無論是京深這樣的壹線大都市，還是安、長沙這樣的網絡名人旅遊目的地，還是瑞麗、漠河這樣的邊陲寶地，懸在天空中的疫情隨機而來，隨之而來的是漫長而艱巨的抗疫過程。人們的眼睛也在這種不確定中萎縮，逐漸聚焦於口罩的數量、衛生碼的顏色、家裏囤積的物資，而不是遠處的風景。
不可能壹走了之，旅行成了奢侈品。
在遙遠的巴塞羅那，百年之後，聖母院聖家堂塔頂的伯利恒之星被點亮。/推特
但旅行畢竟是人類的剛需，比如作家保羅？索路說:“我對去和到達壹個地方的過程感興趣，並詩意地離開。”還有人願意在疫情的夾縫中研究嚴格的防疫政策，在自己已經逛膩的網絡名人景區之外尋找新的風景。
2021國慶黃金周期間，網上流傳壹段視頻:江西武功山山頂，狂風卷起五顏六色的帳篷。在遊客的驚呼中，帳篷飛上了天，畫面有點搞笑，壯觀，也有點歡樂。
武功山的帳篷滿天飛。
評論區網友看法不壹。有人說疫情這麽嚴重，我們不應該去湊熱鬧。有人說，花那麽多錢睡在山頂的帳篷裏有什麽意義？也有人說武功山其實早就流行了。
旅遊行業的壹些變化正在危機中浮現，旅遊觀念的壹些變化也在國人心中悄然萌芽。或許，正如那些拔地而起的帳篷所預示的，當疫情真正過去，壹個全新的旅行時代將等待著我們。
01
武功山的帳篷，澳門的酒店。
雖然武功山在徒步露營界早就名聲在外，但在2021之前，很少有普通人能在地圖上準確指出它的位置。
武功山位於江西省西北部，屬於羅曉山脈的北段，西臨湖南。雖然主峰白鶴峰海拔1.900多米，為江西之最，山上道教景點歷史悠久，但武功山的名字在中國名山大川中還是比較普通的。
武功山終於讓江西火了。
回過頭來看，很難說是短視頻平臺促成了武功山的發展，還是武功山上蜂擁而至的遊客首先創造了大量的旅遊內容。或許，兩者原本就是“雞和蛋，蛋和雞”的關系。
總之，從2019開始，武功山就開始了它高強度的“刷屏”過程:深谷、綠草地，最抓人眼球的是山頂起伏的雲海和地上依次排列的帳篷，在壹些幸運的鏡頭裏，晚上還有星星。
過度露營可能對武功山生態造成影響/視覺中國
短視頻中，武功山之旅的每壹個環節看起來都與傳統景區的體驗完全不同。清新、輕松、自由、小巧(至少當時是這樣)，帳篷外的雲海、星空幾乎滿足了大眾對高品質旅行的想象。只要妳點擊壹次相關內容，各平臺的推薦機制就會源源不斷地向妳推送武功山的美景，直到妳下定決心親自去武功山看壹看。
所以，在線上線下的互動下，武功山自然會超越廬山、婺源，成為江西旅遊的頂級流。
2021國慶，武功山帳篷節已經到了第十四屆。四面八方的遊客來到這裏，只是為了順利租到壹個帳篷，在海拔1600米的高山草甸上睡上壹晚，看雲海，看日出，看星星，很多博主都是這麽做的。
妳被武功山刷屏了嗎？
流行的武功山只是眾多案例中的壹個；在過去的壹年裏，越來越多的出行方式和目的地完成了線上傳播驅動的圈子。但正是在這種新模式下，遊客繞開了傳統的旅行社和平臺，甚至完全繞開了傳統目的地。
2021在疫情反復的時候，澳門作為唯壹壹個沒有面臨隔離的內地遊客出境城市，迎來了壹個小高潮。推動這壹輪高潮的壹個重要原因竟然是便宜——
曾經引以為豪的五星級酒店飛入尋常百姓家，降低“身價”吸引遊客。五折只是在搞打折和活動時經常出現的情況，有的價格低至100元。這個價格可能只夠在武功山山頂租壹個帳篷，周末和節假日租不到，因為周末和節假日帳篷會漲價。
