露營熱持續發酵的背後，是露營功能泛化，場景豐富多樣的特征日益凸顯。體育、娛樂、旅遊等行業不斷與露營融合。可以預見的是，在市場人氣不斷上升的情況下，國內露營行業將迎來壹個漫長的黃金發展期，內容多元化的露營場景將成為未來中國戶外行業的發展重點。
作者|王申通
編輯|加賀
隨著年輕人對詩意生活方式的無盡向往，露營運氣成為了流行時代的頂級潮流。無論是在朋友圈、微博、小紅書、Tik Tok，我們都能經常看到各大互聯網社交平臺上精美的戶外露營照片和各種戶外露營攻略。
從壹個小眾的愛好，到社交平臺的“流量密碼”，再逐漸擴展到壹種生活方式，“露營”的爆發，離不開整個業態的快速擴張。
艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；市場規模為381.23億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，驅動市場規模將達到6543.8+0.44028億元。
露營熱持續發酵的背後，是露營功能的泛化，場景豐富多樣的特點日益凸顯。體育、娛樂、旅遊等活動逐漸與露營結合，市場也探索出更多“露營+”的新玩法。
01.
今年“618”
妳付了露營的尾款了嗎？
今年的“618”購物節幾乎成為了近年來最具活力的體育消費，尤其是戶外運動裝備產品，尤其受到消費者的青睞。可以說，人們對鄉村露營樂此不疲，這使得露營裝備以超快的速度占據了各類消費榜單，成為繼滑雪裝備之後的又壹新品類電商平臺。
資料顯示，從5月31到6月18，京東。COM小時銷售額同比增長77%，其中運動戶外用品同比增長662%，是增長最高的品類之壹。運動服裝、運動鞋、露營用品銷售額同比均增長超10倍。
JD.COM各垂直平臺的數據也反映了露營裝備的熱銷。JD.COM體育數據顯示，戶外裝備整體預售訂單金額同比增長71%；在北京和東京，可折疊露營車的總成交量增長了12倍以上。在JD.COM的家中，露營用戶外桌椅套裝的預售訂單同比增長超過3倍。
淘寶天貓618第壹波銷售中，戶外露營相關產品銷售額同比增長超過2倍。戶外運動裝備產品、大牌美妝產品、數碼產品成為這個平臺用戶的必買三件套。
此外，來自其他平臺的電商，包括蘇寧、Tik Tok和Aauto faster，今年也開始在戶外露營賽道上發力，在“618”購物節之前開辟“戶外運動(露營)”相關的專屬欄目，或為消費者制作購買清單和產品清單。
迪卡儂、探險者、牧高笛、三夫戶外、原始人等戶外運動露營裝備品牌旗艦店也早早開啟預售，公布並參與各種優惠活動。如此火爆的戶外和露營市場，也讓南極人這樣的“編外”品牌得以涉足，意外擠進今年天貓618購物節露營品類銷售榜前五。
不僅是線上，包括露營裝備在內的體育用品市場也異常火爆。線下零售商也以618的趨勢舉辦各種互動活動，激發人們的消費熱情。
在天街、山姆超市、銀泰百貨，越來越多的商場在最顯眼的位置搭起了遮陽篷帳篷、野營車、野餐墊，路人紛紛駐足看壹看，拍照留念。
銀泰百貨提供的數據顯示，線下商場戶外露營、旅行品類銷售額增長迅速。自5月底以來，僅防曬衣的銷量就增長了34%。
此外，人們在戶外露營場地、方式和設備的預訂和購買上有了更多的選擇，尤其是今年的露營更像是壹場“精致在動力，生命至上”的比賽。
比如最近爆紅的露營品牌徒步，在飛豬612城市打出了13營地的全國露營優惠套餐。消費者購買後可以在相應城市的徒步營地預約露營。
在京東旅行平臺上，體育旅遊戶外露營618預售期成交額同比增長110%，其中《熱曠野》全國露營地通用權益年卡、《我在深山陋室》星空帳篷套餐、SAIC大通房車租賃等都有不同程度的火爆。
隨著人們對戶外露營品質需求的提高，戶外裝備的購買方向不再局限於帳篷、遮陽篷、折疊桌、折疊椅、防潮墊、野營車。有人瞄準了戶外餐飲設備，比如防風爐、鈦金餐具；有人買過戶外家用電器，比如戶外電源、移動投影儀、防水音響等。，有的甚至選擇配備便攜式空調。人們試圖在野外建造壹個沒有房本的家，以此來享受那種靠在地上的精致流浪感。
02.
