壹、研究現狀
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我國對大學生畢業旅遊的研究起步?^晚，趙贊以南寧市的大學生為例，通過對其“畢業旅行”消費行為特征的調查，分析了影響大學生“畢業旅行”出遊意願和旅遊花費的主要因素；丁金枝等人則從市場特征及營銷策略入手，從而指導行業設計規劃出更多適合大學生畢業旅遊的出行計劃；劉秀珍、鄭廣榮在對廣東地區四所高校的畢業旅遊進行調查後，從學校、地方政府和旅遊企業三方面提出了如何更好開發畢業旅遊的建議。另壹方面，我國對大學生旅遊出行目的的研究則起步稍早，但研究這壹方向的學者仍較少，瞿亙以桂林大學生為例，總結出旅遊目的地的特色、花費、知名度、交通及區位呈遞減因素，影響大學生對旅遊目的地的選擇；宋艷則從消費行為這壹角度研究大學生對旅遊目的地的選擇影響，從而為更好地打造大學生旅遊市場提供視角；何楚汐通過對在校大學生旅遊選擇因素進行調查，將名人偶像效應列為大學生選擇旅遊目的地的首要條件。
二、調查對象和方法
本次研究以揚州市的大學生作為調查對象，主要就畢業旅遊的目的地選擇決策影響因素進行調查。為確保調查的準確性，提高調查結果的可靠性，筆者在設計調研問卷之前，進行了30人的小型訪談，最終設計出的問卷通過實地發放和網絡發放兩個渠道完成，***分發紙質問卷100份，收回紙質問卷92份，網上填寫問卷82份，合計收回問卷174份，其中有效問卷171份。
本次調查問卷分為三個部分，第壹部分是對調查對象進行基本信息統計，往常調查問卷中的月收入，由於針對大學生群體，故改成生活費的調查，並且選項分段經前期訪談的結果確認。第二部分則是對影響大學生選擇目的地的影響可能性的總體評價，第三部分，通過訪談及查閱文獻，羅列出27個影響因素，運用因子分析的方法，采用iLkert五點量表使被訪者對27個影響有五檔選擇範圍，即非常不符合計1分、有點不符合計2分、不確定計3分、比較符合計2分、