澳門擁有世界上最密集的米其林餐廳。
根據澳門統計暨普查局去年的統計，2020年，澳門36家五星級酒店的年收入減少了66.7%。當然疫情是最直接的原因，但疫情之下，也有出圈的“武功山”。尤其是年輕人，寧願花同樣的價格在短視頻中的露營地打卡，也降低了對打折的豪華酒店的興趣。
結果，中國人的旅遊興趣真的變了。
02
城市套路深，下鄉旅遊。
疫情扼殺了很多人長途旅行的沖動，卻意外促進了短途旅行的繁榮。在長三角、珠三角、京津、成渝等大都市周邊，壹些精品民宿和鄉村線路在大城市居民用腳投票後，逐漸成為口碑打卡目的地。
中國旅遊研究院發布的《2021年旅遊經濟運行分析及2022年發展預測》中有壹個有趣的數據:去年國慶黃金周，中國遊客平均旅遊半徑為141 km，而在去年黃金周，這個數字超過了200 km。
當然，鄉村遊不只是農家樂/地圖蟲。
“去得遠”不再是衡量壹次旅行的唯壹標準，“玩得開心”逐漸在遊客心中占據更大的比重。哪怕是看過的風景，只要能帶來放松和放松的體驗，也足夠美。這種出行質量的提升也得到數據的證實。
在某在線旅遊平臺發布的《2022年春節旅遊預測報告》中，今年春節前夕，省內旅遊度假訂單占比超過六成，最常見的旅遊項目是親子遊和溫泉遊。扶老攜幼，泡溫泉住民宿，在疫情和生活壓力的雙重“夾擊”下，郊遊成了有老人有年輕人的中年人最明智的選擇。
這類周邊遊、短途遊、鄉村遊的市場潛力巨大。以安徽省為例，2021年，全省旅遊收入實際增長32%。以前，來安徽的遊客往往被黃山這樣的世界級名山所吸引，而在山腳下的湯口鎮、竹海等壹系列鄉村古鎮景區，遊客卻很少。現在，當旅行者中當地人的“含量”增加後，周邊的旅遊也蓬勃發展起來，甚至山下的旅遊也不比山上的差。
網絡名人，不應該是酒店唯壹的標簽/蟲子。
比如《2021旅遊經濟運行分析及2022年發展預測》中寫的，當短途、散客、休閑、體驗成為旅行的主體，行業也迎來了深刻的變革。
快速發展了十年的民宿行業，在疫情和城市改造中面臨著大考。2020年以來，與民宿相關的國家政策規範性文件陸續出臺。在剝離了網絡名人過濾器和隱私顧慮後，部分地區的郊區民宿、度假式民宿和鄉村民宿迎來了發展機遇。農村短途旅遊的繁榮，為破局後日益規範的民宿行業準備了壹片藍海。
03
網絡名人和反網絡名人之間的蹺蹺板。
大概是在2021，“網絡名人”從褒義詞滑向了中性詞，某種程度上也從中性詞滑向了貶義詞。
不久前，知名茶葉品牌摩登中國茶鋪因關店、創始人“罵”員工而陷入爭議。這次事件更大的背景是，受疫情影響，網絡名人長沙遊客量減少，網絡名人品牌拓展陷入疲軟。
這種悖論似乎壹直在上演:為了逃離主流，我們選擇了壹些小眾的品牌、目的地和旅行方式，但也正是因為關註者越來越多，小眾最終變成了大眾，小苗變成了網絡名人。興奮過後，只剩下壹地雞毛。
妳還記得“天空之鏡”騙局嗎？/圖蟲創意
比如之前民宿流行的“野外奢華風”——野外貼近自然環境，奢華在四位數價位——在疫情之前就已經給民宿行業帶來了不好的名聲。很多所謂的高端精品民宿無法提供與其價格相匹配的服務，收獲的自然是口碑的崩塌。
