經常旅遊的人會發現，目前國內各地的旅遊商品種類很多，但載體卻很相似，都是些畫冊、扇子、茶具、水晶掛件、琉璃擺件、大銅章、花瓶、書簽等，所不同的只是產品上的圖案。同時這些旅遊紀念品缺少特色，相似度非常高，在其他地區普通商場裏也能買到。很多遊客都願意購買壹些體現當地文化、風俗民情的旅遊紀念品和土特產品，但這樣的產品在市場上很少。長期以來，由於買不到稱心的紀念品，帶什麽紀念品回家，成為了困擾許多遊客的難題。
“吃、住、行、遊、購、娛”是壹條完整的旅遊產業鏈，其中，“購”主要指的是購買旅遊紀念品。在旅遊業發達的國家和地區，旅遊紀念品的市場份額占到整個產業鏈的40%至60%，而我國旅遊紀念品的市場份額平均僅有20%不到。
在某種程度上，壹個城市的旅遊紀念品可以被視為這個城市的“形象代言”，如法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、美國紐約“自由女神”鑰匙扣、荷蘭阿姆斯特丹“小瓷鞋”“小風車”、日本東京的和服娃娃等。盡管我國名勝古跡眾多，全國各地的特色旅遊目的地也很多，但代表各地方的旅遊紀念品有哪些，恐怕沒人能說出幾個來。目前我國旅遊紀念品產業跟不上旅遊產業的發展，業內專家認為，旅遊紀念品缺乏特色，問題出在創新設計和制造工藝環節上。首先，開發設計缺乏創意，導致紀念品流於平庸，許多產品從外觀上就很難吸引人；其次，制造工藝落後，導致許多旅遊紀念品做工粗糙，根本沒有紀念價值。
既然旅遊紀念品市場前景廣闊，那我們又該如何來開發這壹市場呢？首先，維護民族地域文化的差異性與維護旅遊業的可持續發展及長遠利益是壹致的，所以旅遊商品要凸顯和保持地域文化品格和美學特色。旅遊紀念品應將中國特色、時代特征和地域特點相結合，突出濃郁的各地方文化元素。其次，旅遊紀念品應註意與純工藝品的區別，在兼顧藝術性的同時，突出紀念性和實用性，同時旅遊紀念品開發還要適合不同消費群體，如老年人、時尚青年、兒童都應該有與之對應的旅遊紀念品。再有旅遊紀念品還應通過創新技術手段，減小其體積和重量，便於攜帶，還可通過批量生產降低成本，讓每位遊客都能買得起。
另外，市場的需求是不斷隨著時代的變化而變化，我們在開發旅遊商品時不能閉門造車，也要走出去。只有了解遊客的真實需求，才能真正突破旅遊商品市場的發展瓶頸。