旅遊目的地形象設計

旅遊目的地形象的研究始於20世紀70年代，並逐漸受到廣泛關註。自1971，美國科羅拉多州立大學博士論文《形象旅遊發展的壹個因素》探討了形象因素在旅遊目的地發展中的意義以來，世界範圍內出現了壹股旅遊目的地形象研究的熱潮。65438-0998，李撰寫了《旅遊目的地形象策劃:理論與實踐》，這是國內第壹部系統論述旅遊形象的專著。現代旅遊業的發展已經進入“形象導向”階段，形象的設計直接決定了目的地旅遊發展的方向，從而對目的地的經濟、社會和環境發展產生深遠的影響。關於旅遊形象，學者們有很多觀點，如旅遊形象、旅遊目的地形象、旅遊區域形象等等。代表性的有:張建中認為旅遊形象是旅遊者對區域內各種自然、社會經濟等旅遊要素的綜合感知和印象；鄧指出，旅遊形象是旅遊者在旅遊目的地旅遊後，或潛在旅遊者通過電視、雜誌、廣告、網絡信息等媒介獲得的關於旅遊目的地的總體印象。李傑分析了旅遊目的地形象的構成要素，如政治經濟形勢、自然環境、人文旅遊資源、基礎設施、旅遊發展和旅遊設施等。廖將形象定義為現實和潛在旅遊者對旅遊目的地的認知，是旅遊者對旅遊目的地各種要素印象的總和，是旅遊者眼中旅遊目的地特色的反映。壹般來說，旅遊目的地形象是公眾對旅遊目的地的壹般、抽象和概括的認識和評價，是提升區域內在和外在精神價值的無形價值，是對旅遊目的地現實的理性表征。