅遊購物消費占旅遊總消費的比重不到20%，而發達國家的購物消費已占旅遊總消費的40%-60%，我國壹些旅遊業較為發達的省份旅遊購物消費的比重僅達到30%。此外，不同年齡段的消費者具有不同的森林旅遊消費特征。比如青少年更喜歡結合科普、學習、交流、探索、運動等項目，中老年人則以養生、度假為主。在優良的生態環境中，他們享受生活，感受生活，深度體驗旅遊。在森林旅遊項目的開發中，有必要對客源市場的細分進行更加細致和深入的調查。