嫩綠的青菜、油亮的辣椒……夏日清晨，來自龍泉市龍南鄉的高山蔬菜攜著露珠，進入冷鏈保鮮，直抵杭州華聯超市的20余個蔬菜專櫃。打著“麗水山耕”的品牌標識，這些高山蔬菜十分搶手。
從前，山區城市農產品品類多而散、主體多而小，形形色色的農業品牌難以在市場形成影響力和競爭力。4年前，麗水整合景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米、處州白蓮等聲名遠播的農產精品，創建了中國首個地級市區域公用品牌——“麗水山耕”。
從“小打小鬧”賣土產山貨，到做大做強“麗水山耕”區域品牌，麗水人認準農旅融合這把“金鑰匙”。在好山好水好空氣養育之下的農產品，集體穿上了“麗水山耕”的區域品牌外衣，彰顯著“生態精品農業”的真正內涵。
2018年8月15日下午4時許，麗水花園小鎮“麗水山耕”旅遊地商品體驗店，盡管已經是快下班時間，仍有遊客在購物，這些有著統壹標誌的農產品成為來麗水旅遊最好的伴手禮。
“‘麗水山耕’這個漂亮的點子是怎麽想出來的？”麗水市農業投資發展有限公司副總經理劉誌龍全程參與了“麗水山耕”品牌的創立，面對記者們不約而同的疑問，他沈吟壹番說道，“這不是想出來的，是逼出來的！麗水要發展，沒有別的路好走，精品農業和農旅結合，這就必須要有壹個大的品牌整合資源”。
“山”是麗水最大的自然特征，“耕”則是傳統生產方式的體現。麗水九山半水半分田，在“好山好水好空氣”的環境下以傳統生態生產方式“耕作”而出的農產品，壹定是“生態精品”“健康良品”。但農業企業“低小散”，農產品雖優但賣不出高價。
遂昌葫蘆崗生態養殖專業合作社負責人李根媛說，過去她也有自己的品牌，“可那時候說是品牌，其實也就是個名稱罷了，顧客購買前經常疑慮重重，就怕不是正宗的土雞蛋”。
與李根媛壹樣，麗水很多農產品合作社負責人都遇到過這個問題：沒有品牌，顧客對產品不信賴。
“從田間的躬耕勞作，到鄉民的淳樸心願，無壹不讓人感受到，創建壹個農產品大品牌對於麗水百姓的重要性。”劉誌龍清楚地記得，浙大的專家應邀來麗水考察後，曾發出這樣的感慨。
2013年，麗水市成立國有農投公司，對精品農業實行生態化規劃、標準化生產、品牌化經營、電商化營銷。次年，麗水市委托浙江大學CARD中國農業品牌研究中心進行品牌戰略規劃，於9月創建了公用品牌“麗水山耕”。
劉誌龍解釋，“麗水山耕”由麗水市生態農業協會註冊後，委托國資公司麗水市農業投資發展有限公司運營，確保了“麗水山耕”既有政府背書的公信力，又有市場主體的靈活性。