近年來，紅色 旅遊 的關註度不斷提高，2021年更是被認為是紅色 旅遊 年。日前，同程旅行發布了《2021清明及“五壹”假期紅色 旅遊 報告》（下稱《報告》），基於同程旅行出行大數據分析了清明及“五壹”假期的紅色 旅遊 市場情況。
紅色 旅遊 目的地關註度快速上升，遵義關註度最高
《報告》來自同程研究院的數據分析顯示，最近壹個月內全國主要紅色 旅遊 目的地（擁有重要紅色文化IP的目的地）網絡關註度持續上升，其中關註度較高的目的地主要有遵義、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長沙等。
具體來看，擁有中國***產黨發展 歷史 、抗戰 歷史 及解放戰爭等 歷史 遺跡和紀念場館的知名紅色 旅遊 目的地更受關註，例如遵義（遵義會議遺址，長征 歷史 ）、古田（古田會議）、上海（中***壹大會址）、嘉興（嘉興南湖革命紀念館）、平山（西柏坡景區）等等。
紅色 旅遊 地標成為“網紅打卡地”，相關城市假期機票預訂量大增
熱門目的地的紅色 旅遊 核心景區或場館紛紛成為當地的“網紅打卡地”，例如，上海中***壹大會址、北京天安門廣場、南昌八壹起義紀念館、西柏坡、遵義會議會址、淮海戰役紀念館、瑞金中央蘇區臨時政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀念館、寶塔山等等，是當地吸引遊客的重要 旅遊 地標。
《報告》來自同程旅行的機票大數據顯示，截止3月23日，清明及“五壹”假期前往紅色目的地的航段占比為15.6%，與2019年相比，提升了4個百分點。按機票航段預訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。
紅色 旅遊 景點文旅消費輻射效應凸顯
同程旅行數據顯示，紅色 旅遊 與踏青賞花以及周邊休閑度假等是今年清明假期比較受歡迎的主題，“五壹”長假更有望迎來今年第壹個紅色 旅遊 客流高峰。過去壹周，同程旅行平臺（含小程序、APP和官網）紅色 旅遊 相關資訊和產品的搜索訪問量同比增長了150%以上，周環比增幅超過30%。
假期期間，熱門紅色 旅遊 景區、場館對於當地住宿及文旅消費的帶動效應正在逐步顯現。同程旅行住宿大數據顯示，清明及“五壹”假期期間遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等主打紅色 旅遊 的目的地圍繞當地核心紅色景點的酒店搜索量和預訂量顯著高於其他區域，部分熱點城市在假期高峰時段圍繞當地紅色景點的周邊地段“壹房難求”。另外，以紅色文化元素為主的文創產品也是廣大年輕遊客的關註焦點。
具體 旅遊 線路產品方面，將紅色 旅遊 景點與當地知名 旅遊 地標打包的形式更受遊客歡迎。例如，“長沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會+天門山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團遊”、“長沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場+花明樓劉少奇1日跟團遊”、“井岡山革命博物館+小井紅軍醫院+黃洋界+五龍潭+廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團遊”、“貴州遵義會址+梵凈山+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮遠古城+西江千戶苗寨8日跟團遊”等是同程 旅遊 平臺目前咨詢、預訂量較大的紅色線路。
紅色 旅遊 消費人群以“90後”、“00後”為主，北京為第壹大客源城市
紅色 旅遊 背後的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費群體的參與度更值得關註。《報告》基於同程旅行清明及五壹旅行產品搜索及預訂數據給出的分析顯示，紅色 旅遊 核心人群中21至30歲的“00後”、“90後”占比超過四成，其次是“80後”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛紅色 旅遊 ，在核心客群中女性占比六成以上。客源地方面，紅色 旅遊 核心客群主要來自北京、上海、杭州、成都、長沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。
近年來，隨著紅色文化在年輕人群中認知度的快速提升，年輕人逐漸成為紅色 旅遊 的核心消費人群，由此推動了供給端的產品創新和服務創新。壹些主打紅色 旅遊 的目的地圍繞紅色文化主題，結合年輕壹代的需求特征推出了諸如紅色新文創、數字紅色 旅遊 、紅色文化主題酒店、主題餐食等等，極大地促進了紅色 旅遊 市場的繁榮和紅色精神的傳承。
為迎接建黨100周年，同程旅行年初啟動了“百年輝煌，紅遍神州”計劃，旨在從科普教育、發展模式 探索 、產業鏈數字化、人才隊伍建設等方面推動紅色 旅遊 事業的高質量發展，包括壹系列的線上、線下活動及新產品發布。該計劃在整個2021年度將陸續舉辦“百條路線·紅色萬裏行”紅色自駕萬裏行活動、明星重走長征路紅色綜藝活動、“紅色領隊”創新紅色培訓及研學活動等。