比如前面提到的武功山，2021年接待遊客量近654.38+0.5萬，部分節假日進山遊客量超過2萬。曾經，山頂的帳篷數量不足。壹些心血來潮的網友最後失望而歸，留下了“山上很冷，上廁所要排隊”的失落評價。
再比如比基尼滑雪，再比如長白山冰川漂流，再比如戶外裝備的鄙視鏈——從狼爪到北方，再到始祖鳥，步伐沒走遠，裝備卻壹路升級，迪卡儂穩穩墊底——所有熱愛旅行的人都經歷過2021的網絡名人與反網絡名人的拉鋸戰。
朋友圈壹半的人都去過長白山漂流。/圖蟲創意
網絡宣傳營造的旅行沖動，讓國人告別傳統的旅遊團和旅行模式，實現了定制目的地、DIY線路、發現風景的“去中心化”模式。要麽到達邊疆，徒步和睦、北極村、川西，要麽聽從同事和鄰居的建議，在城市周邊的口碑村度過壹個悠閑的周末。可以預見的是，疫情過後這種高度的自主性將被保留下來，使得國人的出行選擇更加多樣和豐富。
但另壹方面，我們的自主性可能並沒有我們想象的那麽純粹，網上的潮流來去匆匆，就像我們在《2021》那篇文章裏騙現場壹樣，就這樣？正如書中總結的那樣，“出格”的旅行看似特立獨行，實際上卻成了隨大流。當反網絡名人也成為壹種網絡名人的時候，每個人都有必要稍微放慢腳步，思考壹下旅行對人生的本質意義。
04
旅行正在恢復，快到了。
在疫情爆發的間隙，中國人在旅行和生活之間摸索著新的平衡，但傳統的旅行相關行業仍然面臨著嚴峻的形勢。據媒體統計，2020年全年中國在線旅遊平臺“死亡”數量為16家，2026年上半年5438+0家，數量達到14家。
很多從業者沒有等到預期的復蘇，只好在反復的疫情中轉行。
出行的上下遊行業也受到影響。昨天，上海機場披露的年度業績顯示，去年凈利潤虧損在6543.8+0.7億元左右，主要原因是2026.5438+0年旅客吞吐量和飛機起降架次低於早前預期。
航空公司遭受的損失比機場更嚴重。去年前三季度，三大航均面臨巨虧，國航虧損超過6543.8+00億元，東航虧損8654.38+00億元，南航虧損6654.38+00億元。
旅遊業仍處於寒冬。/pixabay
有媒體報道，壹些飛行員的收入已經下降到30%到40%，因為他們的工資通常是按照航班來計算的。如果航班減少，就意味著他們的收入會直接減少。因為高額的房貸和車貸，壹些高薪的飛行員不得不發展副業。
“上個月飛的次數和我6月在重慶看到太陽的天數差不多165438+10月。”知名博主、飛行員Captain @Nic去年年底在他的Vlog壹期中，拿自己的工作狀態開玩笑。
整整壹年前，在壹次“這年頭沒有人比這個行業的人更能做”的采訪中，我們采訪了壹位旅行社的負責人。2020年旅遊旺季，面對這美麗的大草原，他覺得特別難受:好幾年沒有這麽好的草原風光了，結果今年草原好好的，也沒人來。
四季更替，又壹年過去了。不知道他的草原有沒有等來遠方的遊客？不知道他描述的風景是不是也在短視頻裏走紅了？
呼倫貝爾草原。/圖蟲創意
單純的希望已經很難安慰疫情中的人們。當我們學會面對困難和挑戰，學會與不確定性相處，學會認真思考，審時度勢，或許遙遠的地平線上就會慢慢升起曙光。
日前，新聞報道了世衛組織的最新預測:“如果所有國家都能充分運用所有策略和工具，疫情最糟糕的階段可以在今年結束，新冠肺炎疫情將不再是全球性的公共衛生突發事件。”
希望預言成真，希望每壹個向往遠方的人都能看到曙光。妳決定2022年去哪裏玩了嗎？