由於各種原因，中國遊客的外出方向在最近10年有個變化的過程。最初是香港，在1997年後，大陸前往香港手續便利，自由行成為常態。但在大量遊客前往香港後，也發生了很多問題，如因為大陸遊客的采購量巨大，使得壹般香港市民的生活受到影響，而有些人借機抵制“水客”的名義抵制大陸遊客，同時由於匯率的變化，原來購物天堂的香港已經不是最好的選擇，所以中國遊客就前往韓國等地。
韓國在最近5年的韓流中吸引了大量的大陸遊客前往，又因為韓國購物，飲食的優勢，直到2016年上半年為止還是中國遊客首選地，直到下半年，各種外界因素，中國遊客的首選地變為泰國。但是前往日本遊客人數壹直在增加，經過2010年的風波以後，當時中國遊客前往日本人數每月才5000人，現在最大的壹個月已經有45萬人。
去日本旅遊主要是，安全，衛生。日本不但有歷史文化傳承，也有各種美味佳肴。而且各種遊玩設施的人性化使得中國遊客的體驗感加強。並且日本遊玩還可以購物，近年的電飯煲熱，各種藥物熱，等都是日本制造吸引人的地方。中國遊客的強勁購買力被日本媒體稱為：爆買。
另壹個方面，在日中邦交正常化以後，日本人前往中國旅遊是首選地。原因有，中國神秘，中國旅遊便宜，中國的文化與日本有淵源。所以當年連日本初中生的遊學都放在中國。之後，日本經濟低迷，外出旅遊的人減少，而日中之間各種問題被日本媒體的放大，也使得壹部分人把旅遊出行地從中國改為其它國家。就算這樣每年也有10多萬的日本遊客前往中國，這樣的數目也不少，只是宣傳不多罷了。
如何使日本遊客更多前來的問題。首先要有吸引日本人興趣的地方，如現在日本遊客很多會前往成都，因為那裏有熊貓繁殖基地，可以與熊貓親密接觸。其次上海迪斯尼開張，日本遊客喜歡比較上海迪斯尼與東京迪斯尼的區別，這樣很多迪斯尼鐵桿粉絲經常去上海。還有蘇州，杭州，西安等地也是日本遊客必定遊玩的地方。如果包裝的好，日本遊客應該會來得更多，因為中國的快速發展也是日本民眾想看到，想體驗的地方。
先回答壹下“為什麽日本人很少來中國遊覽”這個問題。其實在上個世紀九十年代來中國的日本人還是挺多的，而且那些上了年紀的日本人很喜歡去中國的壹些名山大川。只是現在，來中國的日本人變少了，有以下幾點原因：
1.對於日本人來說，現在中國不是他們旅遊的首選。像日本這樣的早期發達國家，他們有錢，喜歡去歐洲或者美國，跑去夏威夷度個假什麽的，都是他們的首選。在某種程度上，日本人看中國，有壹種看印度的感覺，他們覺得中國臟亂差，最大的優點是便宜。
2.在日本，對於中國的壹些負面報道確實挺多的，比如環境汙染，食品安全這些問題。日本人對於食品安全這個問題看得太重了，日本媒體對於中國食品安全的報道，日本人早就嚇傻了，誰還敢來中國吃東西。就是我們壹聽到日本核輻射汙染食品的報道，大家不也是不敢買日本食品了嗎。除了這些問題，國內某些旅遊景點的問題啊，連國人都忍不了，比如去個麗江被砍了，去個九寨溝被宰了。
3.中國人的“反日情緒”，日本人也清楚。那次在日本遇到壹個日本人問我：“現在去中國旅遊安全嗎？聽說妳們都會砸日系車，反日情緒很嚴重啊，我過去會不會被打，妳們會不會有可能殺了日本人？”聽完，真的很想笑。妳說，旅遊本身是壹件享受的事情，誰願意來壹個充滿敵對情緒的地方。
4.日本人本身出國遊的意願在下降。現在的日本人越來越宅了，喜歡自己跟自己玩。
我想這個問題，想必會想說，我們那麽多國人跑去日本旅遊，不是給小日本送錢嗎，這樣不是促進了小日本的發展嗎，作為中華民族，堅決不去日本旅遊，要有民族尊嚴，這樣的言論實在看太多了。看到很多評論，很多回答都是這樣，妳們是不是想太多了。
旅遊業壹直是日本的經濟支柱之壹，但是大國絕不是依賴於旅遊業，這也不是大國的關鍵行業。對於國人壹直去日本旅遊，這個問題應該這樣看，正是因為中國的經濟發展了，國人才有經濟實力可以去日本旅遊。確實，去日本旅遊，可以拉動日本消費，帶動當地GDP，但是這些在日本龐大的軍事開銷前算什麽，日本每年軍費開支高達四五百億，旅遊收入能有多少可以作為稅收納入國家預算的。而日本目前來看，經濟增長有些乏力，人口問題很嚴重，這樣下去而造成的經濟問題，不是中國人去旅遊就能改善的。
況且，我們去日本旅遊，是去花錢買東西買服務買享受的，我們又不是去捐款的。至少在日本買奢侈品或者化妝品，櫃姐的服務態度好很多，國內的櫃姐，多問幾句不買，就是幾個白眼。再說旅遊服務方面，日本確實旅遊行業服務態度很好，我們花錢買服務怎麽了，總比去麗江被砍，去三亞吃個飯被宰好吧。在這些服務方面，我們需要提高的地方還有很多。
說到這個，我有個同學，男的，特別恨日本，壹提這個國家就咬牙切齒想沖過去幹個妳死我活的架勢。
“去日本旅遊嗎？看櫻花？”
“去個屁！老子給他送錢？”
“壽司吃不吃？”
“吃個屁！老子給他那臉？”
“AV看不看？不打碼的？”
“…在哪？妳怎麽不早說？快給我拷過來！”
“日本女孩喜歡妳，幹不幹？”
“那肯定啊！讓她們見識見識老子的威風！幹的日本小妞亂叫！哈哈哈哈！”
所以妳看，對日本，這種人也是有選擇性的喜歡的！在他喜歡的領域面前，怒氣全消！所以妳能喜歡日本小妞，為啥別人不能喜歡日本美景呢？