戶外露營，風往哪裏吹？
早在2014年，國內露營行業就開始進入穩定增長期，但整體情況比較小眾。直到2020年，新冠肺炎疫情的爆發，催生了人們對露營的強烈需求，使得當地遊和周邊遊成為大多數人度過周末和假期的主要選擇。於是，露營生活方式成為壹種新的旅遊方式席卷全國，人們對露營的熱情空前高漲。
數據顯示，2020年中國露營營地相關企業數量達到8315家，比上年增長200%。2021，關聯企業數量約為17579，同比增長111.4%。據央視財經統計，今年6月5438+10月以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大帳篷、遮陽篷、折疊桌椅等露營裝備成交額也增長了兩倍以上。
露營話題從2020年開始已經連續三年快速增長。截至目前，小紅書關於分享露營生活的筆記有103W+條，清明假期搜索量同比增長427%。2022年至今的每個假期，露營裝備、露營裝、露營照、露營美食等內容也是各大互聯網社交平臺的熱搜詞。
從《2022年淘寶天貓露營行業趨勢白皮書》中也可以看出，2019-2021三年間，戶外運動市場線上露營裝備消費逐年增長，預計2022年底前將迎來更高的突破。此外，參與露營的人數有巨大的增長空間，露營裝備的市場規模壹直在不斷增長。
其中，新品牌爭相搶占藍海市場，本土品牌增長迅速。截止2021年底，全球新增露營品牌1800+個。值得註意的是，中國的國產品牌是露營裝備市場的主流，占據了80%以上的市場份額，並且還在保持高速增長。2021，戶外露營裝備國產品牌整體增速已經超過進口品牌。
新銳父母成為露營主流人群，壹二線城市消費能力強。根據白皮書給出的參與戶外露營人群畫像數據，人群年齡結構並不完全年輕化，新興項目更受老年人青睞，以新銳父母和城市30-45歲中年人為核心。其中，初為人父母者以超過25%的比例位居第壹；城市中年人以20%-25%的比例位居第二；小資、白領、30歲以下年輕人以10%以下的比例排在第三位，屬於戶外露營行業的增長驅動力。
此外，更多來自壹線、新壹線、二線城市的30歲以上人群參與戶外露營。他們是露營裝備市場的核心。他們對親子露營的需求強烈，消費水平較高，而低線城市購買力高的人群受周邊環境和露營氛圍的影響，消費增速也快速提升，消費潛力不容小覷。
露營新模式帶動消費升級。隨著露營文化的發酵和露營經濟的發展，露營也朝著多元化、趣味化、創新化的方向轉變，各種模式層出不窮。其中地域、季節、裝備和人的方向，顏值和功能將成為新露營的關鍵。
露營季節延長，壹年四季都有不同的玩法。隨著越來越多消費者的參與，露營的種類和方式也在不斷擴大，春秋季露營的概念會逐漸模糊。春天有公園露營和雨林露營。夏天有濕地露營和沙灘露營。秋季有山地露營和汽車露營；冬天有冰上露營和雪上露營。
03.
“露營+”怎麽玩？
露營大火之後，“露營”的概念也應運而生。露營景區、美麗鄉村露營、露營研究、露營演藝、露營趣味等新形式讓露營變得更有意義，文體旅遊產業的聯動也為消費者提供了更豐富的產品。遊戲多了，形式豐富了，自然吸引了越來越多的人，拋下城市的喧囂，主動打開這個新世界的大門。
其中，各種潮流運動與露營的結合最受年輕人歡迎，比如露營+遊泳、露營+騎行、露營+攀巖等。可以說露營也盤活了很多關聯項目的死水。根據阿裏消費洞察的數據，遊泳、瑜伽、釣魚分別成為露營最佳陪伴運動的前三名。
以釣魚為例，乘著露營的東風，釣魚成了城市青年和中產階級的又壹新愛好。除了常見的池畔垂釣，大部分露營地和景區都根據當地特色開發了分釣、海釣、飛釣、夜釣等垂釣項目，商家也趁機推出垂釣套餐供露營者選擇。
根據Aauto quickless大數據研究院發布的數據，在Aauto quickless平臺釣魚相關的創作者中，00、90後占比超四成，70後占比13.05%，80後占比32.12%。釣魚越來越年輕化。
過去壹年，中國有300萬+90後入坑淘寶天貓釣具專區。今年天貓618第壹波，漁具銷量同比增長近50%。
產業融合使得露營不斷向體育、演藝、娛樂等行業延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業發展提供了新的想象空間。隨著露營的火熱，國內很多鄉鎮和壹些極其小眾的活動成功進入大眾視野。